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区块链新媒体,谁能成为下一个咪蒙

赵宏民 • 1 周前 • 12 次点击  

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昨日社群线上课程分享嘉宾介绍:


赵宏民,耳朵财经合伙人,原一篇网络创始人,曾任上海速途网络上海办总经理、百度高级网络营销顾问


课程的主题:


区块链和新媒体


课程的目录: 


1、区块链之我见


2、你应该熟悉的媒体行业


3、区块链新媒体的使命


4、检验区块链项目的三重门




「昨日课程文字实录」


----- 01 -----


区块链之我见



从2017年年底,到2018年年初,身边提区块链的朋友越来越多,然后我寻找机会对区块链进行了一些研究,慢慢地,我对区块链产生了非常浓厚的兴趣。 


我觉得每个人对区块链都应该有自己不同的理解。区块链是一个很大产业,或者叫IP。从我的角度来讲,我觉得区块链是人类历史上第一次在全球范围内以固定的规则创造了一种综合性的价值共识


什么是共识呢?


人类历史上共识有很多,比如说过去依靠信仰所形成的共识。比如说佛教基督教,全球那么多人信仰基督教,佛教,这是一种共识。再比如武力征服,像成吉思汗那么强大,他通过把别人打败,然后形成一种共识,大家称之为大元王朝。还有就是像财富的诱惑,大家都为了挣钱,或者出名去做一些事情,然后大家也会形成很多共识。简单地说,只要有利益相关,那我们就可以达成共识,很开心的谈合作,交流。


区块链是人类历史上第一次把人人平等这个事儿落实得最到位的一次。我们一直在追求平等,但是只有到了区块链这个时代才真正的把它给落实到位了。即使我们早就拥有投票权、话语权、选举权这等一些权利。


区块链还是一种思维模式。在这种思维模式之下,我们在考虑任何问题的时候,无时无刻都非常尊重每个人的智慧,将每个人这个所汇集成的公众的智慧发挥到了极致。



----- 02 -----


你应该熟悉的媒体行业



我们回到第二个问题,媒体行业。我相信每个人现在都应该熟悉媒体行业是怎么样运作的。媒体我们都知道他是依托于互联网或者移动互联网的发展,受它们的影响是最大的。


我们中国未来可能会有近10亿个是智能手机的用户,但是据腾讯官方统计只有2000万个微信公众号,这个数量可能看起来很大,但是这2000万微信公号放眼整个中国的互联网行业,那还是实在太少了,光说中国就太少了。


我们来算一下,除去我们这个中国社会里面有老幼病残等没有做自媒体能力的人,就是不能写文章,或者不喜欢写文章的人,我觉得中国应该至少有一个亿实实在在的自媒体人。


经常会有很多朋友找过来说我们这个农村的村长打人,把我们家地还给占了,这个太过分了,你做媒体的能不能帮我报道一下?还有前两年投P to P的,血本无归了,一个朋友投了400万进去,现在一毛钱都没拿过来,他非常的气愤,想寻求媒体报道报到这个事曝光,然后把这个钱要回来。那他们第一想到的就是通过媒体曝光出去,这个思维意识是有了,但是在行动上他们是比较短板的。 


他们不知道怎么做,他还是抱着过去应该找很多大的媒体去投诉曝光的心态。其实他们不知道,他们只要打开手机打开电脑,立马就可以把这个事曝光。如果大家研究一下媒体的传播思维传播逻辑,那这个就很容易实现自己的维权传播诉求。那在这种情况下,我觉得新媒体才算发展成熟了。所以说基于这个判断,我觉得新媒体应该要成倍成倍的发展。你很难说有这么多人还不知道如何靠媒体来维权,这样情况下就说媒体发展成熟了嘛,对不对?


