图｜艺术家 Helen Green 为纪念传奇摇滚乐手 David Bowie 设计的GIF，广为流传，但她在社交网络上并未获得任何报酬
这几天的大新闻非 Facebook 爆出 5000 万用户资料遭滥用莫属，网上社交已经成为现代人的精神粮食，根据关注社交领域的调研机构 We Are Social 的报告，全球有多达将近 32 亿人在使用某种形式的社交网络，不论是 Facebook、Twitter、Instagram、还是微信朋友圈。
几年前就有一个广为流传的笑话，现代人只看两本书：一是 Notebook（笔记本电脑）、二是 Facebook。Facebook 是目前全球最大的社交平台，数据丑闻案彰显出它已庞大到令人畏惧的问题，活跃用户高达 20 亿人、每一秒都有庞大的信息量在上头流通的大平台，以至于很难阻止它的品行不端，因此全球已经有一股声浪出现：或许应该到了该离开这个巨兽的时候！WhatsApp 共同创办人 Brian Acton 就呼吁，表示该是删除 Facebook 的时候了，连帮 Facebook 发送网络卫星的 SpaceX 创办人马斯克，都删除了旗下 SpaceX 和特斯拉两大公司的 Facebook 粉丝专页。Facebook 创始人扎克伯格正在经历一场自成立以来最大的危机。
图｜Facebook 每月活跃用户超过 20 亿人。（资料来源：Statista）
注意力经济（Attention Economy）一直是创业热点
从互联网开始崛起到普及的这十几年，网上社交一直是很火的创业项目，Facebook 问世后，立刻干掉 MySpace。不过强调“专业”的职场社交平台 LinkedIn 也走出一片天，以俏皮、时髦之姿诞生的 Instagram 跟 Snapchat 更是让 Facebook 显得落伍，被嘲笑是老一辈才玩的，后来又有了 Tumblr、Reddit 等，现在有一群人看不惯这些社交巨头的贪婪、或是不满其不谨慎对待用户数据，因此他们利用当今最红的区块链技术，打造新的社交平台，为这个行业里的深层问题提供新的改进方案，带来了不同以往的思考。
区块链可以怎么改变现有的社交媒体？目前看来有几个方向：一是奖励分润，强调挖矿不必靠算力，而是用魅力，以新的合理奖励机制，将内容获利⾃动化，开创新的社交玩法，二是通过分散式架构，不让单一公司把持数据的拥有权，进而提升用户的数据隐私权。三是开始有人提出区块链或许是打击假新闻、不实讯息在社交平台上日趋浮滥的方法之一，特别是随着人工智能技术的演进，对抗生成网络（GAN）能创造以假乱真的图像，这个问题将是所有人得面对的。
位于加州湾区的知名风投 Signia Venture Partners 的合伙人 Sunny Dhillon 就指出，传统网络社交平台依赖以广告为生的商业模式，这些模式存在一个主要缺点：用户、创作者和平台之间的报酬不平等。
像是前美国总统奥巴马在去年针对美国弗吉尼亚州（Virginia）夏洛茨维尔（Charlottesville）的暴力事件发了一条推文，创下 Twitter 有史以来获得最多“点赞”的纪录，但他没有得到任何奖励。另外，艺术家 Helen Green 为纪念传奇摇滚乐手 David Bowie 而设计了的 GIF，在 Instagram 和 Tumblr 广为流传，也没有什么报酬。
图｜前美国总统欧巴马针对暴力事件发的推文，创下 Twitter 有史以来获得最多“点赞”的纪录。
不论是互联网最初的精神或在这个虚拟世界里一直带有一股分享、开源、平等的色彩，许多人的创作本来就是出自传递某种信仰或价值观的我情我愿，绝非为了获利、赚钱，因此想要在网络中平等分配财富的想法或许有点激进，但是区块链提供的私有分类化帐本技术，可以把用户“创造价值”变为一种量化的可能，平台公司就可基于此而创造与用户更好的交互，以及更多的商业模式，例如给予奖励，借此吸引更多的用户使用。
社交挖矿，奖励分润
Steemit 可以说是上述这个模式的区块链社交先驱，它的官网开宗名义的说：“你的声音值得某些东西”，当用户创作出好的内容，如文章、音乐、照片等，被其他用户分享或称赞，创作者就可以获得奖励。如果你不是创作者，但当你在 Steemit 上看到很不错的帖子，可以称赞它或在底下发表评论，这种用户身份（在 Steemit 上称为 curators）也可以获得奖赏，所谓的奖励就是 Steemit 代币，称为 Steem。
