1号出海｜苹果押注谷歌大模型，Siri能否追上ChatGPT？

收官WWDC重磅登场！苹果祭出15年最大Siri重构升级，联手谷歌Gemini补齐AI短板。手握25亿全球硬件存量，苹果能否在CEO蒂姆·库克离任前完成AI逆袭，为新任CEO铺好前路？

全新Siri能否让苹果「追上」AI浪潮？

苹果将在周一的WWDC大会推出新一代Siri，目标是让这个15岁的语音助手进行全面升级迭代，赶上ChatGPT和Gemini的水平。新Siri将直接支持多任务单指令执行，并拥有独立的聊天式界面。

但苹果的AI工具「Apple Intelligence」目前还不够出彩——功能包括语音翻译、屏幕内容搜索、自定义表情生成等，相比竞品可代表用户完成整套完整任务的AI智能代理缺乏惊艳感。管理合伙人吉恩・芒斯特直言：「苹果还没做出真正让人眼前一亮的东西。」

跟Google Gemini的深度合作

谷歌模型加持，但时间不等人。今年1月苹果宣布与谷歌合作，使用Gemini模型为新Siri提供支持。高级股票分析师阿努拉格・拉纳指出Gemini近期表现「非常强劲」，这或许能显著提升Siri的能力。然而苹果的AI推进并不顺利：Siri的大修一再延迟，2024年公布的部分功能至今未上线。与此同时，投资者与分析师已在过去一年的财报会议上反复追问苹果的AI战略，库克急需给出清晰答案。

Siri AI的演示

库克交棒在即，庞大装机量是最大底牌。蒂姆・库克将卸任CEO、转任董事会执行主席，由硬件工程负责人John Ternus正式接任CEO一职。苹果的优势在于全球超过25亿台活跃设备，但其中约10亿部iPhone（占总量一半以上）因型号低于iPhone15Pro而无法支持Apple Intelligence。这既是短板也是机会，一旦新AI功能足够吸引人，将驱动巨大的换机潮。吉恩・芒斯特认为：「苹果绝不会搞砸，他们输不起。」

从苹果的AI「追赶战」可以得知，AI体验才是换机动力。许多手机厂商已在市场推出AI语音助手、端侧大模型，但往往陷入功能堆砌的误区，做了很多「自定义表情」「语音翻译」式的微创新，却缺少一个让用户非换手机不可的杀手级AI场景。

苹果用数十亿台设备证明，真正的挑战不是把AI塞进手机，而是让AI替用户「完成一整件事」。与其在参数和功能列表上内卷，不如思考如何用一个跨App的AI代理打出体验差。

毕竟，用户不会为「更聪明的语音助手」买单，但会为「省下10分钟操作时间」买单。