在将XR虚拟制作产品在广电等垂直应用场景占据一定位置后，北京七维视觉科技有限公司（简称七维科技）正积极探索将自有技术和AIGC能力做结合。
而一定程度上，对于AIGC的布局方向，以及七维科技本身“光线系”公司的标签，让外界对“XR+AIGC”一系列动作更为关注。
点击视频，了解更多
成立于2014年的七维科技将自己定义为一家数字内容引擎工具提供商。早在2015年4月，光线传媒首次投资七维科技占股40%；不到一年时间，2016年3月，光线传媒再度追加投资。
过去近十年间，伴随着5G、VR/AR、虚实交互技术等概念的兴起，七维科技经历了国内数字内容市场的迭代发展。无论是十一二年前的数字人需求，还是 VR第一波全景视频的需求，其中都有七维科技的身影。直到2019-2020年间XR虚拟制作的需求崛起，七维科技最终在视频媒体的生产工具和场景中捕捉到爆发性机会。
七维科技创始人兼CEO殷元江表示，七维科技将始终是一家定位于工具和服务的公司。针对不同内容需求的趋势，基于卖铲子的逻辑，为解放内容生产场景的创作者的创意提供解决方案。
海外计算机图形学专业回国创业，曾供职于世界知名设计软件和数字内容创建公司Autodesk的经历，让殷元江始终保持着对于全球前沿技术趋势的敏锐度，也对数字内容市场工具产品的发展路径具有深刻洞察。
七维科技创始人兼CEO殷元江
作为一家拥有自研XR虚拟拍摄技术的国产厂商，七维科技目前虚拟制作的收入已经达到九成左右。
殷元江表示，公司目前在媒体垂直场景市占率可以说是最高的，并希望今年能在第二个和第三个垂类市场做到行业头部。除此之外，今年的目标之一是推出AIGC整体的能力集和工具集，把AIGC+XR推到市场上。
广电占有率第一，
行业具备先发优势
若以垂直场景而论，按七维科技创始人兼CEO殷元江的说法，“XR虚拟制作的产品，我们在国内媒体领域的市占率应该算是最高的。”
伴随整个XR虚拟制作市场在2020至2021年的兴起，七维科技从央视、新华社等央媒到各地的省级广电和报业集团，再到影视基地，进行了全方位的布局。
目前，七维科技已经为包括央视、新华社、北京电视台、河南电视台、湖南卫视、中国气象局等各中央与省市专业视频媒体进行融媒体沉浸式XR引擎技术演播室建设。
除了广电之外，七维科技也在职教、高校、电商和数据可视化等更轻量化的场景拓展。
殷元江将七维科技的竞争力归于先发优势。“我们是在国内最早把XR真正产品化的公司之一，2019年2020年我们就开始给一些省级融媒中心部署这样的服务，最早把端到端的，从引擎端、制作端到软件硬件一体化的服务能力，提供给客户的厂家，所以在市场的早期爆发期，我们有很强的一个先发优势。”
加之七维科技进行全国性的部署，各地的客户反馈又促进了七维科技产品的提升和升级换代，“逐渐形成了一个正向的迭代和循环，所以我们在这侧的优势建立得越来越深越来越强。”
七维科技对于广电体系的深耕可以追溯到殷元江团队早年的积累。
在创立七维科技之前，殷元江毕业于加拿大滑铁卢大学计算机图形学方向，曾作为M&E（媒体娱乐）领域的程序员供职于全球知名的设计软件和数字内容创建公司Autodesk。在加拿大生活了9年之后，殷元江在2011年下半年回国创业。2012年，殷元江团队接手的第一个项目，就是与央视合作，在《豪门盛宴》足球节目中呈现可以与主持人互动的虚拟球员。
《豪门盛宴》案例的成功证明，以央视为代表的视频媒体，对虚拟演播室以及虚拟直播的需求已经开始出现。
在殷元江看来，XR虚拟制作是一个需要视频算法、图形渲染和分布式集群和整体的工程能力都比较强的一种综合性产品。也是因为整个市场对XR趋势是认可的，有很多新公司或者有行业里历史沿革比较久的公司都在加入进来，但真正在XR领域形成高标准的产品的国内厂家，其实还是非常少的。这也让七维科技具备一定的稀缺性。
作为一家光线传媒投资的数字内容引擎工具公司，不免引发外界对于七维科技会否往影视场景拓展的猜想。对此，殷元江表示，七维科技跟光线也有很多协同和探索，包括影视剧的XR和AIGC生成的技术结合和一部分的内容生成，双方都有一些深度的技术合作和互相的支撑。
殷元江认为，国内虚拟制作应用目前更多集中在媒体、综艺和营销的场景。区别于海外的从《曼达洛人》到奈飞的《1899》等很多IP，国内的影视剧大比例用虚拟制作的方式来呈现的，还是相对偏少。这一方面跟目前从制片到导演对整个制作流程的风险和周期的压力和把控都有关系，另外也和主题题材有关系，海外科幻以及虚拟题材的IP数量确实远远大于国内以青春或者以悬疑居多的影视内容。
让场景生成更加高效
探索AIGC+XR的长效服务模式
在多场景的拓展之外，上半年以来，七维科技一直在探索将自有技术和AIGC能力做结合。
这一部署，早在今年3月光线传媒的相关披露中就有所提及。光线传媒曾表示，始终关注行业内新兴的领域与技术，并适时探索AI与内容业务相结合的应用场景。旗下七维科技在AI技术方面有多年的积累，尤其在CV（机器视觉）方面有较深的涉足，近期也在加大对ChatGPT和AIGC的研究。
