社区所有版块导航
Python
python开源   Django   Python   DjangoApp   pycharm  
DATA
docker   Elasticsearch  
aigc
aigc   chatgpt  
WEB开发
linux   MongoDB   Redis   DATABASE   NGINX   其他Web框架   web工具   zookeeper   tornado   NoSql   Bootstrap   js   peewee   Git   bottle   IE   MQ   Jquery  
机器学习
机器学习算法  
Python88.com
反馈   公告   社区推广  
产品
短视频  
印度
印度  
Py学习  »  aigc

疾驰的AIGC,需要的不是一堆电池,而是一辆电车

机器之心 • 1 年前 • 217 次点击  

机器之心转载

转载自「Whale帷幄」公众号 


营销人手里的 AIGC 工具,已经跟不上营销科技的「版本更新」速度了。打个比方,AIGC 就好比是锂电池,而品牌营销要降本增效,需要的是一辆新能源汽车。这台代表未来营销科技方向的「新能源汽车」,就是内容中台。


立足于「AI + Marketing」,「帷幄内容营销中心 Whale Harbor」作为营销内容中台,将为品牌带来哪些核心价值?


  • 打造专属品牌自己的「大模型」,更懂品牌自身「know-how」;

  • 贯穿内容营销全流程,用 AI 赋能创作,用协作沉淀内容;

  • 用数据闭环反馈内容,持续提升 AIGC 能力与营销转化;

  • AIGC + CDP,解决长尾问题,真正实现千人千面精准营销,实现营销自动化。


脱离内容中台的 AIGC,就像一组摆放在地上的电池,无法为品牌真正提供商业增长动力。


01 每个品牌,都需要自己的「大模型」


专属自己的大模型?ChatGPT 等工具已经很好用了,还要啥自行车?


ChatGPT 破圈爆火,很多优质的使用体验来自于 C 端场景。而一旦进入到 B 端场景中,就面临两个问题:一是数据安全问题,二是「know-how」问题。


安全问题自不必说,三星芯片机密代码被 ChatGPT 泄露已经是前车之鉴。


「know-how」问题则更加普遍。就像训狗,使用通用的大语言模型,训练出的是各方面都合格的「通用型」狗狗;但对 B 端用户来说,有的人要的是导盲犬,有的人要的是凶狠的斗犬,有的人要的是牧羊犬,有的人要的是能拿国际选美大奖的狗狗......


每个行业、每个品牌都有专属于自己的「know-how」。椰树集团的营销调性,显然不适合蔚来汽车。针对不同的需求,对模型需要有不同的投喂、训练方式。


小到营销内容标点规范,大到品牌语言调性、内容合规要求等,这些都需要在专属模型中沉淀大量品牌自身内容后,用品牌自己的「打分规则」,来训练 AI 产出更加独特的、适配于品牌及渠道特性的内容。


换言之,就是通过在内容中台中沉淀内容数据,让 AI 从中学习、抽象出品牌的营销「know-how」,从而实现更加私有化的 AIGC 内容创作。


未经训练的通用版模型生成的洗发水文案:

重整发型,告别屑情况哥们们,最近是不是头发油腻,头皮发痒,又掉又痒,想用力抓也不敢啊?是不是屑情况又严重了呢?别担心,我给大家推荐一款男士去屑洗发水,帮助你重整发型,告别屑情况!这款洗发水的瓶身简约,黑色瓶身配上绿色字样,非常适合男士使用。入手之后就不想换其他品牌啦。它含有茶树精油,薄荷草本成分,可以快速去屑,同时控油护发,让发丝愈发柔软。🌿使用方法也非常简单,只需要取适量的洗发水,摩擦起泡后均匀地涂抹在头皮上,轻轻按摩头部,然后彻底冲洗即可。每次使用都能感受到头皮的清爽和发丝的柔顺。👍别再让屑情况困扰你啦,使用这款洗发水,打造清爽健康的头皮,告别屑情况,展现自信男人形象!💪


训练后的模型生产的文案,更符合品牌调性及小红书渠道属性:
🎉🎉女神们,注意啦!🎉🎉想拥有浓密的秀发吗?👩‍🦱💆‍♀️使用这款洗发水,久久不掉发!👨‍🦲💪不仅能有效防脱发,还能让头发柔顺自然,让你的发丝展现纤柔的光泽!✨✨赶快来试试吧,让漂亮的秀发成为你的自信底气!💁‍♀️1. 你的秀发值得更好的呵护,让你的发丝焕然一新!💁‍♀️💆‍♀️2. 都说女人的“第二张脸”是头发,那就让它来帮你打造魅力满满的头发吧!💇‍♀️❤️3. 想要轻松拥有柔顺、亮泽的秀发吗?这款洗发水,让你一洗成春风!🍃✨4. 不仅仅是洗头发,更是一种享受,带给你无与伦比的洗发体验!😍5. 紧贴女性的护发需求,这款洗发水让你告别毛躁,迎接柔顺顺滑的美丽新生!