同时媒体行业也便面临着大量的变革,这个变革我觉得分好几个面,那我们主要谈的就是说两个变革,一个是平台层面的变革,也就是媒体的发布平台的变革。过去你是发布在那种大型的媒体网站上,还是发布在这种像今日头条一点资讯这样的内容聚合平台上,这是两个非常有代表性的平台形式,当然这两种形式也代表了两种不同的做媒体的这种思维。


比如专业的平台网站,那就是机构,机构生产的内容都是正规军生产内容;那么在今日头条微信公众号一点资讯等等这样的平台上面,他们生产的内容可以说是来自于每个人,每个人拿身份注册一个账号,可能立马就可以开始来写自己想写的东西了,这里面其实有很多是非常积极正面的东西,这种感触可能会聚集大量的粉丝。 


还有一个是内容形式的变革,内容的限制,我们这个社会上所有内容无外乎四种,文字、图片、音频、视频,还衍生出像类似于直播这样的一些类视频内容形式,他是有点直播流的层面在里面。


还有像VR、AR这些这些技术,也是未来蛮有趋势的,比如说今天我们是通过音频在交流,我觉得未来如果技术够发达的话,我们每个人的手机或者每个人拿一个智能终端都可以虚拟投影。虚拟投影就是说比如我现在坐的一个会议室里面,这个会议室里面有有几十个座位都空着,但是在这几十个座位上我都可以看到大家的虚拟影像,表情一清二楚。我觉得未来这可能会是一种新的内容形式。


音频这两年也非常火,那其实像喜马拉雅、蜻蜓这样的就不说了,他们是已经非常大型的音频内容平台了;那子弹短信,他们主要就是基于音频语音识别的层面的技术,实际上还能实现弯道超车这么一个机会。



----- 03 -----


区块链新媒体的使命



那么我们来看区块链媒体,区块链新媒体在区块链中可以扮演什么样一个角色?


首先我们可以看到这有很多的怪现状,从2017年年底开始,区块链媒体数量呈指数级的增长,可以说是在短短的不到几个月的时间内,大几百家,到现在可能有上千家的区块链媒体诞生。这种现象级的增长就是在背后其实也衍生出很多问题,比如说什么人都有,三教九流五花八门的人都进来了。


在这种背景下区块链媒体的形态会向多个维度的这个发展,有两个维度,一个就是内容形式上的这个演变和发展,其实大家已经看到了,有的区块链媒体做的内容非常快,非常广泛,这种综合性的媒体,但是你会发现他们的深度不够。然后另外一种就是以原创和深度的观点性的这种媒。一个就是说跟大而全,还有一个就是少而深原创。


这两种形式也会并存,好比说今天网络媒体行业门户型的媒体和垂直性的媒体依然是并存的。比如像新浪网这个大型网站,新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰和虎嗅、钛媒体这样的媒体是并存。


从业务模式上来讲,各类媒体也会分化出两种,第一种就是简单理解媒体,其实距离媒体最近的业务就是公关广告,软文是他们的营收,这个是很多媒体最容易做的事情,也是门槛最低的,很多媒体做媒体加公关的业务。


第二种可以理解为一个综合的业务——战略咨询,因为区块链媒体懂区块链行业,甚至说非常懂某一个细分领域,他可以给这个领域的项目提供咨询,提供这个方向性的数据报告,因为区块链大家知道是一个非常底层的应用,他可以为任何一个行业提供解决方案。


所以说在未来区块链媒体也会变成对应的这种全行业媒体。就好比过去我们做了一个媒体,这个媒体是只关注互联网行业的,那你今天有哪个行业和互联网没有关系呢?吃喝玩乐衣食住行,哪个和互联网没有关系呢?我觉得就非常之少了,所以说区块链未来也会是这样,区块链现在看似是只关注区块链,不关注什么这个其他这个汽车行业,但是你会发现未来的区块链行业一定会包含或者说对应的有金融行业,汽车行业地产行业等等。



----- 04 -----


检验区块链项目的三重门



在区块链中,媒体也有非常大的责任需要去担当。那么这里面我可以抛出来一个我的想法,就是检验一个区块链项目的这种三重门。 


第一重门,当一个区块链项目去发行的时候,首先他需要钱来让他事情运转起来,那么他需要去找人去融资,比如这个时候天使投资或者风险投资就出现了,那在区块链里面还有私募基石轮的投资,那这种投资可能数量不多,一轮融资估计满打满算加起来几十个人。但是在这个阶段,其实那些天使投资人或者说这种初级投资私募基石轮的这种投资人已经依托于自己对行业的观察和看人识物的能力,在为这个项目做背书了。


