01. 营销案例精选

关键词：RIOx李清照｜GAP丨爱马仕丨古良吉吉丨优衣库x坂口健太郎

02. 品牌商业资讯

关键词：可口可乐丨零跑汽车丨泡泡玛特丨小米丨阿迪达斯

03. 互联网平台动态

关键词：阿里大文娱丨美团丨B站丨微博丨淘宝

04. 行业动态

关键词：博物馆丨旅游“中国游”

01营销案例精选

520期间，RIO打破传统爱情营销模式，与文化IP李清照合作，推出短片《520，一个人「照」样微醺》 ，开启独特节日叙事。

片中，“李清照”借《如梦令》《声声慢》等经典诗词改编“爱情清醒语录”，像“好险，不是爱情里的不归路”，引发当代年轻人情感共鸣。同时，RIO推出520独处攻略，结合“一个人的小酒”定位，将微醺与“独处美学”关联 ，打破节日双人浪漫定式，强化产品自在微醺属性。

近日，GAP发布广告片《当爱没有GAP》，在520之际聚焦多元亲密关系，精准触达Z世代情感需求 。

广告片将镜头对准伴侣、家人、挚友、宠物与自我间的微小瞬间，以贴合肌肤的温度弥合未说出口的爱意。还推出挑战“界限”的态度海报，用“轻触的肢体语言”捕捉多元亲密关系细节，搭配自然暖色调与肌肤光影，还原生活“零距离”瞬间。GAP通过此举，打破情感隔阂，让服饰成为亲密表达介质，呼吁自在表达爱意，在520营销中回归真实，强化情感叙事。

近日，爱马仕邀请中国当代艺术家曾健勇，为上海“爱马仕之家”打造夏季主题橱窗“乌有园”，同名展览也于爱马仕之家四层同步开启。此次合作紧扣爱马仕2025年年度主题“绘聚匠心” ，通过艺术与商业的融合，为观众带来独特体验。

作为新水墨艺术代表人物，曾健勇擅长跨媒介创作。在“乌有园”中，他以纸墨造园，用当代水墨重构园林景观，引领观者在虚实间感受自然与精神对话。步入其中，岛屿、蔓生苔色映入眼帘，爱马仕的精美产品巧妙融入，模糊了艺术与生活边界。

5月20日，中国创意设计包袋品牌古良吉吉迎来十三周年纪念日，发布品牌创始故事片及周年视觉大片《心之所向 爱我所爱》。短片回溯2012年，创始人吉吉在杭州7平米小屋，长达40天沉浸趣味创作的时光，这也成为品牌的起源。影片结尾，品牌创始人提出周年口号“心之所向 爱我所爱” ，鼓励大众追寻热爱并为之投入时间。

此外，基于“7平米40天”的灵感，古良吉吉今年发起艺术项目《心之所》，并在周年之际发布第一件作品《心之所01号》 。这是一间被象征快乐情绪的猪猪兜包裹的房子，“猪猪兜”由品牌自研膨膨塑形工艺制作。6月，古良吉吉还将于上海西岸梦中心举办线下周年主题活动。

今年520，优衣库携手《Another Man中文版》，邀请坂口健太郎助力爱的告白，演绎“直球式告白” 。

坂口健太郎身着优衣库“新经典POLO衫系列”出镜，为日常服饰赋予搭配新思路。优衣库洞察520告白需求，将POLO衫与LOVE组合成“POLOVE”概念，以“衣服先替你开口”为灵感，让普通单品成为情感表达的载体，鼓励大家勇敢说出爱。新系列POLO衫在面料、版型、色彩上全面升级，透气速干、立体剪裁、多样配色，满足时尚与舒适双重需求。

可口可乐重返英超联赛，开启三年合作新篇章

5月21日，英国官方宣布，可口可乐与英超联赛达成三年新合作，将于2025/26赛季正式启动，标志着可口可乐重新回归全球收视率最高的足球联赛。此次合作后，英国和爱尔兰商店将推出特殊包装可乐。

在此之前，可口可乐与英格兰足球早有渊源，曾在90年代赞助联赛杯，2004 - 2010年冠名英冠联赛 。作为全球知名饮料品牌，可口可乐受众广泛，且在体育赞助和球迷互动方面经验丰富，此番合作有望为双方带来新的活力与发展。

零跑汽车一季度营收超百亿，毛利率14.9%创新高

5月19日，零跑汽车发布2025年第一季度财报，多项核心指标表现亮眼。一季度，其销量达87552台，同比增长162% ，3月位居中国新势力品牌销量榜首；营收突破百亿，达100.2亿元，同比增长187.1%；毛利率达14.9%，创历史新高。