和多数想要靠各种区块链货币来赚钱不同，Steemit 直接了当告诉你：“这不是一个‘快速致富’的计划”，不过靠着新型态的社交互动模式以及好创作就该有价值的精神，依旧吸引了一群用户，主要是文字工作者、摄影师等，2016 年 5 月推出 Beta 版，至今大约有 10 万名内容创作者，每月造访用户大约 900 万。Steem 价格在今年初大涨到了超过 8 美元，近期回跌到 2 美元左右，不过仍高于一年前的 16 美分。
图｜Steemit 近一年的价格变化。（资料来源：coinmarketcap.com）
严格说起来，Steemit 偏向作为一个内容发布平台，以多种方式奖励使用者，有社交意味但并不这么完全，与 Facebook 用户多写些生活琐事、抒发情绪、转贴网路搞笑内容，还是有程度上的差异。不过区块链与社交整合的概念也开始被注意到，之后陆续冒出了 Sociall。
Sociall 锁定社交媒体和电商两大市场，平台上头有一个市集功能，用户可以在平台上卖买东西、做众筹，并使用 SCL 币交易，另一个就是强调希望做端对端加密的传讯功能，用户除了写博客之外，也可以传送即时通讯、视频，图片、表情符号给其他用户，而且通过区块链的安全设计，只有用户可以看得到内容，减少内容外泄或被黑的风险。根据其白皮书内容，3 月开始进行近 300 位用户的内部测试，预计 5 月份公开发布。
魔戒中的稀有金属
这股社交结合区块链的风潮近来也吹进亚洲，有一家跟知名文学家 J.R.R. 托尔金笔下奇幻小说里的珍贵金属“秘银”（Mithril）同名的公司，推出一个新的社交平台 Lit，可以传送即时讯息、发布动态、探索新朋友，只要用户在 Lit 上发的照片、影片获得越多人喜欢，秘银就会赠与“秘银币”来奖励有贡献的⽤户，而秘银是基于 ERC-20 标准的以太坊社群代币，使用者通过秘银钱包储存、使用秘银币，也可将它兑换成比特币或以太币。
秘银，就是华人嘻哈圈始祖级的人物黄立成最新的创业项目，大家对于黄立成，习惯称呼他麻吉大哥，以前开夜店、后来投资电竞职业队、创立 17 直播平台、有一个漫画公司，也投资比特币、以太币，现在还自己搞起区块链社交。
“从外界看来你一直很有生意头脑，你应该很喜欢做生意，”当 DT 君采访黄立成时对他说，而他随即给了一个否认的表情，“我很喜欢想东西，创作东西，我还想拍一部鲨鱼片、以及一部结合时间旅行（Time Travel）跟科技初创公司有关的科幻电影。”
图｜秘银创办人黄立成（左）、秘银产品经理林浩正（右）。（图片来源：DT 君）
为什么想做区块链社交，他也回答得更是直白，就是不爽现在的社交巨头们，“我对现有的社交平台不开心很久了，以前觉得不够资源打它们，区块链技术出来后，觉得是很好的机会，挖矿要靠算力，秘银靠的是魅力，矿工要靠工作量证明（POW），你发珍贵的动态就是工作量证明，我们把个人内容创造的价值和营收，去中心化（decentralize）给用户，这就是‘社交挖矿’”，“推倒 Facebook、打 Instagram，就是我想做的，”他说。
所以秘银要做的跟 Steemit、Sociall 很像，就是分润，让内容获利自动化，让好的内容创造者能一边玩社交，一边获得回馈。而社交挖矿能获得多少奖励，这跟内容能否产生价值、以及在网络上的影响有直接关系，当你为平台带来越多网络价值，就能够赚取更多秘银币。
秘银产品经理林浩正表示，秘银的玩法是限时 24 小时动态，以浏览量和点赞等影响力为出发点，他也透露测试过程遇到最多问题是内容的审核，有些人会刻意张贴特殊或争议的内容，以吸引浏览量，所以系统的设计就具有图像鉴黄、鉴暴力等功能，会阻挡问题内容的发布，并将封锁帐户。
目前秘银上的动态以照片跟影片为主，将陆续增加功能以打造一个生态系统，例如购物、约会服务、优质内容和直播应用等，都以秘银币支付，另外，也在与台湾与香港的零售、品牌服饰企业接洽，让秘银币能够通过移动钱包进行消费。
图｜秘银生态系统。（资料来源：秘银）
