倒计时10天｜2025第十三届TopDigital创新营销盛典年度创新大奖PK案例先睹为快！

面临品牌断层与市场竞争的双重压力，凯乐石作为老牌户外国货，以“让冲锋衣登上67座中国名山”为核心创意，开启全域年轻化破局。从泰山轻便透气需求到四姑娘山风雪防护场景，精准锚定小红书高热山峰，用差异化内容触达登山人群。联手摄影师冯立打造#不如去登山#IP事件，以错位穿搭艺术大片打破传统户外场景刻板印象，包山举办线下活动引爆UGC传播。八周开屏+全平台达人联动，实现品牌搜索量暴涨287%，Mont-x pro单品搜索激增1573倍，2.1万篇用户自发笔记让专业冲锋衣成为年轻户外新标配，成功在高价格带赛道树起国货标杆。

极米Play6系列投影仪以“投影头号玩家”定位出击，精准瞄准年轻群体对科技潮玩的需求。借助“百变光影师”等人设标签，用科技潮玩属性精准直击年轻群体。联手抖音「上新了！在抖音」和小红书「潮会玩」双IP，打造行业首个综艺型直播光影大秀，同步发起#头号玩家征集令，玩透场景化营销。从参数内卷跳转到“人感”营销赛道，凭借双平台联动与场景化打法组合拳，新品首发48小时订单量突破1万台，半个月GMV直冲5000万+，搜索量暴增21倍，成为2025年投影界现象级黑马，实力圈粉户外、宠物等多圈层人群，品牌势能 强势爆发，成功焕新年轻化生命力。

vivo Y300新机带着“超强外放+超长续航”的硬核配置登场，瞄准小镇青年与都市蓝领的需求，联手被人民日报点赞的小区理发师晓华，以“小生活也响亮”为情感内核，通过记录晓华回馈老顾客的一天，串联起外卖员、货车司机等普通人的奋斗故事，将600%大音量和定向传音功能自然融入工地、驾驶室等场景，让手机化身为“奋斗者的精神搭子”。这支充满烟火气的内容在抖音、视频号斩获940万+播放量，引发50万+互动热潮，用真实的蓝领故事实力圈粉，实现销量口碑双丰收，妥妥成为打工人心中的“续航王者”。

舒客携手顶流肖战带来营销新操作，跳出牙膏品类传统玩法搞出大动静。避开牙膏功效硬刚，瞄上美妆护肤人群，用梳妆台、大牌护肤品搭出“精致感好物合集”，把牙膏塞进变美场景当“小心机”。肖战官宣设计“一鱼三吃”：预热期测笔官宣前蓄水预热记、官宣时建立产品 心智/转化粉丝人群、官宣后持续转化粉丝人群+撬动自然流量转化泛人群。这波操作帮助双11卖爆2.8亿，酵素牙膏狂销470万支，搜后曝光渗透率稳居TOP3，成功把顶流热度变成品牌增长的“长效膏方”。 

2025年春节，蒙牛携手贾玲打造《你的强回来了》短片，为春节营销注入温暖新意。短片以“职场女强人蔷总”回家故事，用父亲熬鱼汤、AI陪伴反转等细节，把“要强”这一观点从职场拼搏拓展到“好好生活也是要强”，让牛奶成为情感媒介。借“贾玲回归”热梗，通过抖音、微博等平台实现“短剧+话题”的矩阵式传播，#你的强回来了#爆上自然热搜TOP1。这波操作狂揽2亿播放、20.5亿话题阅读，621万互动里全是打工人共鸣，成功让“回家的人就是最好年礼”戳中人心，把春节营销熬成有温度的品牌佳话。

奥运节点期间，快手推出《铁力与中国队同在》短片，激发全网情感共鸣。短片聚焦“小人物的奥运大能量”，挖来远程施法、隔空指导等“显眼包”加油场景，1:1复刻奥运赛场；使用素人演员在市井街头本色出演，用“真实的荒诞感”把普通人的爱国情拍成主角戏；搭搭建互动平台助力“每一位老铁”上巴黎赛场”，实现与用户的长效情感绑定。短片全网 实现6.1亿曝光，横扫15个平台热榜，央视新闻、中国青年报等主流媒体争相转发，黑龙江铁力6个政务号组团打call，UGC内容霸榜8大平台，妥妥把奥运营销做成全民参与的热血派对。

大奖之重，源于多方认可。今年，TopDigital组委会延续以往的严格标准，筑巢引凤，邀请由知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者，以及媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成的专业评审团，他们操盘过知名项目，具备深刻的行业洞察，将从多维视角评定，确保严谨。

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