品牌营销动态
麦当劳 × 奔驰反差联名玩出新花样，痛车+主题店+代言人联动引爆热度
10月16日起，麦当劳与奔驰开启跨界联名，以 “反差感” 打造营销亮点。前期奔驰发布 “寻车启事” 称 “CLA 离家出走” 并@麦当劳，麦当劳评论区回应官宣活动，还共创谐音 “相配” 的 “麦驰” CP名，快速勾起网友好奇。双方代言人王楚钦同步加入互动，进一步拉满预热氛围。
17日活动正式上线，北京、上海等6城指定门店变身黑金主题店，推出全新白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡，同时设置 “麦麦主题 CLA 痛车” 打卡区。痛车采用金色涂装，搭配牛角形后视镜、汉堡造型装饰及麦当劳标识，深度融合双方品牌元素。
此次联名通过 “快餐+豪华汽车” 的反差组合打破认知，以趣味预热、限定产品、沉浸式打卡场景吸引用户参与，触发社交平台二次传播。麦当劳借此提升品牌质感，奔驰则依托麦当劳流量触达更多年轻潜在客群，实现双方用户圈层互补与品牌声量双赢。
vivo携手央视新闻深化影像合作，以科技记录时代温度与生活微光
继成为2025春晚新媒体直播技术合作伙伴后，vivo再官宣成为 “央视新闻新媒体影像技术合作伙伴”，双方以 “科技服务于人” 为核心，推动文化与科技深度融合，助力创新驱动发展。
在 “十五五” 科技自立自强关键期，vivo以移动影像为纽带，联结个体情感与时代发展。今年双方共创 “vivo 影像看见万千生活” 栏目，用vivoX300系列记录多元场景：以蔡司2亿APO超级长焦聚焦大国工程，展现匠心与坚守；凭2亿像素镜头捕捉浏阳烟花、中秋团圆等生活暖意。
发布会现场，双方联合推出短片《获奖之作》，摒弃宏大叙事，聚焦普通人日常微光 —— 陪伴的父女、骑行的女孩、打拼的年轻人，诠释 “影像平权” 理念。vivo始终坚持技术回归人文，让每个人都能以手机记录生活珍贵瞬间，用影像守护并丰富大众对生活的向往，实现科技与情感的同频共振。
毛铺草本酒借短剧《我在 90 年代望父成龙》破圈，以情感叙事传递 “健康轻松” 内核
在信息爆炸的市场环境下，毛铺草本酒上线首部轻喜剧《我在90年代望父成龙》，以优质内容叙事革新品牌沟通方式。该剧由李佳航、印小天主演，是 “草本中国行”IP的创新实践，更将品牌内核嵌入代际情感，探索营销 “润物细无声” 的新路径。
剧集以90年代为背景，借父子穿越剧情搭建情感共鸣：儿子郝南带当代 “内卷” 焦虑穿越，与秉持踏实生活观的父亲郝青松形成价值观碰撞。毛铺草本酒作为穿越介质与交流纽带，成为调和矛盾、象征 “平衡” 的载体。剧情围绕父子和解展开，通过父亲 “适度饮酒、举杯万事轻” 的态度，对比传统饮酒负担与现代健康需求，生动传递品牌 “少喝一点为健康” 理念。
剧中还巧妙呼应产品卖点：以 “草本茶”“草本菜” 关联五味草本精华，借父亲饮酒后清醒处事展现 “醒酒快” 优势，最终让产品超越物理属性，成为 “轻松生活哲学” 的符号。此次实践降低草本白酒认知门槛，为酒类行业新消费时代沟通提供参考。
互联网营销动态快手联合京东3C数码推出《西北猎猪人》，聚焦刀客公益护农故事
随着野猪数量膨胀致农田受损，2021年起多地启动防控试点，“西北刀客” 以猎犬结合科技防控野猪超2000头。2025年，快手「了不起的老铁」携手京东3C数码，推出纪录片《西北猎猪人》，聚焦这一公益护农群体。
纪录片既展现刀客与猎犬山野追猎的 “侠义江湖”，也揭示现实困境：刀客吴志强等人曾面临收入难抵支出，甚至卖房补贴事业，却始终坚守护农。影片以个体故事切入，折射生态治理中人与野兽、耕地与山林的复杂关系，也呈现快手平台上众多护农狩猎队的真实日常——他们靠质朴内容吸引百万用户，传递 “守护” 力量。
此外，快手通过短视频+直播生态，以流量、现金激励护农直播，助力公益护农突破地域限制，普及护农知识。纪录片播出后获全网关注，让公益护农从 “少数需求” 走向大众视野，也凸显快手在乡村叙事中的独特价值，为生态治理与护农宣传提供新路径。
天猫双11借AI揽佬与抽象全明星造势，主打 “脱水干货价” 传递真诚优惠
今年天猫双11跳出传统商战套路，以 “真诚优惠” 为核心，通过消费券、红包、88VIP等多重福利挤掉价格水分，打造 “脱水干货价”，直击用户对真实优惠的需求。
