02. 互联网营销动态
- Google Pixel：用故事打爆认知？ #创意广告
03. 营销商业资讯
雀巢中国销售“领头人”正式敲定 #高层变动
抖音电商 GMV 将突破 4 万亿 #营收公布
- Soul冲刺港交所：累计注册用户达3.9亿 #IPO
华为近期推出了一支风格俏皮的广告，其核心创意是让手机“控诉”人类用户，通过拟人化的手法展现了智能手机在日常生活中的各种“遭遇”。
广告镜头聚焦于手机的“委屈巴巴”的场景：被孩子当成玩具浸入水中，因主人未看天气预报而被迫挡雨，甚至在搬家混乱中被意外压住......
这些令人捧腹的日常“受难”场景，巧妙地将Mate 80 Pro Max的防水、抗摔性能转化为直观、有趣的故事。最终，手机坚韧可靠的卖点，就在这出幽默的“控诉剧”中深入人心。
伊利 × 张兴朝开启广告“骂人”时代
伊利近日与因《喜人奇妙夜2》中“抽象无厘头”作品而大火出圈的张兴朝合作，官宣其为“伊利好草好牛好奶推荐官”，并发布了一支自称“十年内没人能看懂”的广告片，以给传统广告“梆梆就是两拳”。这支短片紧密结合张兴朝“纯骂战士”的特质，巧妙运用“反转梗”来传递产品信息。例如，短片中下班时被告知要临时加班，一个“草”字既道出了打工人的内心呐喊，又带出了伊利优质牧草的信息；当“蛐蛐领导不小心发大群了”，一句“COW”（谐音“靠”）搭配伊利奶牛出场，既呼应尴尬情绪，又强化了“伊利好牛”的品质认知。通过这些猝不及防的“梆梆两拳”，伊利将职场中的情绪共鸣，自然转化为用户对产品“好草、好牛、好奶”的认知，持续夯实其“营养好搭子”的品牌标签。
麦当劳近期为脆薯饼打造了一支创意广告，以“你的朋友可能是一块脆薯饼”为核心梗，通过幽默类比迅速走红网络。
广告将朋友“早上裹着被子躺平”、“下班秒跑路”等打工人的日常状态，与脆薯饼“香脆”和此前“限时供应”的产品特点巧妙关联。这种无厘头的联想，既生动展示了产品卖点，又精准切中了年轻群体的生活场景。
基于此创意的短视频在小红书发布后，3天内便收获2.6万点赞和5万次转发。其成功在于抓住了“朋友”话题自带的社交属性，用轻松有趣的内容激发了用户的分享欲望，让一次产品宣传成功演变为一场社交狂欢。同时，此次广告通过拟人化的“打工人”人设，进一步强化了与消费者的情感共鸣。
近日，美团闪购携手刚刚斩获《脱口秀和Ta的朋友们》第二季冠军的何广智，推出一支幽默广告短片，巧妙借势热点人物与事件，引发广泛关注。广告围绕何广智夺冠后的生活变化展开创意，通过他在不同场景中被保洁等人吐槽“当了大王都不正眼看人了”等情节，刻意营造出他夺冠后骄傲自满的假象。随后情节反转，将“美团外卖闭眼点不踩雷”的广告信息自然融入，让观众在会心一笑中记住品牌主张。这并非美团闪购首次尝试与喜剧演员合作。从恶搞古早广告“为什么追我”到携手《喜人2》
演员张兴朝等人拍摄搞笑广告片，美团闪购持续聚焦年轻人喜爱的喜剧内容和网络热梗。品牌通过选择与具有广泛年轻受众基础的喜剧演员合作，以幽默诙谐的方式传递服务核心信息，有效拉近了与年轻消费者的距离。京东外卖骑手工服或将上新，撞款“法拉利”赛车服
近日，京东外卖一款形似“赛车服”的新版骑手工服照片在社交平台流传，引发网友关注和热议。
据知情人士透露，这套在网络上流传的“赛车风”制服并非官方最终发布的版本，仅是内部测试的其中一款设计。从网友发布的图片看，这套工服以红色为基调，设计风格与“法拉利”赛车服相似。
有趣的是，此前淘宝闪购（原饿了么）也推出了橙黑配色的新工服，被网友调侃神似“迈凯轮”。因此，网友戏称京东与淘宝闪购的工服形成了“红色法拉利VS橙色迈凯轮”的红橙对决。
京东内部正围绕用户与骑手体验，对工服进行持续升级，在设计中融合了美感、科技与实用性能，旨在为骑手提供更具温度的装备。
Google Pixel x 真爱至上，重现圣诞浪漫
