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近日，一份来自 ChatGPT 安卓测试版的代码泄露显示，OpenAI 正在为 ChatGPT 筹备广告功能。
这一消息来自软件工程师 Tibor Blaho。他在分析 ChatGPT 安卓应用时，发现了多处与「广告功能」相关的代码引用，包括「搜索广告」「搜索广告轮播」以及「集市内容」等字符串。尽管这些代码并不意味着功能即将上线，但通常预示着内部正在进行广告形式和投放位置的测试。
从代码结构来看，OpenAI 可能正在测试多种广告形式：针对用户查询的单一赞助位、可滑动的广告轮播，以及类似电商平台的内容展示单元。
这些广告大概率会在用户有消费意图时弹出，比如比较产品、规划旅行或寻找本地服务，这与传统搜索广告的触发逻辑类似。例如，当用户询问降噪耳机推荐时，可能会在 AI 生成的产品概述旁看到赞助商品卡片。
这一举措可能彻底改变 ChatGPT 的盈利模式和用户体验。
一个或将改变盈利模式的举动
目前，OpenAI 主要依靠订阅收入（ChatGPT Plus）和 API 授权来支撑其快速扩张。然而，大规模 AI 推理的算力成本极为高昂，业内普遍认为计算支出是制约 AI 企业盈利的关键因素。
最近几天，汇丰给 OpenAI 算了一笔账，指出该公司需每年烧 6200 亿美元来维持算力，但收入存在巨大缺口，到 2030 年前需要额外筹集至少 2070 亿美元。
因此，OpenAI 急需找到新的收入增长点。如果广告成为第三条收入渠道，OpenAI 的财务状况或将大幅改善。而且，在这一举措下，OpenAI 无需提高免费用户的使用门槛。
据 OpenAI 披露，ChatGPT 拥有超过 1 亿周活跃用户，这一体量足以吸引品牌方的关注，尤其是针对高购买意向的查询场景。
事实上，AI 领域的广告探索已非新鲜事。微软 Copilot 已在部分回复中展示赞助链接，Perplexity 推出了赞助搜索结果，谷歌也在 AI 概览功能中试验广告投放。AI 对话界面正在向一个成熟模式靠拢：将搜索意图与广告结合，以生成式回答作为载体。
如果 OpenAI 推进这一计划，早期测试可能集中在免费用户群体，广告将出现在回复上方或内嵌于回复中，并限制广告密度。值得关注的信号包括：Plus 付费用户是否能享受无广告体验？OpenAI 如何界定和区分付费内容？广告是仅出现在搜索或浏览场景还是覆盖更广泛的对话类型？
这次泄露并不意味着功能即将上线，但它是迄今为止最明确的信号 ——ChatGPT 或将很快变得更像搜索引擎，只不过赞助结果会以对话的方式呈现。
可能带来的问题
在对话式回复中植入广告带来了新的问题。
首先是用户的排斥心理。有人认为，如果 ChatGPT 变成一个带广告、商品推荐的平台，以后再打开它就像是在被卖东西，这让人对它产生反感。
其次是信任问题。有人担心：一旦开始做广告，ChatGPT 的答案可能带有商业利益，可能偏向某些产品或服务，影响中立性和可信度。而且，如果 AI 回答不慎放大了广告主的某些宣传 —— 即便是无意的 —— 也可能引发责任和品牌安全问题。
此外，还有隐私方面的担忧。广告往往需要凭借用户偏好、对话内容来定位推荐。如果 ChatGPT 插入广告，有人担心他们和 AI 的私人对话可能被用来做广告定位、商业化，减弱隐私保障。
你看好 OpenAI 这一步吗？
参考链接：https://www.reddit.com/r/technology/comments/1p9mvut/leak_confirms_openai_is_preparing_ads_on_chatgpt/