或许有人会问，这跟现在直播网红打赏有什么不同？简单来说，网红打赏是靠观众打赏，平台会跟网红抽分润，不过，社交挖矿不是靠观众打赏，观众也不必打赏，而是靠系统算法直接给予创作者奖励。另外，“用户族群不同，产生的内容也有差异，直播平台比较多是（PGC，Professional Generated Content），社交平台则是（UGC，User Generated Content），”，黄立成说。
在 J. R. R. Tolkien 广受欢迎的《Lord Of The Rings》、《The Hobbit》小说里，描述有一种外表看似白银，但却坚固无比又很轻巧的珍贵金属，就被称作秘银，往往被用来打造威力强大的魔法武器，爱打电玩的黄立成便以此命名，架构于区块链上的秘银，就是他用来挑战现有社交巨人的武器。
当 DT 君询问黄立成，秘银目标希望达到多少用户？总是有话直说的他回答得很老实也很狂妄：“很多人做生意，都会说目标怎样怎样，我当然也有一个目标，达到像 Instagram 这种是 10 亿等级，但 When（什么时候）？How（怎么做）？I feel something（我可以感觉到一些东西）”，“未来只会有三种币存在，那就是比特币、以太币以及秘银币！”
图｜社交挖矿不靠算力，而是靠创作者的魅力。（资料来源：秘银）
不纪录用户信息，杜绝数据丑闻案
新一代的社交平台除强调创造价值的利润分配之外，也诉求数据安全，Facebook 闹出的风波，让全球惊醒网络数据很可能严重被滥用的问题，其实很多大型互联网公司包括 Google、Amazon 等都曾经被爆出侵犯用户隐私、窃取用户资料的负面消息，虽不能说 Facebook 已经被塑造成众人猎杀的女巫，是数据滥用愤怒出口下的牺牲者，但类似的事，相信绝对不只发生在 Facebook 一家公司，只是有没有掌握足以揭露事实的证据而已。
大型社交平台都是提供集中式的服务架构，数据都存储在这些公司位于各地的大型机房里，就有区块链社交初创公司希望解决这样的问题，以色列公司 Synereo 打从创立就拒绝走这个模式，“Facebook 无法将你的社交经验与他们的资本主义动机分开，这是他们欠股东的，”Synereo 创始人 Dor Konforty 强调，因此他要打造的一个不通过收割用户信息进行变现的社交网络，要淘汰无法保证用户数据安全、中心式的通信服务模式。目前 Synereo 的加密货币 AMP 价格大约在 0.3 美元左右。
Synereo 推出 WildSpark 平台，用户可以发布内容，当其他用户看了之后喜欢这些内容，就可以对创作者发送加密货币作为奖励。听起来，跟其他企业没太大差别，不过 Synereo 的模式是让用户通过自己的装置运行节点，或是下载一个用户端软件，并与其他节点互联，用户数据都经过加密，并分布在多个节点之间，形成一个“分散云”（distributed cloud）。
此外，在既有的社交平台上，用户的资料或喜好往往都会被平台业者记录下来，当你在 Facebook 上点击了一个服饰的广告，之后平台就会常常投放类似的广告给你。不过，Synereo 强调不会也无法记录或存储任何类型的用户个人信息，自然不会向你推送广告，或把你的信息卖给第三方企业，所以也就不会发生 Facebook 与剑桥分析（Cambridge Analytica）的数据丑闻案。
图｜全球重要网络社交平台。注：数字单位为百万（资料来源：Smart Insights）
区块链，来得正是时候
人之所以能与其他动物不同，而发展成“智人”，历史学家 Yuval Noah Harari 的畅销书《人类简史》认为，有一项重要的因素在于人类善于利用语言、聊八卦，这种社交互动让人类得以发展出合作和秩序，而社交网络自诞生以来，引起的不论是心灵面、社会面、还是经济面的问题，一直都有许多的讨论，不论你要不要响应“# deletefacebook”（删除 Facebook）的活动，都不仿重新思考、评估你与社交网络关系的老问题。
既然大多数的现代人永远无法抛下网络社交世界，我们就永远需要用新的技术或机制创造一个更好的网络社交世界，比特币的成功，为银行金融行业带来了危机感，那么，社交网络行业或许也到了必须改头换面的时刻，这个区块链风潮，来得正是时候。
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