泡泡玛特首家臻藏店&POPOP全国首店即将亮相

据悉，泡泡玛特首家臻藏店将于5月24日在成都SKP正式开业。该店以高端潮玩为核心，为消费者带来独特体验。店内空间宽敞，装修精致，陈列着泡泡玛特旗下MEGA珍藏系列等高端潮玩产品。MEGA珍藏系列手办尺寸多样，细节精致，常推限定与联名款，深受收藏者青睐。此次开业还带来多款首发新品，吸引众多粉丝排队抢购。

小米YU7正式亮相

5月22日，在小米15周年战略新品发布会上，小米首款纯电SUV车型YU7正式亮相，中文名为“小米御7”，预计7月上市。

YU7延续小米SU7“自然科技”家族设计语言，风阻系数仅0.245Cd。前脸封闭式格栅搭配镂空大灯，独特又实用。车身长宽高为4999/1996/1600mm，轴距3000mm，溜背造型搭配悬浮式车顶，运动感十足。车尾贯穿式C字形尾灯与扰流板，兼具科技感与稳定性。

上海首家三叶草全球旗舰店登陆安福路

5月20日，阿迪达斯上海首家三叶草全球旗舰店在安福路322号盛大开业，此地前身是承载上海文化记忆的永乐宫电影院旧址。该旗舰店占地约290平方米，上下两层。门店外立面保留原有建筑结构与木饰面，融入经典三条纹和三叶草logo，以三个橱窗展示产品。店内以影院为灵感，设中央舞台和四大“影厅”区域。还有个性化订制区，提供365天城市特色设计方案。

03互联网平台动态

阿里大文娱更名“虎鲸文娱”

5月21日，阿里大文娱集团正式宣布更名为虎鲸文娱集团。同时，旗下阿里影业也计划更名为大麦娱乐。

阿里大文娱自2016年成立以来，业务广泛，涵盖影视、现场娱乐等多个领域。此次更名，据全员信表述，是为以创业心态聚焦核心业务，更清晰地贴近用户和行业伙伴，也与阿里“回归初心，重新创业”理念一致。未来，虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，提供全场景娱乐体验。此次品牌焕新，预示着虎鲸文娱在战略方向和业务上的新探索 ，有望为文娱市场带来新活力。

美团小象超市正式在沙特启动运营，更名为Keemart

5月22日消息，美团旗下自营食杂零售业务小象超市正式在沙特首都利雅得启动运营，海外品牌名定为Keemart 。

此次出海沙特由美团内部资深业务负责人刘薇操盘，团队主要成员抽调自美团优选、快驴等业务部门。目前，Keemart Courier（小象超市配送端应用）已在APP Store上线超一个月，仅支持邮箱和沙特手机号注册，配送体系正稳步搭建 。

哔哩哔哩一季度财报发布，多项指标增长显著

5月20日，哔哩哔哩公布2025年第一季度财报。数据显示，B站一季度营收达70.0亿元，同比增长24%；调整后净利润3.6亿元，实现持续盈利。

在营收构成中，广告业务表现突出，收入为20.0亿元，占总营收29%，同比增长20%。其中，效果广告同比增长超30%，家居家电类广告收入因超1亿人在B站消费相关内容，增长近40%，AI类广告收入更是同比增长近400%，一季度广告主数量同比增长超35%。

微博2025年Q1财报发布，营收利润双增长

5月21日，微博发布2025年第一季度财报。数据显示，一季度微博总营收3.969亿美元，约合人民币28.83亿元 ，与去年同期持平。广告及营销收入为3.391亿美元，同比持平，按固定汇率计算同比增长1%，占总营收约85.4%。其中，来自阿里巴巴的广告及营销收入为4260万美元，较去年2260万美元增加89%，主要因春晚宣传及人工智能产品推广需求。

淘宝618全球包邮计划扩容至12个国家和地区

5月22日，淘宝宣布在618期间将“全球包邮计划” 扩容至12个国家和地区，新增哈萨克斯坦、蒙古国，覆盖范围拓展至新加坡、马来西亚、韩国、中国港澳台地区、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨。活动期间，这些国家和地区消费者不仅可享“满额包邮”，还能体验“本地退货”服务。

5月18日是第49个国际博物馆日，据国家文物局发布数据：截止到2024年底，我国备案博物馆7046家，较上一年增加213家；全年全国博物馆接待观众14.9亿人次。新华社报道，国家文物局博物馆与社会文物司有关负责人表示，将着力构建与经济社会发展、人民美好生活需要相适应的博物馆“生活圈”，打通文化供给“最后一公里”。