谷歌采用机器学习进行广告频次控制，第三方cookie追踪彻底凉了
谷歌本周二宣布，将在未来几周内为旗下DSP平台Display & Video360 (DV360)推出一种不依赖于的cookie的广告频次控制工具。该公司还表示，计划未来将该工具加入Google Ads。该工具采用机器学习来分析在第三方cookie可用时的流量模式，进而构建模型来预测无cookie情况下的流量模式。“这让我们能够估计用户访问不同媒体的情况，这些媒体都通过Google Ad Manager来推送相同的广告。当没有第三方cookie时，我们能够优化给用户投放广告的频次。”谷歌的广告隐私产品经理Rahul Srinivasan在声明中说。不过，业内评价，这一功能距离真正解决在线广告频次限制问题相去甚远。一方面，这是谷歌体系内的频次限制，而不是跨平台和跨设备的，这对营销人员而言是关键问题。而且，它使用的是建模数据，而不是跟踪某个用户接收到广告曝光的数量，进行真正的频次控制。MightyHive 欧洲、中东、非洲的销售主管Simon Harris表示:“营销人员往往对概率模型的产品持怀疑态度——ID分析一直是这样的——因为它们可能很难得到验证。”今年早些时候，苹果在Safari上针对“归因混乱”问题发布了一个解决方案，和谷歌一样，需要市场人员接受平台的机器学习，而不能看到任何用户的个体层面数据。不过，在Safari和Chrome等浏览器环境中，因为不能用第三方cookie定向，在DSP平台中内置机器学习还是很有用的，Harris说，“(我)预计，当希望平衡广告主对可寻址性的需求以及消费者对隐私的需求，在未来，还将有更多的概率模型类的工具问世。由该工具的推出可见，在web端cookie的生存空间已经很小了，而它们在移动APP中也不受支持，谷歌和Facebook已转而使用登录用户的确定性ID。苹果公司在Safari浏览器中定期更新其智能追踪预防(ITP)功能，几乎完全封锁了广告主和广告网络使用cookie的能力。Srinivasan在文章中写道，谷歌不会将IP地址等数据信号整合到该工具中，因为这可能会对用户定向产生影响。IP地址对于频次限制非常有用，但是对待这类数据，用户无权像对待cookie那样选择退出条款，来保护隐私。一些行业观察人士则希望看到谷歌增加更多的隐私控制。数字供应链技术公司MetaX的首席数据架构师Zach Edwards表示，谷歌只讨论了Chrome浏览器的隐私政策，而没有涉及其他重要的谷歌产品，比如具备自有ad ID的Android系统。
继故宫口红、故宫咖啡等深受欢迎的文创产品之后，故宫又“进军”冰淇淋界了！以后到故宫，不仅能看文物、赏美景，还有造型可爱的雪糕吃！故宫雪糕10块一支，目前有3种口味，古风神兽造型。网友纷纷评论：太精致了，舍不得吃！其实不止故宫，全国还有多处景区都有自己独具特色的雪糕。在#古风雪糕大赏# 话题下，网友晒出了好多高颜值雪糕。比如圆明园的荷花雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、景山公园的牡丹花雪糕、郑州的二七塔雪糕、长城雪糕、火焰山的芭蕉雪糕……
阳狮集团Q3业绩不佳，下调2020财年营收指引
据华尔街日报报道，由于第三季度业绩低于预期，法国阳狮集团下调了2020财年的业绩预期。该集团本周四在投资者电话会议上公布了第三季度财报。阳狮集团第三季度有机营收下跌2.7%，达28.6亿美元；今年前9个月，有机营收下跌1.4%，达76亿美元。鉴于此，阳狮集团将2019年有机营收增长预期下调至-2.5%，2020年预期下调至- 2%至1%。今年1月，该公司曾预计2019年的有机增长将高于2018年，其2018年有机营收增长率为0.8%，这是剔除汇率和并购影响后的一个关键性指标。阳狮集团认为，业绩不佳的原因是一些美国广告客户削减了广告预算和费用，以及旗下媒介代理机构的业绩不及预期。该公司在一份声明中说，公司营收下跌有部分原因要归咎于旗下数字代理机构Publicis Sapient正在进行的重组。该重组是为了能在美国市场获得更大、更广的商业项目，不过，这些新项目尚未能弥补重组带来业务损失。此外，今年4月，该公司同意以44亿美元收购“联合数据”公司(Alliance Data Systems Corp.) 旗下专注营销数据业务的Epsilon，也引发投资者持续关注。在阳狮发布财报后，IPG盟博、Omnicom宏盟和WPP公司的股价均应声下跌。
爱德曼公关任命新的全球总裁
爱德曼公关 （Edelman）任命Matthew Harrington为全球总裁，Matthew Harrington将成为爱德曼公关自创立以来的第三位全球总裁。爱德曼自1952年成立以来，其首位全球总裁便是创始人Daniel J.Edelman，在此之后，Daniel J.Edelman之子理查德•爱德曼（Richard Edelman）接棒掌门之位，担任全球总裁兼CEO，直到现在，其将现任全球首席运营官Matthew Harrington擢升至全球总裁之位。Matthew Harrington仍向理查德•爱德曼汇报，同时其还会继续担任全球首席运营官一职。履新后，他将监管爱德曼的数字及咨询业务，并统管美国、EMEA、亚太区、拉丁美洲及加拿大的业务发展。此外，Matthew Harrington还会兼顾爱德曼的人才发展与客户投资管理委员会。
