AIGC工具化 探索视听产品多元结构

习近平总书记指出：“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”党的二十届三中全会《决定》明确提出，要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。”这些系统化部署，为广播电视和网络视听领域进一步深化改革、实现高质量发展指明了方向，进一步促进了广电媒体以先进技术为支撑，布局移动端主战场，打造集创新性和互动性于一体的网络视听产品。四川广播电视台（以下简称“川台”）以AIGC（人工智能生成内容）为抓手，拓展人工智能在广电媒体中的应用场景，探索视听产品多元结构。

一、重塑生产流程 推动传统节目转型升级

无论是传统广播电视，还是当下的网络视听，都需要满足人民群众的视听需求。随着舆论生态、媒体格局以及传播方式发生深刻变革，广电媒体亟须加强网络传播力，利用人工智能、大数据等新技术，深度挖掘数据价值，帮助传统广电节目焕发新活力。

近年来，短视频社交化传播成为传播主流，微短剧传播量急剧增长。据统计，2024 年，短剧/微短剧的日活跃用户（DAU）达到4亿，日均使用时长超过30分钟，总使用时长更是超过了长视频流媒体。微短剧以浓缩化剧情、社交化互动、垂直化运营的特点，在互联网商业平台上快速传播。

事实上，20年前，川台打造了一档本土电视栏目剧《麻辣烫》，闯进了四川人的家庭生活，可视为网络微短剧的“电视版雏形”。其中，《幸福耙耳朵》系列凭借接地气的方言故事和贴近生活的喜剧演绎，塑造了凤姐、耙哥、王宝器等一批喜闻乐见的经典角色。至今，这些四川人的烟火故事仍然在各类视频平台上传播，“耙耳朵”也成了一个四川家庭生活的文化符号。

如今，《麻辣烫》团队积极寻求互联网转型，与川台四川星空影视传媒，组成文旅微短剧创作联盟，培育网络视听新质生产力，探索人工智能赋能下，蜀风、蜀貌、蜀韵、蜀景的创新性表达。制作的微短剧《成都，说不出再见》全网触达率过亿，成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。

传统宣传片也在AIGC技术加持下推陈出新。2024年，川台承制的四川形象宣传片《诗韵天府》，邀请全网用户在李白、杜甫、苏轼的千古名句和隽永意境中，与天府四川欣然相逢，创新运用了多重混合AI生成、CG动画合成、三维数字化空间搭建渲染等手段，使视听内容迭代升级。2025年1月1日，四川观察发布了公司AIGC形象宣传片《四川观察 连接无限》，在文案、音乐、分镜、视频及特效等方面广泛运用了AIGC工具，展现新媒体的传播力、连接力。此外，四川观察为原创音乐量身打造《问月》《金面少年》《戏语·东坡》等多部MV，配合剧情、音乐、舞蹈、民俗、神话、历史、科幻等元素，多种艺术形式跨界融合，不仅画面和音乐更加贴合，视觉效果也更加丰富。

二、用好AI工具 提升全链路生产效率

针对以往内容生产中“制作成本高、周期长、人才储备不够”的能力壁垒，在AIGC技术的驱动和助力下，川台开辟出一条崭新路径，AI可以“+微短剧”“+综艺”“+音乐”等互联网全链路产品，探索出高效生产网络视听的更多可能性。

2025四川卫视“花开天下·国韵”新年演唱会，充分发挥技术赋能优势，打造“蜀味”国风舞台，AIGC技术为视觉效果提供了重要支撑，通过智能分析和生成算法，在部分非一比一元素还原的视觉创作中，AIGC助力这些震撼的视觉效果保质保量、高效完成。在AR、XR和裸眼3D技术共同加持下，演出现场丰富的视觉内容在两扇高达28米的巨型冰屏接连呈现。舞台的开场设计以“蜀道”为创意元素，塑造一位巨人破壁而出，在体育馆上空撕裂时空，巨斧一挥，将两扇如山体一般的冰屏劈开，营造出如“五丁开山”一般充满想象力的震撼视觉效果。AIGC等现代科技与传统艺术，在2025“花开天下”中深度融合，为文化的创新传播提供了新的思路和可能。据第三方机构统计，节目全网传播超25.9亿次，晚会美誉度位列1月1日晚间黄金档节目第一；网络融合传播指数位列当日电视黄金档节目第2、首播节目第1。

2024年12月，四川观察首次将AIGC用于公益动画广告制作，网络安全动画片《宪法宣讲篇》《数据安全法篇》《防网络诈骗篇》《反谣言篇》等，制作周期短、内容有创意、形式更丰富，产品很好地适应了网络传播生态。四川观察为四川长虹打造的《和长虹一起为中国健儿喝彩》等AIGC短视频，回顾运动健儿征战巴黎赛场盛况，全片一镜到底，通过AIGC技术实现了“无缝衔接”，画面的处理细腻生动，同时大幅缩短了制作周期，全网视频互动量破万。

三、突出社交属性 实现内容精准触达、破圈传播

在当下媒体环境中，人工智能可以强化广电媒体的社交属性，拉近与用户间的距离。人工智能可以凭借内容生成和精准分析能力，让内容更加精准地触达用户，增强对用户反馈能力，优化媒体与用户之间的双向互动机制，重塑传播优势。

川台将优质内容通过人工智能，进行翻译配音、做本土化改造，打通海外社交平台，推向海外市场。例如，打造国内首档中英双播虚实结合视频杂志类国际传播节目《熊猫观察》，通过AIGC技术，以及向量化知识库和模型微调训练，构建了虚拟主播熊猫“贝贝”角色的大语言模型，使得熊猫“贝贝”可以以生动鲜明的角色性格、语言特征，与全球网络用户进行智能生成式交流。2024年，四川观察根据人工智能基于海外账号的数据分析、不同国家受众接收习惯，面向全球用户推出国学系列微短剧《子曰》。该系列每集都从一句《论语》原文出发，以全球流行的短剧形式为载体，融入多元叙事手法，讲述一个个动人的小故事，全球流量突破1.2亿。在2024年11月，四川观察提前分析当下用户对科幻题材的喜好，发布AIGC科幻微短剧《维度觉醒》预告片，邀请用户开启跨维度的冒险故事。

为进一步在社交时代形成媒体发展的良性循环，四川观察正探索“如意”AI互动平台在客户端上线运营。具备情感陪护功能的AI智能体平台，通过和用户聊新闻的模式，推动四川观察信息传播实现重要自我转型，即从单纯的信息传递者转变为人类情感和心理需求的理解者和支持者。AI智能体可以结合算法，精准找到社交用户群，通过算法积累用户数据，这些用户数据又帮助平台进一步精准理解用户偏好，提升用户黏性。

如今，人工智能已经成为创新与机遇的源泉，广电媒体需要积极探索新技术、尝试新形式，因势利导、大胆突破，方能在人工智能发展的大势所趋下开启精品创作新篇章，走出适合自己的差异化发展道路。未来，川台将继续挖掘人工智能潜能，加快推动人工智能在广电视听领域深层次融合应用，契合观众多元化诉求，努力推出更多高效率、强互动的精品佳作。