本周，文娱上市公司的半年报披露完毕，多家上市公司在半年报中提及了对于AIGC的价值判断和落地探索。我们选取了其中的一些，呈现如下。

上海电影：开启大 IP 开发的“第二赛道”，聚焦 IP+AIGC 新业态

上海电影在半年报中表示，上半年紧紧围绕上影集团以“精品内容、大 IP 开发、数字化转型”为核心的“十四五”战 略规划，聚焦产业创新，拓宽发展赛道，以影院运营及电影内容宣发为“第一赛道”，逐步开启大 IP 开发的“第二赛道”，聚焦 IP+AIGC 新业态，立足长远，稳健发力。

上海电影参与发起设立的新视野基金已于 2023 年 6 月完成基金业协会备案，以基金形式撬动资本杠杆， 围绕公司主营业务产业链进行投资布局，助力 IP+AIGC 内容研发、线上数字化平台搭建、线下融合场景项目开发，加快公司数字化转型进程，助力大 IP 开发业务落地实施；同时，新视野基金与上影互 娱担任顾问的其他基金业务协同，可以进一步丰富公司整体资本运作手段，有利于提升各项业务竞争力。

下半年，上海电影将持续致力于大 IP 开发，以创新为动力，进一步拓展业务领域。通过加强 IP 整合与创新，深化现有知名IP资源，开发新合作机会，将 IP 延伸至文化创意、游戏、艺术等领域，进一步扩 大 IP 的影响力和商业价值。同时，充分利用 AIGC、大数据，云计算等技术手段，为 IP 开发和业务 拓展提供支持和创新，建立全面的 IP 管理体系。

百纳千成：生成式 AI 所带来的自动化以及多模态的内容生成能够深度赋能内容产业

百纳千成在半年报中表示，对于公司主要从事的多格式影视业务，生成式 AI 的发展与迭代所带来的自动化以及多模态的内容生成能够深度赋能内容产业（尤其动画电影行业），不断带来内容制作模式的变革，在提高生产效率、降低生产成本的同时还会给观众带来更好的视觉效果，进而实现更高的商业价值。

在当前 AI 技术全面发展的大背景下，百纳千成也将不断尝试现有 IP 与 AI 技术的结合，为公司的虚拟形象 （“咸鱼强”、“观复猫”等）赋能，构建“趣味性”、“互动性”、“陪伴性” 更好的 IP 形象矩阵。

稻草熊娱乐：已着手逐步尝试AI的应用方向，希望开拓新技术在影视剧制作过程中的应用场景

稻草熊娱乐在半年报中表示，深刻认识到科技发展和技术进步对行业转型升级的作用，已着手探索并逐步尝试AI的应用方向，希望通过不断开拓新技术在影视剧制作过程中的应用场景，提升制作效率，减少生产成本。

在半年报中，稻草熊娱乐描述了一些AI在影视行业应用的可能场景，比如，在剧集的生产、研发环节适当应用AIGC产品和技术，包括辅助剧本创作、生产高质量虚拟场景、特效、制作配乐、字幕以及宣传材料等。本集团期望通过推动科技进步与剧集制作的有机结合，探索其对内容创作的辅助及新兴业态的开发，实现提质增效。

稻草熊娱乐表示，目前已尝试使用虚拟拍摄技术进行拍摄。比如，在2023年上半年播映的当代都市剧《心想事成》中，部分拍摄场景由LED屏幕虚拟制作。这种拍摄方式涉及流程再造、降本增效、视觉体验 升级等影视制作的各个层面，不仅可以为演员提供更真实的表演场景和氛围，而且给观众带来了更具沉浸感的观看体验。

未来，稻草熊娱乐将结合该种拍摄方式积极探索更加高效的生产方式及成本控制体系，比如把同类型的剧集按照分账剧制作的成本管理体系进行多项目并行拍摄，识别影视制作中各项流程的交接点、时间控制点，并通过共享项目统筹、AI智能切换拍摄场景等方式，实现多项目交互制作，以进一步缩短制作周期，减少项目成本。

乐华娱乐：已和合作伙伴成立一家AIGC公司

乐华娱乐在半年报中表示，为进一步发展泛娱乐业务，乐华娱乐与一家业务伙伴成立了一家人工智能创作内容（AIGC）公司。

随着AIGC技术的应用，该公司将专注于为艺人创造数字人物形象与受众互动，乐华相信此举将为泛娱乐业务和泛娱乐市场带来巨大的商业潜力。

目前，乐华娱乐业务主要包括艺人管理、音乐IP制作及运营以及泛娱乐业务三大业务板块。

掌阅科技：AIGC 对数字阅读行业至少有三个方面的潜在影响

掌阅科技在半年报中表示，AIGC 对数字阅读行业至少有三个方面的潜在影响：降本增效，降低内容生产成本，提升内容 创作效率，提高内容生产质量；个性化内容生成，和传统的数字阅读行业“作者写作——读者阅读” 的商业模型相比，人工智能模型可根据个人用户喜好生成个性化内容，用户将有机会参与内容创 作，这将有机会打造新的更具互动性、个性化的数字阅读业态；多模态拓展，增加内容生产的多样性，将数字阅读行业的IP低成本、高质量、多模态衍生，从而提升IP的无形资产价值，并引领数字阅读从单一的文字向文字、图片、视频相互结合的多模态演变。

目前，掌阅科技利用在内容版权资源、创作者生态、海量用户资源等领域的优势，加快 AI 大模型在数字阅读垂直领域的调优工作，推动 AIGC 在内容生产、营销推广、产品创新等领域深化应用。推出国内阅读行业首款对话式 AI应用“阅爱聊”并进行封闭测试，聚焦阅读过程中的“聊 书”、“聊人”两个场景，为用户提供创新体验的阅读交互方式，在 2023“全球数字经济大会”上被评选为北京市通用人工智能大模型行业应用典型场景案例。

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