好的团队好的项目是不缺好的投资人。这是这个项目第一次被检验,这是第一重门。


第二重门就是开始有区块链媒体的参与了,具备了媒体的推广宣传评价报道。当这个区块链项目开始想到传播的时候,我觉得他已经初具规模了,最起码第一笔钱已经到账,这个阶段也吸纳了更多的投资人进来,但是这个项目接下来发展媒体的宣传会对这个就是这个未来甚至后面的投资者、用户,起到非常重要的引导作用。


 那我们看到说现在很多企业是怎么样的一个评价,那很多时候是有媒体在中间扮演了引导态度的角色,所以说媒体对一个项目的这个阶段是非常关键的。


传播是包含媒体的,那么在传播中可能包含了像广告营销策划品牌公关等等一系列的传播手段,那媒体可以说是最具有代表性的,或者说最能检验一个项目真假的传播手段,你说我们看广告能看出来一个项目好坏吗?他太具有立场了。你在这个电视上看到广告,那是这个企业花钱自己投的,那肯定是说好!


比如说前段时间我们耳朵财经就报道了某个上市公司发行数字货币,我们报道完之后引起了这个行业极大的关注,很多媒体都进行关注,后来这家上市公司据说也被有关部门询问到底在干什么这些事情。最终这个事情开始往对投资者有利的方向去发展,我觉得在从媒体角度来讲,这是一个对整体来讲是有益的事情。


检验区块链项目第三道门,就是交易所,如果这个项目上了交易所之后,那么投资者就可能从几个人直接飙升至数十万人,甚至更大,那么风险指数自然也就非常大,就好比股票,企业上市之后,股票严格来样每个股民都可以买,那如果这个时候证监会也好,或者有关部门也好,在上市这一块没有检验好,他是一个垃圾的公司,那上了市之后那么就将来一定会跌,那必定会坑了这些投资人。 


在区块领域也是一样,所以说像我们看到很多交易所收天价的上所费,就不管你这个项目这后期涨不涨跌不跌,你先想上我们交易所先给几百万,首先这是巨大的利益,这交易所太挣钱了。


第二是也是对这个这个区块链项目的一次检验,那其实他们是负有责任的,我们了解到像每个区块链交易所,那么他们都是对项目的审核是非常的是最关键的一关。比如说很多交易所他就用的是这种谁投票来上所,有的运用的是自己的黑盒效应,有黑盒里面有很多固定的规则在里面,包括这几天我们也看到说某个交易所在上海这边创始人被围攻,然后很多投资者去维权。交易所是对项目上他们所交易是有负有直接责任的,那很多人因为这个亏了就是因为交易所上有这个东西,所以说你最起码也是一个帮凶的角色。


可以说检验区块链项目的这三重门,媒体这重门可以说是最最值得我们广大投资者关注的。


媒体是唯一一个和项目方没有直接利益瓜葛的一方,你会发现投资人是和项目方是一家的,那么他做背书是为了他的利益。交易所是靠交易费挣钱交易费生存的,所以说他们也是希望有更多的这个项目来然后来交易,管他跌了涨了你卖了买了什么他们都能有收益,那么媒体和项目方严格来讲是没有直接的利益挂钩的,那当然这是我们理解的这个多数的媒体,毕竟媒体都也是需要投资融资或者说广告获取一些收入的,但是这个收入和利益相关,第一道门和第三道门那就是差太多了是吧?那这个完全是小巫见大巫了。

 

但是现在我们也看到说大量的区块链媒体被有关部门采取了一些措施,比如说封了或者说限制发布,那其实是和过去一些怪现状是非常有相关性的,很多媒体同行和项目方交易所,然后三方串通一气,制造这类很多空气币坑害投资人,媒体里面发的内容和项目方做的这个这个白皮书也好,或者最后到交易所上面,整个流程都是一家在操作。像这样的媒体,国家适时的出手出一下手也是非常的有必要性的,也应该管一管。


我们非常尊重国家的相关性的规定,国家不允许数字货币的交易,那么从耳朵财经来看,从一开始,我们要做的就是关注区块链技术,我们想拥抱的是未来的成长。所以说即便最近区块链非常低迷,也要保持着自己的理性以及既定的发展步伐。 



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