我们来看看 Harbor 作为未来「AI + Marketing」解决方案,如何重塑内容营销的全流程。

02 用协作沉淀内容

从营销内容生产,到内容管理、审核、分发、数据洞察,Harbor 作为内容中台,通过 AI 及数据能力为品牌内容营销全流程赋能。

夏季到来,防晒霜的推广运营需要加强。某护肤品牌 A 需要通过向各平台渠道分发大量主打防晒霜产品的营销内容,来促进营销转化。

运营人员 Alice 只需借助 Harbor 中的 AIGC 能力,即可通过关键词生成产品海报及符合各分发渠道调性的文案内容。


「人机协同」只是提升效率的第一步。Harbor 另一个关键价值,是在内容营销的全流程中,保证不同分工人员顺畅高效的「人人协同」。

针对 Alice 产出的文案及图片,相关同事可以随时随地协同编辑、添加评论,无间合作。例如,当同事发现海报的某处存在细节问题时,该同事可以直接在协同文档的海报上对该位置进行标注与评论,Alice 也将在第一时间收到评论,及时修改。

相较于传统「截图 - 划线」式评论,Harbor 让团队内容协同变得更加简单、高效、一目了然。


内容生产完成后,Alice 可以一键发起审核,请相关干系人进行内容审核。审核完成后,Alice 即可通过 Harbor 将内容一键分发到相关渠道平台。

从「人机协同」到「人人协同」,Harbor 帮助 Alice 大大提升了工作效率。不过,到目前为止,Alice 的内容营销才刚刚「玩」到一半。

03 用数据反馈内容

借助数据能力,品牌的 AIGC 能力才能真正快速成长。

Harbor 作为内容中台是如何帮助品牌充分发掘数据价值、训练 AI 的?

如前所述,每个品牌都有自己的营销「know-how」。品牌可以将其转化为一套打分规则,例如配图、标题、文字数量、段落数量等具体指标,以及「合格项」与「违规项」等内容。

出现符合「合格项」的内容时,即予以加分;出现「违规项」时则减分。如果出现脏话、敏感词等重大违规内容,则对该篇内容直接一票否决,判为 0 分。

在设置上述规则后,每篇内容都将获得相应分数。分数高于某个既定值后,再经过人工审核,审核通过后投放至媒体端。


内容发布后,根据阅读、点赞、收藏、转发量等回传数据,AI 将进行高分内容分析,依据得分高的内容分布情况,建立标杆,淘汰劣质内容,从而反哺评分规则,完善模型。


积累的回传数据越多,AI 的学习成长越快,也就会越快迭代出阅读量、转化率更高的 AIGC 内容。


这也是为什么说数据能力是内容中台的灵魂。没有数据能力,没有数据分析能力,无论是人工内容生产还是 AIGC,都只能原地踏步。

04 AI + Marketing,打开未来营销想象力

当上述内容营销全流程在 Harbor 中得到实现,未来营销的想象力也就随之浮现了。

在内容生成 + 数据回传过程中,A 品牌逐渐形成了内容梯队:大量底部内容 + 部分腰部内容 + 2 篇精品内容。Harbor 中的 AI 能力与数据能力,不仅帮助该品牌产出大量营销内容,也为其找到了爆品内容的关键要素 —— 精品内容均达到了全网千万级阅读量。

大量底部及腰部内容,则为该品牌解决了长期以来面临的「长尾问题」:A 品牌拥有数十万会员,尽管有丰富的 CDP 数据,但仅靠人工产出的数百篇内容,完全无法满足品牌千人千面的营销需求。

得到大量品牌内容训练的 AIGC,可以基于不同细分人群关键词,快速产出大量符合各人群偏好、各投放渠道特点的营销内容。

例如,品牌需要借助大量营销内容向哺乳期妈妈推广防晒护肤品。针对这一非常垂直精准的群体,该品牌过去已有丰富的内容沉淀。那么,只需输入水乳、哺乳期妈妈、防晒等关键提示词,AI 即可快速写出一篇文章。

随着品牌专属模型的日益成熟,对 AI 的内容投喂及内容审核、投放也将逐步实现自动化。AI 可以基于品牌在 Harbor 中沉淀的海量 CDP 数据、内容标签、内容数据等,不断自我优化。



最终,品牌将在内容中台里实现 Marketing Automation。

结语


AIGC 是未来品牌内容中台的一块重要拼图。而在这个不断变革的领域,品牌还需要数据能力、协同能力等其它拼图,以实现完整的 MarTech 能力和营销创新。

作为未来营销内容的 AI Copilot,Harbor 为品牌搭建成熟、高效的内容中台,沉淀海量内容资产,提升营销转化,助力品牌实现更加卓越的商业增长。


添加帷幄小助手 Cynthia
即刻报名
「AGI 着陆计划」

© THE END 

转载请联系本公众号获得授权

投稿或寻求报道:content@jiqizhixin.com


Python社区是高质量的Python/Django开发社区
本文地址:http://www.python88.com/topic/155485
 
217 次点击