01. 品牌营销动态
- The Ordinary开了一家「很多钱」商店 #创意营销
- Giorgio Armani 见证五位女性的人生「十字路口」 #女性营销
02. 互联网营销动态
- Canva 可画在上海地铁广告上「写了一句废话」 #地铁广告
03. 营销商业资讯
The Ordinary近期在上海
推出了一场名为“很多钱商店”的快闪活动，用一座高达数米、象征数千万美元的假钞山直观揭示传统美妆品牌在明星代言环节所隐藏的不可见成本。The Ordinary长期坚持“好成分、强功效、透明定价”的品牌主张，批判行业内“代言＋包装＋营销”驱动的高溢价路径。
本次快闪活动中，品牌在橱窗展示中写道：“如果我们也付明星代言费，这就是我们必须加到产品价格上的数额。”除了视觉震撼的钞票装置，现场还设置了肌肤测试区，让消费者通过问卷与互动了解适合自己的产品；同时，品牌通过社交媒体与户外广告放大这一议题，使“代言费＝产品隐性成本”成为讨论焦点。
此举不仅是一场创意营销，更是一场品牌立场的宣示：The Ordinary通过反套路方式，用“省代言钱＝让利给消费者”的逻辑，强化自己在“科学护肤、低价高效”赛道上的差异化优势。该活动在双十一／促销节点选择“不降价促销，而做价值议题”也体现其逆势而为的策略。
Prada 为电影分镜办了一场展览
Prada最近在其上海荣宅举办了一场别具匠心的展览——《一种语言：电影分镜艺术与其他视觉创作》。该展览聚焦电影创作过程中常被忽视的分镜头与视觉草图，将“导演想法到影像呈现”的中间阶段，转化为可视化的展览体验。展览涵盖了来自希区柯克、诺兰、宫崎骏、贾樟柯、郭帆等逾三十位导演、摄影师与视觉艺术家，从20世纪 40年代至今、跨越欧洲、亚洲及动画、实拍多种形式，共计展出五百余件作品。在空间设计上，Prada将展厅布置仿照分镜师的绘画桌面：每一张桌面专属一部电影，访客可以步入其中，仿佛置身于剧组的创意会议室，直观感受视觉叙事是如何由草图一步步演变成影像的。
此次展览不仅是品牌的文化展示，更是Prada将“时尚品牌”、“影像艺术”与“叙事资源”三者融合的新尝试。通过让观众直面电影制作背后的手稿与思考过程，Prada成功将自身定位扩展到“影像语言与视界探索者”角色。对于品牌而言，这种深度文化营销以“视觉故事”为载体，不仅提升了品牌形象的文化厚度，也为其与艺术、创意领域的跨界提供了新的范本。
Giorgio Armani 见证五位女性的人生「十字路口」Giorgio Armani近日推出短片《Crossroads》，以“一间候诊室”为叙事舞台，邀请五位来自不同文化与职业背景的女性——演员特克拉·因索里亚、舞者谭元元、喜剧演员克洛伊·菲内曼、模特阿利萨·容、演员希拉·阿蒂姆——讲述她们在人生“十字路口”上作出抉择的时刻。影片通过镜头语言与心理独白交织，呈现女性在面对人生方向、身份转换与自我怀疑时的复杂情绪。
不同于常见的“女性独立”“爱自己”式营销口号，这支短片更关注“选择”背后的矛盾与困境：事业与家庭、稳定与自由、期待与自我。Armani没有用口号定义女性力量，而是捕捉她们“停下脚步”的真实瞬间——那种在不确定中仍选择前行的脆弱与勇气。候诊室这一意象也极具隐喻性：它既是现实的等待空间，也是人生中“重新决定”的心理场所。
在视觉表达上，短片以极简光影与柔和色调凸显人物的情感变化，配合细腻的音效节奏，使每个女性的故事像一段“内心独白”，真实、克制又充满张力。品牌没有强行插入产品，而是以精神层面的共鸣，延展出Giorgio Armani一贯的优雅与力量感。
Armani将品牌叙事从“赞美女性”转向“理解女性”，从展现自信转向呈现挣扎与选择。这种情感深度让品牌更具人文温度，也让“优雅”不再是完美的姿态，而是一种在复杂人生中依然笃定前行的态度。
Canva可画近期在上海地铁投放了一组极具话题感的户外广告，其文案核心为“我写了一句废话”。这句看似无厘头的表达，实则巧妙地反击了设计工具门槛高、创意受限的行业痛点：即便是一句“废话”，借助优质模板、色彩和字体，也能成为引人注目的视觉作品。广告色彩大胆、设计风格夸张，从鲜明渐变色、拼贴风、土味萌风到夸张字体，贴近年轻人“潮又无厘头”的审美。其文案小字部分更进一步强调：“但只要做出风格，也能让你过目不忘”等字句，直接挑战传统广告“文案要金句”的套路，反而让“废话”成为记忆点。Canva可画在这次营销中并非简单地宣传其功能，而是在形式上制造“反差”，将“废话”转化为引爆点，使品牌主张“人人都能创作”以一种轻松却深刻的方式传达。对于品牌传播而言，这种用“看似无意义”唤起“参与感与共鸣”的技巧，值得正在寻求差异化触点的营销人重点关注。淘宝闪购让尼格买提改名「立刻买提」
