01
缘起FreeWheel
2009年，李成刚从北大毕业。他选择去FreeWheel工作，那时的FreeWheel还是一家很小的创业公司。
而同样来自国内的刘杜然已经在FreeWheel呆了一段时间。
去了FreeWheel之后，李成就写了一篇很火的帖子，内容是关于他为什么选择加入这家创业公司。
李成的文笔很好，刘杜然第一感觉是这个男孩子挺会搞事情。翻了李成的blog，发现他已经写了十年，刘杜然觉得能够如此坚持的人绝对值得深交。
刘杜然和李成对待苹果产品有着不同的态度，刘杜然是一枚妥妥的果粉，但是李成经常diss水果产品又贵又不好用。
直到有一天，刘杜然看到李成也用了iPhone，正准备嘲讽他一番，他却说这只是公司免费发的测试机。那时刘杜然觉得李成是一个实用主义工程师。
实事证明的确如此，李成在FreeWheel一呆就是七年，在公司的第三年，李成负责独立开发自适应流媒体直播中的动态广告投放。
在李成的带领下，基于自适应流媒体直播中的动态广告插入成为可能，抢先在iOS平台上为世界著名的体育转播商ESPN集成了直播中的动态广告选取和插入。
以至于几年后，苹果在修改HLS协议规范时仍会咨询FreeWheel团队的意见。
02
Google的震荡
刘杜然离职FreeWheel后，去了世界顶级的门户网站谷歌，主要负责Google Play还有云计算等多个人工智能机器学习的项目。
自2008年中本聪的第一个创世区块开始，世界开始发生了变化。
最开始一些技术极客认为bitcoin不过是一个geek的实验。 刘杜然也承认，自己只是被比特币暴涨暴跌的新闻左右，被动地认识了比特币。
直到2017年上半年，Google也在悄然发生变化，内部论坛有关区块链和数字货币的讨论明显上升。几位同事提醒他说，你一定要关注比特币，他才开始关注。
虽然Google很早就成立专门的部门做了相应的布局，但是一个公链项目，技术、社区、通证这三个要素必不可少。
像Google这样庞大的上市商业公司，在新的区块链市场中会有很多的限制。更多的时候，大家只能做外围的技术介入，无法深入触及到社区和通证。
对于在Google呆了六年的刘杜然来说，谷歌的这段生活就像是另一段校园时光，生活设施一应俱全，是一个非常纯粹的技术社区。他可以在谷歌心无杂念地专注于工程技术，但可能因为待得太久，刘杜然感觉和外面有些脱节了。
03
聚力星途协议
Google早期员工特别推崇的一句话，如果你看到火箭飞船，不要问几等座，赶紧跳上去。
星云是最早到Google硅谷总部做区块链技术分享的国内团队。在Google内部论坛看到星云技术分享的介绍消息后，刘杜然第一次接触到了星云的核心理念——星云指数（Nebulas Rank），和Google著名的网页排名、搜索排名算法很像，刘杜然觉得有些意思。
恰好当时星云链的联合创始人徐义吉，正在斯坦福高尔夫球场旁的咖啡馆里，和丹华资本的张首晟教授做一个闭门讨论，探讨区块链创新。
刘杜然去旁听了一下，听了之后，非常认同星云的技术理念。互联网是信息网络，PageRank算法对信息进行了检索排序。而区块链是价值网络，Nebulas Rank提供了一个区块链多维数据价值的衡量标准。
在和徐义吉交谈之后，刘杜然没有犹豫，决定all-in区块链。随后，刘杜然参与了早期星云链的底层架构设计，并成为星云实验室的负责人，负责孵化星云链生态项目和拓展生态合作。
当李成得知刘杜然先于自己离开了Google，投身区块链行业时，他觉得自己好像又错过一个风口。“在互联网的风口，我在上中学；在移动互联网的风口，我刚刚大学毕业；我一直在思考，自己的风口在哪里。”
正当李成思考自己是否错过了区块链创业的红利期的时候，刘杜然来找他了。
仅在纽约上西区一个川菜馆里一顿饭的时间，李成明白了刘杜然投身区块链的意义，“现在的区块链可能是下一个移动互联网，也可能是下一个3D打印，但他至少是一个潜在的风口。”
在李成心中，刘杜然是一个对技术有着执着和热爱的人，所以李成毫不犹豫地跟上了刘杜然的脚步。
