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TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 营销案例精选

关键词：雀巢｜哭喊中心x卫龙丨塔斯汀丨伊利丨Vans

02. 品牌商业资讯

关键词：林清轩丨安踏丨小鹏x华为丨OF丨百威

03. 高层动向

关键词：新潮传媒丨耐克丨麦肯世界集团丨宇树科技丨迪奥

04. 互联网平台动态

关键词：美团x小天才丨TikTok丨京东丨迅雷丨淘宝x顺丰

05. 行业动态

关键词：消费品“以旧换新”丨化妆品市场

01营销案例精选

雀巢咖啡跨界龙舟嘉年华，浓醇拿铁成“撑场”神器

5月24日至6月2日，雀巢咖啡在广州总冠名“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华，以国潮为载体构建传统文化与现代商业共生模式。

活动中，雀巢咖啡以“品牌定制龙舟+龙舟宴绑定+商圈全景包围”打造立体场景：品牌龙舟融合“浓醇”元素与传统风格，与龙舟竞技“持久续航”场景深度绑定；龙舟宴上“雀巢红”亮眼，浓醇拿铁能量仓搭配经典菜式为嘉宾快速充能；商圈内11处创意地标打卡等活动形成“打卡-品尝-购买”闭环。其新品罐装浓醇拿铁以“2倍咖啡因”“180ml口袋装”的强提神便捷属性，将龙舟竞渡的拼搏精神延伸至职场、学业等生活场景，实现品牌与消费者的价值共鸣。

哭喊中心x卫龙推出联名系列：把「童年」辣条记忆穿在身上

6月1日，原创国潮品牌哭喊中心与卫龙亲嘴烧跨界联名，推出“大儿童专属”系列产品，将童年味道融入服饰设计，在六一儿童节掀起怀旧热潮。

此次联名以卫龙亲嘴烧为灵感核心，主打的联名T恤上印有萌化版四款经典口味亲嘴烧图案，更贴心设计了可装辣条的小口袋，让“辣条党”能随时感受快乐。此外，双方还带来斜挎包、耳机包、折扇等多款周边，将“童年辣魂”巧妙缝进服饰配件中。从辣条香味到服饰设计，这场跨界营销精准击中消费者童年记忆。穿上印有亲嘴烧的T恤，不仅是潮流穿搭，更是对童年时光的趣味致敬，让大儿童们在节日里重温辣条带来的简单快乐。

塔斯汀x喜羊羊与灰太狼，六一掀童年回忆杀

在六一儿童节前夕，国产快餐品牌塔斯汀与国产动画《喜羊羊与灰太狼》展开梦幻联动，为消费者带来一波“回忆杀”。

此次联名以“塔门六一重返童年”为主题，推出系列限定产品与周边。消费者购买指定套餐，就能获赠联名水杯、短款贴纸、长款贴纸等周边礼品。套餐内的中式汉堡、小食饮品包装上，喜羊羊、美羊羊等角色形象十分吸睛，满满都是童年记忆。

伊利x王刚：把「小观念养养大」

6月1日儿童节与世界牛奶日双节同至，伊利邀请《铁齿铜牙纪晓岚》中“和珅”扮演者王刚推出主题策划，以“小观念养养大”为核心唤起童年共鸣。

活动通过王刚讲述“女生可以是任何样”“男孩不必强撑坚强”等观念转变，以情感共鸣替代说教，展现社会进步与品牌陪伴成长的初心。同时，伊利上线乳业科普剧本杀《异能研究所》，联动新华网打造同名综艺，由品质守门人、明星艺人等组成“异能战队”，在趣味推理中解密牛奶冷知识，实现科普与娱乐结合。

Vans携手日本插画家花井祐介推联名系列，诠释自由冲浪精神

Vans艺术家联盟与日本插画家花井祐介（Yusuke Hanai）再度合作，推出全新联名系列，以复古美式插画为基调，融合日式细节与冲浪文化意象，传递自由松弛的街头态度。

该系列以经典Old Skool鞋型为核心，鞋面覆盖花井祐介标志性涂鸦图案，深灰鞋面搭配侧边“One foot in front of the other”字样压印，彰显个性与幽默。服饰涵盖工装短裤、印花T恤及可翻转托特包等单品，兼顾实穿性与创意。花井祐介作品以融合日本传统绘画技法与嬉皮文化著称，2016年便与Vans有过合作。此次联名彰显Vans支持全球创作者、推动服饰与艺术融合的初心，将无畏自由的冲浪精神注入设计，呼吁人们在快节奏生活中坚守自己的步调和方向。

02品牌商业资讯

林清轩冲刺港股，欲成“国货高端护肤第一股”

近日，上海林清轩生物科技股份有限公司向港交所递交招股书，计划主板挂牌上市，若成功，将成为港股“国货高端护肤第一股”。

林清轩创立于2003年，定位高端抗皱紧致功效护肤，以山茶花为核心原料，打造了山茶花抗皱修护精华油等明星产品。其中，精华油连续11年蝉联中国面部精华油销量冠军，截至2024年底累计销售突破3000万瓶，2024年贡献收入4.48亿元，占总营收37% 。此次IPO募集资金，林清轩拟用于品牌价值塑造、渠道深化构建、生产及供应链能力加强等方面，助力其在高端护肤市场持续发力，与国际品牌竞争。

