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区块链上的白色家电

Unitimes • 11 月前 • 105 次点击  
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全球视角,独到见解


本文由 Slock.it 创始人 Stephan Tual 发表于2015年4月17日。或许大众对于Slock.it 的了解大多源于 The DAO 事件。Slock.it 最早提出通过整合物联网和区块链技术,以提供智能锁等设备的方式把人际租赁关系以去中心化的方式进行重塑。即使在今天看来,当年许多 Slock.it 关于区块链和物联网的设想依然颇有趣味,值得一阅。


故事要从你厨房里那台毫不起眼的洗衣机说起。


对于广告商而言,联系顾客并推销洗衣液是一件很艰难的事情:为了追踪你在收银台的购买数据,他们必须在消费数据分析公司和零售商之间周旋。


一旦他们确立了你使用洗衣液的行为模式,他们就会利用机器学习对你进行消费者细分,比如确认你是否有孩子、洗涤的频率以及根据你洗涤(某些衣物)的频率来推断你可能热爱运动等。


智能电表:细思极恐


这个过程非常具有侵略性,极其昂贵,而且效率十分低下,以至于行业迫切需要更简单的解决方案。


这就是为什么你看到智能电表的用电数据颗粒度越来越细致,这些数据将被细分,并精确区分你的每一台用电器(是的,这不是耸人听闻)。所以你会看到诸如 Amazon Dash 这样的产品会鼓动你:在白色商品上放置一个由 wifi 驱动的按钮,这样你就能及时补充从洗衣液到冰箱食品等各方面的物资。


但 Dash 的设计并不是为了让您的生活更简单:它专为产品制造商设计,可以绕过整个数据分析工作,并为自己节省了相当多的便宜。哦,它也锁定了你的品牌。俏皮。


替代方案


拿 IBM / Samsung ADEPT 项目作为例子,这是一个在 2015 年国际消费电子产品展上展示的概念证明。在 ADEPT 中,一台由以太坊去中心化网络驱动的智能洗衣机能够在检测到机械故障时自动订购合适的部件。


简单来说,ADEPT 通过让洗衣机拥有自我“意志”,来实现真正的洗衣机智能化。这个项目实在令人印象深刻,但我认为我们还可以更进一步。


洗衣机本身内置Android系统,因此其可以利用传感器来捕获洗衣循环的类型、负载频率和负载重量等数据,这些数据的组合实际就是你的使用行为,也是营销人员渴望主宰的粒度数据类型。


但是,洗衣机不会将这些数据发送回某个中心化的主体以进行数据处理和定位,而是将信息保存在它所属的地方:即你家里边这一台洗衣机的内部,然后加密,除了洗衣机所有者之外,任何人都无法访问这些数据。此后,它还可以通过相同的流程来订购机械备件,或者根据合适的频率来订购洗衣液。


不过既然机器都已经拥有自主能力了,并且它也能够认知到洗衣液的价格变动,那么它还可以进一步实现最佳交易策略,比如决定购买的批量、切换供应商等。简而言之,就是让购买洗衣液这一行为达到经济最优。


在更广泛的应用领域,以太坊网络同样可以让设备拥有自主性和独立性,由此终结万恶的 Googleplex 的目标营销恐怖谷和寻租行为。


“一句话概括,那就是:一切营销分析都在家里匿名完成。”


三星很开心,因为它的洗衣机会大卖。


消费者也很开心,因为买洗衣液花的钱少了。他们再也不用担心私人数据会出现在某个在酒吧丢失的U盘上(BBC曾发文列举因保管不慎导致数据泄漏的案例,详情见:

http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/7449927.stm


洗衣液生产商乐坏了,因为他们省了一大笔营销和数据采集的成本。


数据分析公司哭了,因为他们只能关门大吉,但我觉得不会有人去哀悼的。



原文作者:Stephan Tual

翻译:喏呗尔

原文标题:The End of Big Data: A Reasonable Internet of Things

原文链接:

https://blog.stephantual.com/the-end-of-big-data-a-reasonable-internet-of-things-ff78a4428ed7



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