徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬：品牌无界长期主义| TopDigital 2024评委说

2024年，市场营销正迎来重新定义的契机，打破旧有边界、实现融合共生，构筑全新的营销范式。"超越边界"已成为每一位营销从业者必须面对的核心课题。在这一激烈竞争的市场中，只有勇于挑战和突破现有的思维模式，才能开辟增长的新路径。TopDigital举办的第十二届2024创新营销盛典，以"超越边界"为核心主题，应对当前时代的挑战与机遇，共同塑造营销的未来走向。这不仅仅是一场行业盛事，更是一次深刻的思维碰撞和灵感启发的机会。我们特别邀请了业内杰出的评委加入，他们的深刻见解和丰富经验将为大家提供难得的学习和探索机会，携手开拓营销的新境界，引领行业向前发展。此次TopDigital邀请到徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬加入评委阵容，与我们一同见证2024优秀营销作品的诞生！

Q：如何理解您说的【品牌无界长期主义】？

刘彬： 我们应该追求在品牌发展中打破传统界限，同时重视长远视角。基于这种思维方式，品牌不仅可以跨越行业边界，进行多领域的整合与创新，也应该承诺对社会和环境责任的持续投入。这可以增加品牌的多样性和适应性，而且通过持续的正面影响建立更深层的消费者信任和忠诚度。品牌无界不仅涉及产品和市场，也包含价值观的传播和文化的融合，这才最终有利于品牌真正的长期可持续发展

评委信息介绍

个人介绍

刘彬，徐工品牌文化负责人，资深工业品牌建设专家，主导研究的《装备制造业面向高端的世界一流品牌建设》获国家管理创新一等奖，参与创造的《以“大器文化”塑造世界一流品牌》获全国企业文化优秀成果特等奖，带领团队深度策划电影《流浪地球2》跨界推广，引发全社会对中国科幻与中国工业的热议，拓展“汉韵·重器”徐工文创品牌，深耕“徐工，以美好助力”全球责任品牌，助力“徐工XCMG”品牌连续五年、国内行业唯一入围“世界品牌 500 强”。

企业介绍

徐工始于1943年创建的华兴铁工厂，1989年组建成立国内行业首家集团公司，是中国工程机械产业奠基者、开创者和引领者，是工程机械行业具有全球竞争力、影响力的千亿级龙头企业。公司成立35年来，主要指标稳居中国工程机械行业第1位，连续五年位列“世界品牌500强”，创造了“全球第一吊”“神州第一挖”等100多项国产首台套重大装备，产品远销190多个国家和地区，覆盖“一带一路”沿线95%以上的国家和地区，年出口总额和海外收入持续居中国行业第一，成为中国工程机械走向世界的名片。

参与赛事

每年TopDigital创新营销奖备受全行业关注。今年，2024第十二届TopDigital创新营销奖全面覆盖营销案例类、创意作品类、年度专项类、年度产品类、年度机构、年度人物等多个类别，共有180+个赛道组别，千家企业共同竞选，直面150+名行业大咖。