本期主要内容
为什么发行商增加收入这么难！
Jun Group ：心情轻松时，更易接受广告
为什么区块链广告技术还不能成为主流？
视频广告的困境：VPAID采用还是不用
程序化依赖：根据eMarketer的数据，82.5％的数字展示广告将在2018年以编程方式进行采买。这一数字将在明年增长到86％。发行商将继续依赖程序化作为其营收的主要方式。
收入增长降低：Digiday研究称，美国出版商的收入增长低于欧洲出版商，这反映了这些市场的相对成熟度。市场越发达，增长机会越少。美国和欧洲的发布商已经将未填充的展示次数降至最低，使用头部竞价将其广告资源展示给5-10个程序化需求方。
跟机器竞争：买方技术每小时参与数亿次拍卖，并实时调整其出价，以期用更低的价格赢得更多流量。如果发行商对其广告资源进行过高估价，则会降低获利的展示次数。尽管可以通过自动库存定价来在库存价格和填充率之间取得平衡，但该技术将需要大数据分析和响应算法来模拟买方行为。
来源：digiday
在移动广告公司Jun Group针对500名美国手机游戏玩家的一项调查中，81％的受访者表示，当他们心情放松或感到快乐时，对数字广告最开放。“放松”可能不是游戏中第一个想到的形容词，但游戏类别广泛包含暴力，如极受欢迎的Fortnite以及和平和传统类游戏，如纸牌游戏。
调查还发现，游戏玩家并不一定认为自己是“游戏玩家”。58％的手机游戏玩家表示“游戏玩家”并不适用于他们，女性更有可能拒绝这个词。同时，该调查还发现游戏中的广告几乎没有阻力。大约82％的受访者表示他们更喜欢通过广告支持应用而不是付费去广告版本。
来源：eMarketer
尽管区块链行业很热闹，但广告商近期才开始尝试将区块链应用于其数字供应链中。据华尔街日报报道，AB InBev、AT＆T、家乐氏、拜耳和雀巢等营销人员正在利用该技术其数监测其数字供应链中的广告支出情况，同时识别欺诈行为和协调差异。
但这并不意味着区块链一夜之间会成为主流。因为这对营销人员来说是一个额外的成本，它需要来自多方的支持，其中一些并不会从完全透明度中受益。拜耳美国消费者健康数字战略总监Jeff Rasp认为，可能需要几年时间，品牌才有足够的理由去使用区块链技术。
来源：wsj
买家需要VPAID库存：由于缺乏跟踪视频可见度的标准，广告客户开始使用VPAID标记来追踪视频投放的可见度和参与度。这对广告商来说是一个很好的解决方案，可以让他们了解广告费用是否花的值，因此市场对VPAID支持性库存的需求很大。
移动应用发布者不喜欢集成VPAID：
VPAID自身存在问题，会被替代：由于业界已承认上述有关VPAID的问题，IAB开始进行补救。首先，最近发布的开放式测量接口定义和OMSDK旨在取代VPAID的可视性测量问题。其次，IAB实验室还在不断努力用一组新的视频广告互动规范取代目前的VPAID，这将使发布商能够更好地控制在移动设备上投放的互动广告。但这一切都还需要时间。
来源：smaato
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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