AIGC、短剧，阅文财报的两大看点

上周，IP行业的龙头公司阅文（0772，HK）发布了了截至2023年6月30日止六个月的未经审核综合业绩。在影视产业减产的情况下，阅文的财报有这样的表现并不让人意外。在整体表现之上，财报也传递出两大看点，一是AIGC，二是短剧。

前者在当下对于网文行业首要价值在于提升产出效率、降本。不过，从阅文管理层的阐述来看，AI能力将被融入到各个业务环节，包括辅助作家创作、丰富用户互动体验、网文翻译出海以及IP开发等。

而短剧则意味着IP开发的内容形态变化。在多家网文平台都已入局这一领域的背景下，显然阅文管理层已经看到了这种高效流转的IP改编形态。

后续的电话会上，管理层分享了上任3个月以来公司的业务布局，对这两个问题，都有相关阐述。

AIGC应用于多环节，

组织架构调整促进“实时合作”

在这次财报披露前，为了更好地拥抱 AI 技术突破的历史机遇，强化内容和平台的联动，阅文升级了公司组织架构，成立了四大事业部，其中智能与平台研发事业部负责 AI 大语言模型等技术攻坚和前沿实验，并将其转化为 AIGC 场景应用。今年 7 月，阅文刚刚发布了网文行业首个大语言模型“阅文妙笔”和基于这一大语言模型的应用产品“作家助手妙笔版”。

在被问到AIGC时代对在线阅读的竞争格局会有怎样的改变时，阅文管理层认为这并不会改变原有的竞争逻辑：

“AIGC将增加内容的供应，但针对竞争和用户需求，最重要的是高质量的文学作品，还有原著小说的质量。所以内容市场上质量远比数量重要……与此同时，高质量的内容总是稀缺的，阅文核心竞争力是对头部优质内容的孵化能力，阅文妙笔大模型初衷也是帮助作家解决一些重复性工作，让作家节省更多的时间和精力，更专注于创造的内核及提高创作效率和质量。”

对于组织架构变革的价值，管理层表示：

“在原有的组织架构下，文学创作、阅读产品的运营，以及IP改编作品由不同的部门管理，不太利于实时合作，特别是在AIGC时代，可视化文本IP的商业化可能会有滞后性。在新组织结构下会完全打通文学创作内容以及各种阅读平台，通过AIGC技术迅速覆盖动漫、影视、衍生品等，促使IP改编前置化，提高IP挖掘和生产效率，建立更加统一的IP形象。”

当然，阅文管理层也提到，目前AI应用文字仍存在一些难点：

“1、AIGC生成的内容缺乏连续性，无法通过简单的步骤将文字直接转化成流畅且长篇的视觉化内容，由于视觉形态内容的制作流程繁复且某些工序的创意性及专业性要求很高，目前AI技术的阶段也很难满足这些步骤的制作。

2、目前既理解AI逻辑、能够给到AI精准指令，又懂内容、能讲好故事的复合型人才非常稀缺，所以AIGC在动漫和影视行业内的应用尚不广泛。”

管理层认为，在运用AI工具的过程中，阅文将频繁地反馈和训练AI模型，是业内最有机会突破难点、运用AI技术赋能业务的企业。

短剧市场增长快

将积极关注

在被问到影视剧下半年的排期，以及短剧战略时，阅文管理层表示：

“第一，2023下半年有4个电视剧，7月上线《潜行者》，还有3个《斗破苍穹》《与凤行》《骄阳伴我》。第二，短剧市场增长快，是一种新视频消费模式，阅文IP改编后续积极关注，选出适合改编为短剧、打造短剧的作品。”

结合阅文财报信息来看，阅文在IP开发层面集中于长剧、动画、漫画在内的IP可视化和IP商品化和变现。

IP 可视化

• 影视领域，上线了热播电视剧《平凡之路》和《纵有疾风起》。

• 动画领域，今年上半年播出了经典 IP《星辰变》和《全职法师》的续作。今年7月，接档《斗破苍穹》年番系列的第一季完结，顺势推出了第二季年番，IP的热度维持在腾讯视频动漫频道的前三名。

• 漫画领域，提升漫改作品数量，聚焦提升精品项目，作品如《大奉打更人》《从红月开始》《超神宠兽店》等。

IP 商品化和变现

• IP衍生品领域，今年上半年阅文针对小说、动漫作品及衍生品的内容属性、受众群体、以及各品类之间的联动协同效应对IP进行了梳理，完善IP筛选、品类开发的决策机制，并探索 IP 衍生品开发的前置化，即如何在文字 IP 创作的早期，就介入衍生品的开发，借此提升IP的影响力、辨识度和热度。推出了多个重点IP的衍生品，例如《诡秘之主》和《斗破苍穹》的自研盲盒。

• 游戏领域，上半年《凡人修仙传》和《吞噬星空》游戏成功上线。同时向合作伙伴授权了《斗破苍穹》《星辰变》等热门 IP 改编权。自主运营方面，IP游戏《新斗罗大陆》也推出了资料片，进行了玩法更新和美术升级，成功焕发了该款游戏的生命力。

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