DATx|赋能程序化广告行业的创新区块链

DATx|赋能程序化广告行业的创新区块链

DATx作为全球首个专注全球数字广告区块链项目，旨在为整个数字广告生态系统打造良好的统一协议构建一套完整的广告生态系统运行机制，并形成一个有效，安全，良性和效益最大化的广告生态系统。

背景介绍

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。“这一直都是广告行业普遍的焦虑。

有一件很可笑的事情，去年“广告金主”宝洁做了一个大胆的尝试：它在上一季度大刀阔斧砍掉了一亿美元的数字广告预算，结果却发现：对业绩并没有什么影响。“愤怒的宝洁”将数字广告行业“公开的秘密”前所未有地摆到了台面上———不断扩大的数字营销市场，其中复杂、不透明、欺诈性的虚假流量供应链，已经让广告主们陷入了信任危机。

广告投放不精准，既让广告主花费不值得的经费，也让没有实质需求的用户对平台和广告产生厌恶。

一方面，媒体和广告平台纷纷自建交易市场和投放平台，产生数据孤岛的同时，也无法形成全面准确的用户画像，广告的投放效率也非常低下。另一方面，广告主，媒体，广告平台等对于用户隐私数据的不合理采集，且数据所有权与使用权不归属于用户，使得用户面临巨大数据泄露风险。

针对以上种种尚待解决的问题，DATx将利用区块链技术打造出一个全新的广告生态体系，让参与到该生态的广告平台可以更好地完善其用户定位算法，投放更能够让用户接受的广告内容；让广告主可以用更小的代价更精准和快速地获取用户，从而避免一些无效的投放。发行商则能够因为更高质量的广告而减少对于用户的打扰和不适。

【免责声明】

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风险由投资者自行承担。

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综合评分：7.78|10

综合评分区间如下：

8-10 | 高质量投资项目

6-8 | 有向上性的投资项目

4-6 | 存在较高风险的投资项目

0-4 | 高风险或空气项目

DATx 团队：7.1|10

白皮书中并未给到团队相关信息，但根据其它渠道了解到DATx核心成员有DATx全球商务负责人Mona Du，首席架构师刘冉冉。团队在技术、运营上都有部署，技术团队的阵容较为强大，但真实性还需进一步求证，这里保守评分。顾问团队在区块链行业和广告行业都是有经验的人，具体人员可看下文。

在投资方面，DATx已获得知名的QTUM FOUNDATION、BLOCKVC、元璟资本、GAME.COM、AELF BLOCKCHAIN、ALPHACOIN FUND、QKL CAPITAL以及创世资本的投资。

DATx 市场：8.3|10

在市场发展竞争方面，其实已经有一些项目在数字广告行业中布局了，比如说BAT、般若、JC等，但整个行业并未产生头部项目，所以还在角逐阶段，市场前景广阔。

目前DATx已经着手落地相关的布局，接入了广告平台Avazu Private Exchange (APX) ，并已测试上线并投入运营，这为DATx在目前的多个项目市场竞争带来一定优势。

在市场热度方面，通过DATx官网上展示的链接显示，电报群有5.7w+群员，推特粉丝有4.8w+，整体活跃度中等，公众号虽然阅读量不高，但也一直保持更新项目进度和其它状态。

DATx 技术：7.8|10

DATx将开发自己独立的区块链，目标是：更高的公链兼容性；更灵活的智能合约触发及共识机制；更简单便捷的系统操作；更低的交易成本；更快速的响应时间；更高的TPS处理能力；中心化与去中心化架构的结合；通过POI (Power of Identification) 平衡数据商业化价值与用户隐私。整体技术架构较为清晰，并具有一定的创新。

DATx将搭建一个完整的广告生态体系，分为底层和应用层，技术难度中等偏上，目前开发进度虽处于早期，但已经与广告平台APX合作，能在不断的测试中加快项目技术的开发和迭代。

DATx 履约能力：8|10

DATx目前已经完成众筹，进入到项目开发第一阶段。项目在4月下旬宣布接入广告平台APX，APX系统支持DATx通证付款功能。从项目白皮书展示的路线规划图可以看到，今年下半年将继续打磨系统，优化和发展生态部分将在未来的四年完成。总的来说项目目前处于初期，未来能否按照计划进行，还有待观察。另外，从 4 月 13 日起，DATx 研发团队已经逐步在 Github 开源部分代码，目前提交13次，频率一般，核心的代码将逐步公开。

