5.3—5.9

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 营销案例精选

关键词：伊利x倪萍｜罗意威丨优酸乳x李川x锤娜丽莎丨转转x王者荣耀丨迪卡侬 | 茅台文旅x张艺兴

02. 品牌商业资讯

关键词：沪上阿姨丨斯凯奇丨HOKA丨小米丨北京SKP

03. 互联网平台动态

关键词：阿里巴巴丨京东丨淘宝x小红书丨TikTok丨美团

04. 行业动态

关键词：新能源汽车丨消费市场

01营销案例精选

伊利携手倪萍推出创意广告：《倪妈说》

近日，伊利在母亲节期间推出与倪萍合作的创意广告《倪妈说》。广告中，倪萍以亲切形象分享生活感悟，巧妙融入伊利产品信息，传递品牌营养理念。此次合作，伊利精准抓住母亲节情感节点，借倪萍的高国民度与亲和力，引发消费者共鸣。

LOEWE推出中文品牌播客：《罗意威调频》

近日，西班牙奢侈品牌罗意威推出中文品牌播客——《罗意威调频》，博客内容丰富多元，涵盖新品发布、创意总监见解、全球艺术文化活动等。其不仅展现品牌独特视角，也为中国消费者提供交流互动空间，助其更深入了解品牌内涵与价值。这是罗意威在中国市场本土化战略重要举措，此前品牌已通过与中国艺术家合作、举办文化活动等，加强与中国消费者的文化共鸣。

磕CP啦！优酸乳携手李川、锤娜丽莎推出创意广告片

近日，优酸乳推出与李川、锤娜丽莎合作的创意广告《爱上嚼柠檬》。广告采用王家卫拍摄手法，融入短剧经典霸总台词，设定新奇。李川化身霸总，锤娜丽莎饰演柠檬公主，剧情抽象又脑洞大开，从霸总心动到公主“灰姑娘”式逃跑，反转不断。

此次合作，优酸乳借二人的喜剧人形象与玩梗能力，将产品“可嚼”“口感丰富”等卖点自然融入剧情，引发网友热议，成功为新品「嚼!柠檬」引流种草，开辟营销新思路。

转转x王者荣耀：除了队友啥都收

近日，转转与王者荣耀五五开黑节达成合作，推出趣味广告 “除了队友啥都收”。广告紧扣开黑场景，将转转二手交易属性与游戏元素融合，如游戏道具、设备等都能在转转交易。活动期间，转转还配套专属优惠与福利，吸引玩家在平台买卖闲置。

迪卡侬创意平面广告：处处都是路

近日，西班牙迪卡侬推出创意平面广告“处处都是路”，配合最新活动“选择你的道路（Elige tu camino）”。广告运用微观手法，把网球曲线、篮球曲线、毛衣拉链等日常元素转化为路径，借此传递迪卡侬并非运动终点，而是起点的理念。该广告强调开始运动的瞬间，鼓励人们迈出运动第一步，而非关注运动表现，同时凸显迪卡侬货架能满足运动所需，助力品牌从配饰销售商到运动“触发器”的定位转变。

茅台文旅官宣代言人张艺兴

5月7日，茅台文旅公司官微宣布，张艺兴出任茅台文旅代言人。这是茅台文旅首次聘请代言人。茅台文旅作为茅台集团全资子公司，自2013年成立便专注酒旅融合与文创开发，近年通过冰淇淋、咖啡跨界产品积极开拓年轻市场。而张艺兴作为多栖艺人，在国内外拥有庞大粉丝基础，粉丝以18 - 30岁年轻群体为主，与茅台文旅目标客群高度重合。

02品牌商业资讯

沪上阿姨成功登陆港交所，首日股价高开超68%

5月8日，沪上阿姨正式在港交所主板挂牌上市，此次全球发售241.13万H股，发行价为每股113.12港元。上市首日开盘价190.60港元/股，较发行价上涨超68%。沪上阿姨2013年创立于上海，截至2024年末，门店网络已突破9100家，覆盖全国300多个城市，超半数门店布局在三线及以下城市。2022 - 2024年，其营业收入分别为21.99亿元、33.48亿元、32.85亿元。此次上市引入盈峰控股及华宝股份为基石投资者。

私募巨头3G资本，以94亿美元收购斯凯奇

5月5日，全球第三大运动鞋品牌斯凯奇宣布，已与巴西私募巨头3G资本达成收购协议，交易总额达94.2亿美元。3G资本将以每股63美元的全现金收购斯凯奇流通股，较其15天成交量加权平均股价溢价30%。完成收购后，斯凯奇将退市成为私人控股公司，但其现任管理层将留任并继续执行现有战略。这笔交易预计在今年第三季度完成，或成鞋业史上最大私有化案。