在今年6月举行的中国广告协会国际传播工作委员会成立仪式暨国际品牌展示基地挂牌活动上，七维科技就表示，数字化营销已经成为一种发展趋势，未来将把XR技术和AIGC进行结合，为品牌营销带来从数字化到数智化的转变解决方案。
在当时的活动现场，殷元江分享了七维科技在 AIGC 领域的一些研发成果，包括七维模型图像生成能力。通过海量数据的学习和训练，可以自动生成高质量的画面，如场景分镜、油画、概念海报等。特别是中国风的概念模型，能够准确地捕捉中国传统文化元素，呈现出更具中国特色的作品。
“XR虚拟制作之前的一个痛点，是 XR的场景资产制作周期长，复杂度高、成本高，我们希望能够把AIGC的服务和模板库的服务加持给客户，能够让整个场景的生产生成能够更加快速高效。”殷元江表示。
基于七维科技内部对于AIGC内容生成管线的探索，殷元江认为，目前2D动画和动态漫整个的技术管线已经接近成熟或者相对成熟了，整体的3D场景中，以XR场景为例，2.5D的骨骼动画也很成熟了，3D场景中基于NeRF的三维重建的场景生成是相对比较成熟的，其它的完全基于 AI的3D场景和模型的生成，相对来说偏早期。
AIGC的逐步渗透将对内容产业带来巨大的影响。殷元江表示，长期来说，整个的内容生产的成本结构会有大幅度的变化，周期会缩短。这种效应将首先传导到平面的2D端，然后逐渐的传导到3D和高品质的视频端，它是一个逐渐的过程。
事实上，对于AIGC给内容产业带来的效率提升，市面上不乏一些预测。在今年的上海电影节上，王长田曾表示，AI将推动电影制作、尤其是动画电影等制作方面的改变。他预测，AI有可能让动画电影的整个制作周期效率提升30%。
在殷元江看来，AIGC今年已经影响到大规模的平面和2D场景的制作公司，预计很多业内的制作公司的人力结构和生产管线都会有大幅度调整，但3D管线领域整个的全流程的生成可能会延展到明年。
在此过程中，七维科技希望能形成标准化的服务，并且针对游戏工作室，影视公司、动漫和动画的工作室等不同的工作室和不同的场景形成不同的服务和管线。
殷元江认为，行业竞争压力会推动AIGC工具的推广。“对于把AI用得更好的制作公司，它的产能和效率肯定会更高，长期来说它是一个满负荷全面竞争的市场，我觉得整个市场竞争的压力会传导到各个公司，想要生存，想要经营的好，自然会自我进化。”
回顾过去的发展，可以发现七维科技是在十余年的技术变迁中成长起来的典型公司。
不管是十一二年前的基于欧洲杯《豪门盛宴》数字人的需求，还是 VR第一波的全景视频和VR视频的需求和制作的需求，七维科技都是第一个产品化的公司。这让七维科技能持续保持对前沿技术的积累，并最终在视频媒体的生产工具和场景中捕捉到机会。
“在2019年到2020年的时候，XR起了端倪和苗头，大大得释放了这种渲染引擎和视频算法结合的对更高质量渲染更强交互的虚拟制作流程的需求，所以XR这件事算是最终验证和放大了整个市场。”
在这个过程中，七维科技始终坚持的都是一家工具公司的定位。“针对不同的内容需求的趋势，我们是卖铲子卖水铺路的逻辑，我们希望可以解放内容生产场景的创作者的创意，可以释放他们想要创造某种新的格式，某种新的内容品类的能力。”
截至目前，七维科技近九成的收入都来自XR虚拟制作。
目前，七维科技的商业模式主要分为三类：第一类还是以软件授权和软硬件一体的解决方案销售。第二类是以3D模板库和正在推动的AIGC能力的这种服务模板库和服务，再加持XR虚拟制作的这部分服务收入。第三类是XR影棚的联合运营收入。
关于第三类，此前6月，七维科技与光线传媒共建的XR沉浸式虚拟影棚正式对外运营。七维科技已在北京、河南、广东、新疆、云南、海南等多个地区建设了数十个XR虚拟影棚，形成了全国XR沉浸式虚拟影棚网络。
殷元江表示，短期之内，软件授权和软硬件一体的销售在收入模式中占比相对比较高，但是长期来说希望能把正在推进的数字资产库和AIGC的能力变成长效的一种服务模式。
殷元江曾对外表示希望在国内构建订阅制的服务模式，不过经过尝试后他也坦言，“因为国内采购和销售的惯性，确实推动订阅和SaaS服务，至少我们自己验证得不是特别顺畅。”
“你可以看中国没有Adobe、Autodesk这样的公司，有的是万兴和福昕，但是他们收入全是海外收入。中国的软件内容类软件公司形成一定利润规模收入体量的还是软硬一体的，这代表着我们的市场和惯性还会持续很长时间。”
这意味着，纯软的内容工具或软件公司的机会可能依然还在海外。面向全球市场，国内企业能够验证的，短期内还是软硬一体的模式。
对于后续发展，七维科技着有清晰的目标：
第一希望能够在除了媒体娱乐之外的垂类市场做到行业头部。比方说在第二个和第三个垂类市场能做到行业头部。目前来看，职教的市场是比较有潜力的。
第二能够推出AIGC整体的一个能力集和工具集，能够再把AIGC+XR能够推到市场上。
第三重启海外市场，希望今年能够在海外收入侧能够树立起疫情后的第一个标杆。
对于XR虚拟制作的未来趋势，殷元江认为，重度的XR虚拟制作需要更大量的三维的虚拟空间，高分辨率的视频和图片，同时在消费者端也会有更多的三维内容和高分辨率视频图片的需求，所以对后向的高质量的数字资产和三维的体验、场景的需求也会增大，所以投入更大的力量来推动AIGC对这部分内容的加持和生成是趋势。