腾讯公益X之外创意：女生更难噢 目前筹款完成51.3%凯迪拉克昨天在微博上发布了一支广告短片「没有后驱，不算豪华」，与之前的广告相比这支短片画风突变，没有汽车广告惯用的高大上场面和风驰电掣的速度与激情，反而颠覆性的用了十几个“没有 ，不算 。”的句式大胆吐槽生活中许多熟悉的场景，魔性指数五颗星！秋天是个脱单的季节，因为天气变冷，大家不得不穿两件出门......膜法世家最近发布了一支由代言人周冬雨主演的微电影《喜欢你，贴近我》，用甜甜的恋爱为大家送来秋日温馨提示：换季及时添衣的同时不要忘了护肤，下一个脱单的就是你。
趁着国庆节人们细数祖国70年来辉煌成就的时候，麦当劳也借势推出一支广告短片《‘堡’览辉煌》，回望品牌在中国的发展历程：全球最大奢侈品集团 LVMH 注资洛杉矶生活方式品牌 MadhappyMadhappy 是一家总部位于洛杉矶的直销品牌，成立于 2017 年，创立者平均年龄仅 24 岁。产品以基本款中性服装为主，结合了街头服饰与运动休闲风格，主要受众也是 18 到 30 岁的年轻人，以每两周推出限量款原创服装的模式上新，并在美国各地开设了一系列快闪店。LVMH2019年前九个月营收384亿欧元，同比增长16%奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)公布，2019年前九个月营收384亿欧元，同比增长16%，有机增长11%。其中，时装和皮革制品业务营收增长22%达158.73亿欧元，零售业务营收增长11%达105.55亿欧元，香水和化妆品业务营收增长11%达49.12亿欧元，葡萄酒和烈酒业务营收增长10%达39.19亿欧元，表和珠宝业务营收增长8%达32.61亿欧元。在第三季度，集团营收同比增长17%，有机增长11%。物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议。麦德龙中国未来将继续以“麦德龙”品牌保持独立经营、保持目前的门店规模和所有商业运营。合资公司保留由康德领导的目前管理团队。麦德龙集团将在新合资公司七人董事会中获得两席，并将在合资公司治理中持续发挥作用。此外，由麦德龙集团代表所领导的专门的质量控制委员会也将全面参与，以监控和确保合资公司在质量和运营标准方面持续符合麦德龙全球准则。百丽国际旗下的多品牌运动零售商滔搏昨日正式上市，市值近570亿港元据时尚商业快讯，百丽国际旗下的运动业务滔搏今日正式登陆香港证券交易所，股票代码为06110，股价大涨7.76%至9.15港元，市值达568亿港元。据悉，该股在公开发售阶段已获得2.39倍认购。从业绩看，滔搏2017至2019财年的收入、经调整净利润均录得超过20%的年复合增速，但在2019财年时滔搏关闭门店1374家，相当于每天关闭门店3.76家。美团旗下“榛果民宿”正式更名为“美团民宿”，更名主要目的是“提升品牌认知，助力业务发展”。美团民宿完成品牌更迭之后，原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变。冯威赫依然担任该业务负责人，向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。冯威赫表示，更名完成以后，品牌名称将更加清晰、简洁、直接，能有效提升用户的品牌认知和记忆度，带动业务增长。雅诗兰黛和联合利华竞购的“醉象”最终以8.45亿美元被资生堂收入囊中10月8日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）正式宣布将斥资8.45亿美元收购美国护肤品牌Drunk Elephant“醉象”。Drunk Elephant相比于去年接近1亿美元的净销售额，其8.45亿美元的估值已达销售额的8倍多，“目前成为历史上增长最快的知名护肤公司之一。”以吸尘器闻名的英国戴森公司(Dyson)宣布放弃了一项25亿英镑的电动汽车制造项目。该公司创始人詹姆斯-戴森表示，其工程师已经开发出了一款“非常棒的电动汽车”，但它不会上路，因为“在商业上不可行”。戴森周四表示，该公司曾试图为这个2017年启动的项目寻找买家，但没有成功。2018年10月，戴森透露，这款电动车将在新加坡的一家新工厂生产，首批车辆将于2021年下线。戴森表示，公司将关闭英国和新加坡的电动汽车工厂。福布斯全球数字经济100强榜单发布，14家中国企业上榜福布斯今日发布全球数字经济100强榜单，14家中国企业上榜，其中中国移动有限公司排名最高，排名第8位，阿里巴巴集团和腾讯控股分列第10位和第14位。其他上榜的中国企业还包括台积电、鸿海精密、中国电信股份有限公司、中国联合网络通信（香港）股份有限公司、京东、百度、小米集团、中国铁塔股份有限公司、联想控股、联想集团和网易。字节跳动已在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队，并且还在大规模招人扩张。一位知情人士透露，字节跳动采用的是项目制，几个人组成一个小的项目组，且项目组之间不知道彼此在做什么。VIPKID确认腾讯领投其E轮融资
