抖音出海一年多，成绩显著，Google Play 下载量超过 1000 万，在 App Store 排名甚至经常超过 YouTube 以及 Instagram。在印尼，泰国，马来西亚和菲律宾等国家 app 排行榜均居前十位。但一到大西洋，海外版的 TikTok 可能要搁浅了。
一周前，著名 YouTuber PewDiePie 上传了一条长度 10 分钟左右的视频《TIK TOK TROLLS funny compilation》，截至目前已有 520 万次观看。在视频中，PewDiePie 就吐槽了这个「不明所以」、「看了就尬」的短视频应用，随后 The Outline 也发表了一篇名为《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章，先调侃再分析了 TikTok 这个短视频应用，为什么难登北美之堂。
开篇 The Outline 就提到了 TikTok「污水般」的推广，从 YouTube 到 Instagram 上随处可见 10 秒长度的小广告，当然这 10 秒钟的短视频也出自 TikTok，但它们甚至都称不上是国内熟悉的「抖音风」。广告里，只有简单的加速、变声，充其量加上个滤镜，内容也让人摸不到头脑，莫名其妙的二人对词和还没展开就结束的「剧情」把观众的十秒钟变成了「垃圾时间」。这也就是这篇文章和 PewDiePie 诟病 TikTok 的弊病所在：令人无语的内容。
TikTok 在北美已经近乎成了「一点也不酷」的群嘲形象，其中一个主要原因就是：过于千篇一律的内容。
TikTok 中有各种话题活动，比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge，它的长度、歌曲片段、元素甚至是滤镜选择都是固定的，作为「路人用户」，看成千上万的陌生人把自己扔到床上就是很无聊。TikTok 用户生产的内容中很大比例都是这样的「套路」内容，用浮夸的表演演绎着 10 秒钟的尴尬台本，就连歌曲的选择也十分「老土」，PewDiePie 也在他的视频中展现了 TikTok 中的「热门劲曲」《Good Girls,Bad Guys》的话题片段，就是成千上万个男性跟着几句歌词从「傻男孩」摇身一变为「坏男人」。
The Outline 认为，TikTok 的出现并没有填补短视频应用 Vine 的没落带来的空缺，TikTok 还不如 Vine，它在以一种病毒式营销的方法传播这种无聊又空洞的文化。不管是 #GoodGirlsBadGuys 还是与 Siri 的尬聊话题 #whichgirlfriend（「打给我的女朋友」Siri 回答的「哪一个」）……与 Vine 对此起来，TikTok 既没有原创性，喜剧感也不足。要知道，假笑男孩 Gavin Thomas 和现在臭名昭著的 Logan/Jake Paul 兄弟俩都是在 Vine 的平台上火起来的，许多传遍互联网的 meme 也都诞生自 Vine。
TikTok 在北美面临的窘境或许正是，它限制住了用户的创造力，过于强调病毒式话题而非爆款网红，Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能创造出比 TikTok 有趣得多且传播更广的短视频，在这样激烈的外部竞争下，就连短视频鼻祖 Vine 都不得不面对明星主播纷纷出走的惨状，愔愔退场。TikTok 在其中，就像过去电视台插播的《尴尬家庭录像带》，姿态谈不上高雅，还一看就是摆拍的那种。