DATx 反风险指数：7.7|10

在官网上，DATx表示，任何潜在的代币买家都将通过严格的KYC程序。DATx令牌销售不向中华人民共和国，美利坚合众国或禁止此类活动的任何其他国家和地区开放。另外，项目本身拥有良好的广告业资源，也将会降低未来的市场风险。由于白皮书中未给到技术团队相关信息，这里关于团队变动风险、技术风险部分给予保守评分。

【白皮书解读】

团队介绍

团队成员

DATx的核心团队成员包括80多名工程师，产品经理，架构师和UEX专家，其他主要成员包括Avazu的高级管理人员。

顾问

顾问团队有Qtum的创始人Patrick Dai ，aelf创始人兼CEOLoning Ma，NewsDog创始人兼CEO Chen Yukun，Matrix Partners中国管理合伙人David Su等人。

已获投资

DATx目前已获得QTUM FOUNDATION、BLOCKVC、元璟资本、GAME.COM、AELF BLOCKCHAIN、ALPHACOIN FUND、QKL CAPITAL以及创世资本的投资。

DATx & Avazu 合作伙伴

TOKEN发行计划

☞DATx代币总发行量为100亿枚，分配如下：

DATx项目方已对35亿枚DATx（原发行总量的35%）进行锁仓处理。直到DATx主网正式上线之前，这部分DATx都不会对外发售进入市场流通。

现阶段DATx已在HitBTC、HADAX、Huobi韩国、KuCoin、Rfinex上线BTC及ETH交易对。

☞运用场景：

作为系统中的数字资产，DATx令牌被分配给参与者，平台生态系统（最终用户，广告商和出版商）帮助实现和转移价值。

与此同时，系统还拥有一定的奖励机制，用来激励和活跃社区：

1、根据publisher的贡献发送DATx激励；

2、根据用户的行为派发激励（由于对于一个广告交互的激励是有限的，如果为每一个用户行为都执行智能合约太昂贵）；

3、根据活跃用户的贡献，用智能合约抽奖。

项目规划

项目路线图：

☞第一阶段 I（2018年Q2 - 2018年Q4）

广告平台接入+ POI 去中心化用户行为信息档案建立

● Avazu作为第一个广告平台接入，并尝试定制原生广告的样式，获得活跃用户；

● 实现基于用户、媒体、广告平台的激励模式；

● 建立以用户为核心的去中心化行为信息档案，作为广告生态DMP的数据基石；

● 利用用户行为数据开发反作弊系统，更好地净化生态。

☞第二阶段 II（2019年Q1 - 2019年Q4）

广告内容化的升维 + 人工智能个性化内容推荐

1. 实现基于内容的信息流原生广告feed流样式；

2. 赢得更大规模广告主基于内容信息流全新广告样式的广告投放；

3. 基于AI和用户行为档案的个性化内容精准推荐，不断优化基于内容的广告投放效果。

☞第三阶段 III（2020年Q1 - 2022Q4）

生态的繁荣 + 价值的放大 + DATx 基础链实现

1. 让更多的广告平台接受DATx protocol，成为生态的一部分；

2. 让更多的广告主可以基于信息流原生广告投放广告；

3. 让更多的App可以接入DATx生态；

4. 实现DATx基础链，构建程序化广告行业第一基础链。

项目最新进度：

目前DATx已接入广告平台Avazu Private Exchange (APX) 并投入运营，从而成为全球最大的已落地数字广告平台。2018年5月，DATx & Avazu 已完成APX系统中DATx付款功能的上线。6月，开发团队计划新增在APX上创建DATx广告的基础功能。7月，APX将新增DATx广告的选购流程和广告对应的报表。预计8月底，DATx将提交测试APX中创建DATx广告的功能。

技术实现

底层基础链

DATx已经开始开发自己的底层公链——DATxChain。与目前主流公链的通用化思路不同，DATx 将在以下方面做出公链创新：

更高的公链兼容性 (包括：兼容比特币UTXO模型、以太坊虚拟机等) ；更灵活的智能合约触发及共识机制；更简单便捷的系统操作；更低的交易成本；更快速的响应时间；更高的TPS处理能力；中心化与去中心化架构的结合；通过POI (Power of Identification) 平衡数据商业化价值与用户隐私。