为强化这一主张，天猫推出AI赋能TVC：AI揽佬化身 “脱水主理人”，携手陈土豆、杨迪、丁真等8组 “脱水大师”，搭配洗脑《八方来财》旋律，用 “电风扇揽佬送红包价”“太阳揽佬送出游价” 等抽象演绎，生动传递家电、手机、服饰等品类的优惠亮点。平面创意上，揽佬与达人进一步化身火山、干燥剂、海绵等 “脱水神器”，让 “脱水” 概念更具画面感。
天猫充分发挥AI“抽象创作” 优势，以大胆脑洞打破营销常规，既通过趣味内容吸引用户关注，又清晰传递实打实的优惠信息，用 “真诚” 沟通策略，为双11营销注入新活力，也让用户更直观感知到活动的优惠力度。
粉红丝带月：夸克联合倪虹洁推出《听听身体的声音》，助力女性健康公益
今年粉红丝带月，夸克携手倪虹洁推出女性健康公益片《听听身体的声音》，聚焦女性健康痛点。影片直面疼痛煎熬、妇科羞耻、产后情绪、更年期变化、身材焦虑等议题，鼓励女性不再隐藏身体的 “悄悄话”，传递 “身体声音值得被认真听见” 的理念。
为切实助力女性健康，夸克同步上线女性健康专区及全周期自测工具，用户上夸克搜索 “女性健康” 即可体验，为直面健康问题提供便捷途径。此次公益行动以温暖叙事打破女性健康话题的沉默壁垒，既通过影片引发情感共鸣，又以实用工具提供实际帮助，践行对女性健康的关怀。
活动还发起 #别听他们说听身体说 #女性健康问题问夸克 等话题，呼吁更多人关注女性健康，鼓励女生主动倾听身体信号、重视健康需求，让公益关怀从内容传递延伸到实际行动支持。
营销商业资讯阿里系整合流量与供应链入局即时零售，淘宝闪购携菜鸟发起格局挑战
10月22日消息，菜鸟供应链正式参与淘宝闪购业务，在沪杭宁等城市提供仓配小时达服务，计划覆盖3C、服饰等多类目，标志阿里系整合电商流量、供应链与配送网络，向即时零售市场发起冲击。
此次整合核心在于流量与效率的双重突破：淘宝首页一级入口为 “闪购” 带来10倍曝光，直触近5亿日活用户，流量规模远超美团；菜鸟驿站与盒马前置仓协同，将上海配送时效压缩至18分钟，3C品类时效超越京东自营。目前已有3.7万个品牌、40万家门店接入，双11预售首日成交增超290%。
这让京东、美团承压：京东自营价格受 “品牌直供” 冲击，0佣金策略加剧盈利压力；美团则面临品牌资源短板与流量差距。行业已进入 “供应链+流量” 的生态竞争阶段，阿里借电商生态发力高毛利非标品，三大巨头的全面对抗或将引发即时零售市场新一轮洗牌，重塑未来零售格局。
支付宝上线 “高德团购爆品”，阿里多端联动强攻美团到店业务
继9月推出 “高德扫街榜” 后，阿里近日再出重拳，于支付宝首页新增 “高德团购爆品” 入口，正式向美团到店业务发起冲锋。点击该入口显示为 “口碑团购” 页面，涵盖餐饮、丽人、玩乐等多元类目，已有部分连锁餐饮品牌入驻，首批试点上海、深圳等城市。
此次布局暗藏 “流量+供给” 协同逻辑：高德依托过亿日活与位置数据激活到店需求，口碑则以成熟的商户体系、支付核销能力承接后台交易，与淘宝闪购、饿了么形成 “到店+到家” 双线联动。为吸引商家，其新一线城市餐饮入驻费3300元，低于大众点评的6800元，还叠加此前10亿元补贴的 “烟火好店支持计划”。
不过业务仍处初期：存在销量数据不透明、部分商家核销不畅等问题。与美团一体化生态不同，阿里以多端联动破局，虽路径更复杂，但凭借全域流量优势，正搅动本地生活市场格局，这场生态对决或将重塑行业规则。
欧莱雅集团40亿欧元收购开云美妆，含Creed及多品牌授权，战略聚焦核心业务
10月19日，开云集团与欧莱雅集团共同宣布，前者以40亿欧元现金价出售美妆部门（Kering Beauté），交易预计2026年上半年完成，欧莱雅还将每年支付品牌特许授权费。根据协议，欧莱雅将获得开云2023年收购的香水品牌Creed，以及 GUCCI、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌50年美容产品独家授权（GUCCI授权待2028年与Coty协议到期后接管），双方还将成立对等持股合资企业探索美健领域机会。
开云美妆业务近年表现亮眼，2025年上半年营收同比增9%至1.5亿欧元，主要依赖Creed增长，且集团此前曾大力布局该业务。此次出售为开云新任CEO Luca de Meo的重组举措，核心因集团2025年上半年总营收降16%、净利润暴跌46%，40亿欧元现金流将缓解债务压力，助力其聚焦核心业务重振。欧莱雅则借此强化小众香水市场地位，挖掘高端品牌美妆增长潜力，进一步巩固行业优势。
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