在线青少儿英语品牌VIPKID今日正式确认腾讯领投其E轮融资。双方将继续深化在互联网教育、人工智能、云服务、教育公益等领域的合作。华兴资本担任独家财务顾问。VIPKID并未透露此次E轮融资规模。此前，腾讯参与了VIPKID的D轮和D+轮的战略融资。蓝色光标发布业绩预告，预计前三季度净利为6亿-7亿元，同比增长45%-70%。报告期内，出海业务持续保持高速增长，毛利率稳步提升；中国业务随着游戏公司版号的陆续获得，广告预算投入呈现逐步上升趋势；同时，公司有息负债较去年同期亦有明显下降。此外，公司参与投资的拉卡拉于4月成功上市，公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。索尼大幅下调了PlayStation Now游戏订阅服务的价格，每月套餐的价格从19.99美元降到了9.99美元，季度价格从44.99美元降到了24.99美元，年价格则从99.99美元降到了59.99美元。索尼互动娱乐公司还表示，PlayStation Now将在其服务中提供的800多种游戏阵容中，增加新的限时大片，包括《侠盗猎车手V》和《战争之神》。据美国广播公司（ABC）10 月 4 日报道，随着美国 2020 年总统大选的临近，抖音海外版（TikTok）表示，将不允许其平台上出现任何政治广告。报道指出，这个拥有 5 亿用户的视频分享社交媒体应用，已经成为年轻人分享 DIY 音乐视频的一个特别受欢迎的平台。据悉，谷歌正考虑收购视频应用Firework，Firework允许用户创建和分享视频短片，其与当下较为流行的 TikTok（抖音海外版）类似。Firework总部位于美国加州红杉城，该公司自己标榜为社交移动电视的未来。在今年早些时候的一轮融资中，Firework 获得了1亿美元的估值。欧盟法院：Facebook须应成员国监管要求删除内容欧盟法院周四表示，欧盟任一成员国可以命令Facebook或其他社交媒体公司筛选并删除与被裁定为非法的内容相同(或“等同”)的帖子。其还表示，欧盟法律中没有任何限制成员国法官不得要求社交媒体公司在全球范围内删除某一内容的条款，但前提必须是“在相关国际法的框架内”。重阳节前夕，淘宝公布的一组数据显示，过去一年里，“70前”中老年群体的创意商品消费增速并不输90后，成为仅次于95后群体的创意“弄潮儿”。显示在当前的淘宝上，个性消费、创意经济已经成为一股席卷各个年龄层的消费大势。当前年轻人中特别火热的潮鞋，在“70前”的购物车里也司空见惯。淘宝数据发现，中老年群体的潮鞋消费增幅超过100%。而在这个国庆，“法伯丽贵妇膏”“灰色染发剂”在“70前”群体中也格外火爆，淘宝搜索量直接翻了7倍多。阿里巴巴旗下聚划算即将上线“厂销通”，这是阿里巴巴在C2M方面最新的系统解决方案。聚划算有关负责人表示，“厂销通”将是阿里巴巴现有C2M生态的升级版，淘系将给中小商家的数字化改造提供“不设上限”的资金支持，帮助他们实现智慧生产、智慧物流和高效营销，降低他们的资金和运营成本。群邑旗下 Essence 在中国市场拓展数据和实效驱动的媒介服务
群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商——Essence 昨日宣布拓展其在中国市场的业务范围。Essence 将用前沿的咨询、战略、创意、媒介策划和激活服务，助力中国市场的客户变革和优化营销方式。在群邑集团的支持下，Essence 中国区董事总经理魏玮（Benjamin Wei）将负责领导其北京和上海两地办公室的业务和运营。埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动出行服务提供商“飞驰镁物”埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动出行服务提供商“飞驰镁物”，交易的具体条款未披露。埃森哲在官网发布声明称：“本次收购将进一步增强埃森哲工业X.0部门的能力，为中国市场的汽车企业打造创新的智能联网与出行服务。”飞驰镁物成立于2015年4月，核心业务围绕汽车数字化和移动出行服务展开。经比稿，意大利费列罗集团旗下著名品牌费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）委任传立媒体（Mindshare）为全球媒介业务代理商，取代现任代理商宏盟集团旗下的品迪（PHD）。