Google Pixel最近为其最新机型推出了一支名为 “It’s Pixel, actually” 的假日季广告，由WPP Media Futures Group与Google合作打造。
该广告创意借用了英国经典圣诞电影Love Actually的标志性画面与氛围——从龙虾戏服到校园合唱、长椅浪漫对话等经典镜头悉数重现——目的在于借助观众对“节日情怀 + 电影记忆”的共鸣，展示Pixel手机拍照／摄像功能的“电影级画质与情感记录力”。
在这支广告中，Pixel被包装为能够帮助用户捕捉“值得铭记”的温情与节日瞬间的工具。Google UK市场负责人强调，这既是对经典电影记忆的致敬，也是对Pixel摄像头能力的实测——让每部手机都能拍出“电影效果”。
近日，雀巢中国宣布重大人事和架构调整。现任奶品业务负责人王雷被任命为大中华区全渠道流通食品零售及电子商务负责人，将于2025年12月1日正式上任。
自2026年1月1日起，雀巢将把咖啡、奶品和糖果业务的电商销售团队整合为统一团队，并入王雷领导的全渠道业务单元。此次整合旨在应对中国市场渠道复杂性，打造更集中高效的电商运营体系。
面对上半年大中华区销售额同比下滑6.4%的压力，雀巢希望通过此次变革重拾增长动能，将增长模式从渠道驱动转向消费者需求驱动。
抖音电商 GMV 将突破 4 万亿
抖音电商在2025年保持强劲增长，预计全年GMV（完成支付的成交额）将历史性突破4万亿元，规模已超越京东，并直逼拼多多。其前十个月GMV 增速超过30%，并且早在一年多以前，其广告收入就已超过阿里巴巴，成为中国第一。
与此同时，抖音的生活服务业务展现出更为迅猛的增长势头，前十月增速接近60%，全年GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超过8000亿元，正在快速逼近行业领头羊美团。
为支撑持续增长，抖音电商正致力于建设货架电商和降低高退货率两大挑战。通过扶持消费电子等“特色类目”，并优化流量分配机制，鼓励商家创作更理性、真实的内容，以提升最终的结算GMV。
西贝全国门店多道招牌菜品降价
西贝莜面村自2025年10月初起，对全国门店的40余道招牌菜品实施降价，整体降幅接近20%，部分门店近八成菜品参与此次调价。其中，草原嫩烤羊排从119元降至99元，葱香烤鱼从89元降至79元。
此次大规模价格调整，是西贝在9月经历“预制菜风波”导致客流下滑后，为重建消费者信任所采取的核心举措之一。除直接降价外，西贝还配套推出了“满50元送50元”代金券等优惠活动。
一系列组合拳已初步显现效果。截至10月，西贝整体客流相较去年同期上涨约5%，部分门店在周末甚至再现排队等位现象。在积极应对顾客的同时，西贝内部也通过为一线员工每人每月涨薪500元、设立“委屈奖”等方式稳定团队。
Soul冲刺港交所：累计注册用户达3.9亿
Soul App已于2025年11月27日正式向港交所主板递交上市申请，有望成为国内“AI+沉浸式社交第一股”。其核心是围绕AI技术和情绪价值构建的一个虚拟社交网络。
Soul构建了一个庞大的年轻化社交生态。平台累计注册用户约3.9亿，其中Z世代（1995-2009年出生）在日均活跃用户中占比高达78.7%。2025年前八个月，平台日均活跃用户约1100万，用户黏性极强：日均使用时长超50分钟，人均每日发出近75条私信，三个月用户留存率高达80%。
公司收入增长稳健，2022至2024年收入从16.67亿元增长至22.11亿元，复合年增长率超15%。更关键的是，Soul已跨过盈亏平衡点，自2023年起实现稳定盈利。其毛利率维持在较高水平，2024年及2025年前八个月分别达83.7%和81.5%。
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