近日，淘宝闪购携手央视主持人尼格买提推出了一支极具话题性的广告，幽默地将“尼格买提”改名为“立刻买提”，以此诙谐演绎品牌“即时零售、立刻送达”的核心卖点。广告片中，尼格买提脱下主持人的正装，化身淘宝闪购骑手，在城市的不同角落奔波送货：他帮搬不动家电的老人、在寒夜里送上外套给情侣、为年轻人抢到限量新品。通过这些生活化的片段，品牌将“闪购”的速度与温度具象化地展现在观众眼前。
此次营销不是单纯依靠明星代言或谐音梗制造噱头，而是通过「名字梗」与「服务体验」的双重共鸣，让消费者在轻松一笑中记住“立刻买”的品牌心智。尼格买提作为央视主持人，身份自带权威与亲和力，使品牌的即时服务形象更可信、更接地气。广告中展示的多种真实使用场景，则巧妙强化了“重、急、新”场景下闪购的实际价值。
此外，淘宝闪购也借此契机传递了自身业务升级信号——平台已有超过40万家品牌门店接入，形成覆盖全国的即时零售网络。这场以谐音梗为引的创意传播，不仅成功提升了品牌话题度，也让消费者切实感受到“从下单到送达”的速度革命，成为双11营销战中兼具趣味与战略深度的亮眼案例。
小红书文学节将于2025年11月14日至16日在上海鲁迅公园微风礼堂正式举办，标志着该平台从线上生活分享社交扩展至线下文学文化场域。
此次文学节围绕“生活文学”的理念，设置了三个核心板块：一为「生活文学展」，二为「特色文学活动」，三为「图书市集」。小红书于今年8 月上线“长文功能”，打破以往内容限于千字以内的壁垒，以更大篇幅支持深度写作。
从“线上写作”进入“线下文学节”是一次平台对“写下的生活、自成文学”理念的落地。这次小红书文学节不仅是一次线下大型文化活动，更是品牌对“生活就是写作、写作即生活”宣言的落地实践。
星巴克与博裕资本达成战略合作，共同推动其在中国市场的下一阶段发展。双方拟组建一家合资公司，博裕资本将控股该合资实体最多达60%，而星巴克将保留约 40%的股权，并继续拥有其品牌和知识产权授权。
此次合作的重要背景是，中国市场已成为星巴克全球战略中的关键一环。星巴克已在华开设约8,000家门店，但近年来面临本土连锁咖啡品牌的激烈竞争以及同店销售增长放缓的挑战。通过与博裕合作，星巴克旨在借助博裕的本地化运营能力和资源优势，加速在更多城市尤其是三四线城市的扩张，并让其品牌更贴合中国消费者的需求。
在合作框架中，星巴克将继续负责品牌、产品研发、供应链控制及全球标准维护，而博裕资本将在资本、地产选址、数字化运营、地方市场关系等方面提供强有力支持。双方预计，通过合资方式，星巴克在中国门店总数有望从现有约8,000家增长至 20,000家以上。
饿了么正式更名为淘宝闪购
饿了么正式更名为淘宝闪购，这一由阿里巴巴集团主导的品牌整合于2025年11月3日完成，标志着即时零售战略迈入新阶段。
此次更名不仅是名称的变更，更代表阿里将饿了么由传统餐饮配送平台升级为覆盖外卖、超市便利、数码快送等全品类即时零售平台的一部分。早在4月30日，“小时达”升级为“淘宝闪购”并在淘宝App首页设立一级入口，为这一整合奠定基础。
更名后的淘宝闪购将融合饿了么的配送网络与淘宝的流量入口，意图实现“高频外卖需求带动低频零售消费”的协同：用户在下单餐饮的同时，也能在同一平台迅速购买日常用品。战略层面，此举反映阿里在“外卖+即时零售”领域对竞争格局的重塑。相比过去饿了么独立运营，如今将纳入淘宝生态体系，意味着更强的大品牌号召力、更低的获客成本与更统一的用户心智认知。
整体来看，饿了么改名为淘宝闪购不是简单的品牌换标，而是阿里即时零售生态整合的重要一步：通过品牌统一、运营融合、流量导通，阿里意在强化“淘宝闪购”在中国即时零售赛道上的领跑地位。
百胜餐饮集团或将出售必胜客
Yum! Brands近日宣布启动其旗下品牌Pizza Hut的战略选项评估，意图通过重新定位该品牌以释放其潜在价值。
在公告中，Yum! Brands表示，虽然 Pizza Hut拥有全球知名度、广泛的门店网络与强大的品牌认知度，但其在美国等关键市场的业绩表现已出现连续下滑。Yum! Brands的新任 CEO Chris Turner指出：“Pizza Hut的业绩情况表明，需要采取额外行动，或许在 Yum! Brands之外更能实现其应有价值。”
此次战略评估涵盖可能的结构调整、资产出售或与其他合作方整合等多种选项，Yum! Brands尚未给出具体结论或时间表。公告强调，评估并不必然意味着交易或分拆，但公司将继续密切关注 Pizza Hut的短期经营表现。
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