“不管是去Google还是做区块链创业，他都先我一步。我觉得如果没有杜然的邀请我大概还会继续在Google呆着吧。”李成笑着说。
04
两难的困境
在区块链行业，去年总共通过1C0募集的资金达到56亿美金，而平均一个项目需要花费20%左右的资金（也就是大约11.2亿美金）在广告营销上，用途包括社区推广、品牌推广、活动赞助等等。
刘杜然在推广星云的过程中发现，目前在广告投放和效果测量上，还没有出现基于区块链技术的原生技术平台。
而传统营销的互联网渠道，又纷纷对区块链行业关上大门。
他们急于寻找基于区块链营销的解决方案。
理念的共识、信念的推动，促使李成和刘杜然联合创始了星途协议ATP项目。
事实上，传统互联网已经建立起庞大的营销体系，很难强行添加区块链的思维方式。例如，“古典”互联网广告的CPM/CPA，追踪转化以及ROI模型是很难直接映射到区块链的世界当中的。
毕竟互联网和区块链应用形态存在巨大差异，offchain和onchain目标用户画像也存在巨大差异，强行映射很难有效。
另一方面，区块链的原生广告行业刚刚起步，首先市场上还没有有效的技术平台。
其次区块链上的广告营销行业也缺乏新型的解决方案和标准规则，导致用户行为的价值不能被准确衡量，因此无法进行精准的营销。
05
全新的媒体形式
正是基于以上的种种困境，星途协议Atlas Protocol（ATP）提出了一种区块链原生的全新媒体形式。它是通证化营销的应用层协议，致力于打造区块链原生的互动广告营销基础设施。
今天区块链的状态，好比在互联网最早期，已经有了TCP/IP底层协议，还没有定义Web规范HTML语义。
ATP要解决的就是定义一个应用层通用协议，围绕协议核心来搭建商业产品，通过开放协议来构建区块链互动广告生态ecosystem。
星途协议可对链上行为进行目标价值排序，并用通证实现价值流转，这定义了连接广告主、流量方、用户之间的链上交互标准，为区块链生态引入新的增量。
对于广告高效的抵达用户，星途准备通过链上结合链下的方式解决一些技术问题，因为真正需要上链的信息都是一些分账、追踪的信息。星途协议可以把它跟终端的体验进行解耦，然后做到用户级别的一个比较好的体验，从技术层面看，这个是可以做到的。
现在行业内有巨大的信息不对称，星途协议可以通过工程和算法提高效率，和行业一起升级，真正定义区块链互动广告营销。
06
从垄断到普惠
在传统互联网领域的广告营销行业，开发者做流媒体协议主要是由商业公司来主导，目的是利用平台的垄断性，达到独占市场的目的。
然而，星途协议是基于区块链开发，最大的特点是去中心化，它的设计方向是普惠的。星途协议可以为链上整个生态的各方创造价值，包括区块链用户、流量方还有广告主。
因此，星云构建的是一个透明的、在第三方监控下的广告营销生态，用户可以自愿授权，或者不授权他的数据，并且从营销中获得一些token的收益。
流量方可以基于星途协议的价值尺度寻找一些精准营销的目标群体，广告主就可以很容易把内容触达用户，提升他们的ROI。
星途协议的典型应用场景是Smart Airdrop智能空投，token可以真正分发到有价值的用户中，同时把这个项目的推广信息也发放给用户。
还可以利用智能空投的数据监控功能提供数据的分析和反馈，类似于传统的互联网广告做好投放前后的所有工作。
实际上，星途协议的智能空投已经在星云链激励计划中做了一次pilot，通过算法发现真实的用户，让真实的用户去领到一些NAS，去体验星云钱包Dapp Store里的应用，达到跟合作方互惠互利的效果。
如果说流媒体协议是在走的人多的捷径上重新铺路，那么星途协议就是在河面上架桥，形成新的触达渠道，为整个生态系统提供基础设施，做增量。
尾篇·崭新的征程
从顶级传统互联网公司出走的刘杜然和李成来说，星途协议是一次崭新的征程，他们得做出转变，传统互联网公司的产品按照季度、按照年来做规划，但在区块链行业，这就显得太慢了。
因此，他们要在巨大的不确定中寻找突破，同时协调好整个团队，这趟旅途充满了未知和想象。
本文整理自星途协议联合创始人刘杜然、李成在哔哔直播间做的分享。