HOKA在上海开设1200㎡全球首家品牌体验中心

5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在上海新天地区域马当路揭幕全球首家品牌体验中心，面积超1200㎡。门店门头融入“飞鸟”元素，地下一层设还原阿尔卑斯山脉风光的沉浸式空间、展示顶尖跑者高光时刻的精英墙，还有国内首个集成6项国际顶尖设备的“飞跑研究所”体能测试空间。

HOKA 2009年于法国创立，2013年被Deckers Brands收购，2017年进入中国市场。此次在上海淮海新天地商圈开店，是其全球布局关键一步，旨在深耕中国市场，接触更多跑者。

小米汽车“智驾”改名了！车企“智能驾驶”迎来“改名潮”

近日，新能源汽车行业掀起 “智驾” 改名潮。5月4日，小米汽车率先行动，在官网及App订购页面把“智驾” 更名为 “辅助驾驶” ，像“小米智驾Pro”变为“小米辅助驾驶Pro” 。这并非个例，理想、蔚来、小鹏等车企也纷纷调整宣传话术。

“全球店王”北京SKP确认出售45%股权

近日，北京市市场监督管理局公示，博裕五期美元基金通过关联方拟收购北京华联（SKP）百货有限公司部分股权。完成交易后，博裕基金关联方将间接取得北京SKP 42%-45%的股权。目前，交易金额等细节尚未披露。

北京SKP前身为新光天地，2007年开业，汇聚众多高端品牌。自2011年起，它连续多年稳坐全国单体商场业绩榜首。2020年，其以177亿元销售额超越哈罗德百货，成为“全球店王”。2023年，销售额更是攀升至265亿元，再创辉煌。

03互联网平台动态

阿里CEO吴泳铭内网发帖，呼吁阿里人重新创业

5月9日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在内网论坛发帖，呼吁阿里人回归初心、重新创业。他强调，阿里基因是“创造”而非“守成”，AI科技革命带来机遇与风险，阿里要放下过往成绩，以创业者心态开启新征程。

过去两年，阿里围绕“用户为先、AI驱动”主动变革。接下来，集团将饱和式投入，聚焦几大核心战役，由多业务方协同，追求全局长期价值。吴泳铭还指出，重新创业初心不变，即解决社会问题、创造客户价值、立足未来思考。

全国规模最大！约7万平方米京东MALL北京首点试营业

近日，全国规模最大的京东MALL北京首店——京东MALL北京南三环店开启试营业。该店位于丰台区大红门商圈，营业面积约7万平方米，总投入超5亿元。店内融合家电、家居家装、3C数码等多元业态，涵盖200多个品牌、20万种商品，设置电竞体验、咖啡文化体验等沉浸式主题场景体验区。试营业期间，消费者可享开业预存翻倍、热门商品五折抽奖等福利。此外，北京东三环双井地区的京东MALL也将于5月底试营业。

小红书与天猫达成战略合作，上线“种草直达”

5月7日，小红书与天猫签订战略合作，推出“红猫计划”，全面开放生态融合，打通内容种草到电商成交全链路。首批试点聚焦美妆、运动户外等类目。合作中，双方共建三方账号，商家能通过淘宝“种草星河”平台追踪从种草到下单的全流程数据，优化投放策略。小红书笔记新增“广告挂链”，点击可直跳天猫完成下单。此外，双方开放UD合作，新增效果广告模式，天猫还将为合作品牌提供流量扶持。

TikTok在澳洲杀出重围，营收利润双双翻倍

日前消息，根据澳大利亚证券投资委员会的文件，2024年TikTok澳大利亚的收入为6.79亿美元，较上一年的3.752亿美元增长近一倍；净利润为3120万美元，同比大涨两倍多。根据媒体情报机构Meltwater和社交媒体机构 We Are Social发布的《澳大利亚2025数字报告》，TikTok在用户使用时长方面领先，其中TikTok安卓用户每月平均使用时长达38小时51分钟，超出全球平均水平（34小时56分钟）。

美团：即时零售在北京、深圳日均单量超100万

近日，36氪从知情人士处了解到，自4月中旬以来，美团非餐即时零售（含美团闪购和小象超市）在北京、深圳两地日均订单量相继稳定突破100万单。此前公开数据显示，美团非餐即时零售日单量已超1800万单。这表明即时零售在超一线城市居民心中的地位逐步提升，越来越多高线城市消费者将即时零售当作日常购物首选，也体现出美团在即时零售领域的强劲增长态势。

04行业动态

新能源汽车后市场调查：维保需求将达千亿元级

随着保有量快速增长，新能源汽车的后市场规模也在不断扩大。根据中国汽车工业协会数据，今年一季度新能源汽车产销累计完成318.2万辆和307.5万辆，同比分别增长50.4%和47.1%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的41.2%。其中，一季度纯电车销量同比增长47.7%，插电式混合动力车销量同比增长46.1%。在后市场方面，前瞻产业研究院发布预测数据，2024—2029年新能源汽车后市场年复合增长率约为20%，到2029年市场规模约为2.9万亿元。