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AIGC的技术传播如何出圈?

万能的大叔 • 10 月前 • 151 次点击  

前段时间,一个新闻很火,网友通过AI技术复活了奶奶。孙子打字,奶奶用自己声音并带有表情地进行回复。



大叔看《流浪地球2》的时候,还觉得刘德华让已故女儿在虚拟世界重生这样的情节有些遥不可期。



万万没想到的是,chatGPT的横空出世,让一个网友都能把已故奶奶“复活”。


通过“AIGC+虚拟人”技术,真的可以“复活”已故亲人吗?


答案是真的。


昨天晚上,大叔就刷到这样一条短视频。


儿子在婚礼当天,翻看相册,想到已故父亲无法参加,很难过。



虚拟人镜JING突然出现,说父亲给他一个婚礼礼物,请他查收。



原来,父亲在去世前,就通过镜JING,给儿子留下一段影像作为礼物,并嘱咐婚礼当天再打开。



当然,这不是一条简单的“录像”,而是以儿子结婚当天的日期,用AI推算出父亲的年迈状态,并结合虚拟人技术,展示在虚拟空间中。



由于AIGC技术的运用,父亲还能用自己的声音和儿子进行互动,不仅穿上了出席儿子婚礼的西装,还给儿子哼了几句婚礼进行曲。这样,父子真正实现了跨时空的交流。



看到这里,大叔也想尝试“复活”自己的外婆。搜了下资料,这个视频的出品方叫做魔珐科技,在虚拟人领域算是头部。


如果说文章开头说的复活奶奶,只是AIGC技术的小试牛刀。那么,短视频里复活的父亲,就非常具有场景价值了,也让我们终于看到,chatGPT的终极形态就是虚拟人。


可能在不远的将来,我们每个人都会有一个虚拟人“陪伴”,不仅能成为你的工作助手,生活好友,甚至能跨越时空,重塑人与人链接,就像刘德华把丫丫“重塑”,可以和女儿一起做题、玩游戏一样。



大叔在《刷屏》里强调过一个概念,叫做:技术即传播,简单解释,即:


好的技术本身就自带流量和话题的。


魔珐科技的这支“复活父亲”的短视频,就符合这个传播逻辑,产品够酷,想法够酷,展示也酷,仿佛我们在看一个科幻片,但却有一种“想象很快照进现实”的冲动。


过去几个月,AIGC技术的相关的话题非常火热,但在社会化营销上,大叔的感受是,除了chatGPT写危机公关声明,还有百度AI画图的“天马行空”,以及最近的AI歌手“孙燕姿”,这三个案例算是实现了刷屏级别的传播声量,其他案例要么太技术流,不具有场景感,要么就是陷入互联网惯用的口水战,均缺乏创新性。


魔珐科技的这支短视频,令人眼前一亮。大叔看完后脑海中出现的第一个画面,这不就是《吞噬星球》里的罗峰和巴巴塔嘛……




大叔认为,魔珐科技这次的社会化传播的策略非常清晰,不仅将未来的AI虚拟人可以为人类做哪些事情说得很清晰,场景感极强,因为你的技术再牛逼,但说不清应用场景就等于白说。此外,还给AIGC技术增加了人文情怀和温度。


值得一提的是,这个短视频其实并是一次单纯的社会化借势案例,而是魔珐科技AI虚拟人——镜JING的首次“出道”。



与虚拟人偶像的“出道”往往是一个炫酷的mv大片不同,AI虚拟人镜JING以一个承载了公司愿景和品牌理念的故事短片“出道”, 并且把“虚拟人智能体”这个概念同时进行了阐释。


当然,整个传播在时间节点的把控上,如果是在父亲节推出来,肯定效果更佳。


好在今天是520,传统的营销思维中,520和214一样,都是情侣互诉爱意的时间节点。


但如果大家都是一样的故事,就无法脱颖而出了。这可能也是魔珐科技的技术传播“吊打”其他520传播案例的原因吧。


魔珐科技也有520,毕竟故事的大背景是一场婚礼,但婚礼只是配角,主角却是AIGC技术,并特别给“科技”增加了“温情”,传递了科技向善的品牌理念。



综上,大叔认为,AIGC的技术传播,现在鱼龙混杂,但如果要想实现出圈甚至是刷屏,需要具备3个条件,分别是:科技感+场景感+情感度。


AIGC的技术传播既要展示技术本身的过人之处,也要说清楚这个牛逼的技术如何帮助人类解决什么问题,还要在整个叙事中加入温度,三者缺一不可。




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