安踏儿童“灵龙店”五城同开，六一开启亲子新体验

6月1日，安踏儿童以“超级六一灵龙献宝”为主题，在温州、北京、沈阳、宁波、湖州五地同步开启“灵龙店”。短道速滑世界冠军韩天宇现身温州银泰百货世贸店活动现场，与足弓健康专家一同带来冠军课与足弓健康科普，吸引众多亲子家庭打卡。

灵龙店是安踏儿童以吉祥物“灵小龙”为核心创新升级的门店，其形象设计获“美国缪斯设计奖”银奖。店内不仅有全国首台足弓测试仪，10秒生成足部数据，为孩子足部健康提供评估，还带来全运动场景专业装备方案，涵盖运动内衣、空调系列服装、减负书包和专业跑鞋等。此外，专属“灵龙吧”互动专区通过灵龙扣花玩法，启蒙孩子艺术创造与审美。

小鹏、华为官宣合作！联合发布车载AR-HUD“追光全景”抬头显示

6月5日，小鹏汽车与华为乾昆智能汽车解决方案正式官宣合作，联合发布车载AR-HUD——“追光全景”抬头显示，该技术将首发搭载于小鹏G7。

此次合作，华为凭借光学根技术提供AR-HUD硬件平台，小鹏汽车通过端到端AI智驾算法和感知设计能力，让AR-HUD更智能。“追光全景”抬头显示具备87英寸超大画幅，支持跨车道显示，覆盖8大行车场景，还实现行业首次将导航路线“画”在真实道路上，带来AR车道级导航、AR辅助驾驶、AR安全辅助三大创新场景。

UR姊妹品牌「OF」全国首家独立门店落地广州

近日，URBAN REVIVO母公司FMG集团全新品牌OF在广州北京路天河城开设全国首家独立门店，标志着OF线下布局正式启动。

OF主打简约设计与高性价比，产品涵盖男女装及配饰，以基础款为主，满足日常穿搭需求。与其他品牌不同，OF创新推行会员制，设置99元/年的会员和169元/年的超级会员，会员享有对应折价购买权益。在渠道布局上，OF采用店中店与独立门店并行策略。今年4月，OF已在广州正佳广场UR门店开出首家店中店。除此次北京路天河城首店外，6月1日江门市蓬江区汇悦大融城门店也将开业。

百威跨界推无糖能量饮料Phorm Energy，一罐售价2.99美元

近日，百威集团于美国市场推出无糖能量饮料品牌Phorm Energy，正式进军能量饮料领域。

该产品一罐容量为16盎司，定价2.99美元，共有Screamin' Freedom、Blue Blitz、Orange Fury和Grape Smash四种口味。饮料含绿茶天然咖啡因、补水的电解质以及助集中精神的混合成分，且不含糖与人工香料。值得一提的是，Phorm Energy是百威与美国运动营养品牌1st Phorm合作的首个创新产品，美国UFC终极格斗CEO白大拿（Dana White）也参与其中。此次跨界推出能量饮料，是百威在产品多元化布局上的重要尝试，后续市场表现备受关注。

03高层动向

耐克任命前麦当劳高管为首席传播官

6月4日消息，耐克宣布任命麦当劳前高管Michael Gonda为新任首席传播官，该任命于7月7日正式生效。

耐克首席执行官Elliott Hill表示，此次任命是公司执行委员会重大改组的一部分，旨在优化管理层结构，提升决策效率，以更好地应对快速变化的市场环境。Michael Gonda拥有丰富的品牌传播和市场营销经验，他的加入将为耐克带来新的视角和战略思维。

麦肯世界集团任命Arthur Tsang为大中华区首席创意官

近日，麦肯世界集团宣布任命Arthur Tsang（曾德龙）为大中华区首席创意官，他将常驻上海，向麦肯世界集团大中华区首席执行官周世雄汇报。

Arthur Tsang在过去二十年中主导了多个经典广告作品，如益达《酸甜苦辣》系列、士力架憨豆先生广告等。此次任命是集团强化大中华区领导团队的关键一步，体现了其推动创意能力与品牌增长的战略决心。

加拿大鹅任命中国区新总裁

近日，Canada Goose 加拿大鹅任命谢霖（Celine Xie）为中国区总裁，全面负责中国内地市场的直营业务。她将常驻上海，向加拿大鹅亚太区总裁 Jonathan Sinclair汇报工作。

DIOR迪奥任命Jonathan Anderson为女装、男装和高定创意总监

6月2日，DIOR迪奥宣布英国设计师Jonathan Anderson出任女装、男装及高级定制系列创意总监，他是品牌史上继创始人之后第二位身兼三职的“全能选手”。

此前，Jonathan Anderson担任Loewe创意总监，成功带领品牌成长。今年4月，他刚被任命为迪奥男装创意总监，其执掌的首个迪奥男装系列将于6月27日在巴黎发布。

04互联网平台动态

美团闪购与小天才达成战略合作，订单GMV增长超14倍

近日，小天才与美团闪购达成战略合作，全国超4000家门店已接入美团闪购平台。自合作以来，小天才订单量和GMV均实现14倍以上增长。

在六一儿童节当天，小天才电话手表在美团闪购的单日销量突破1万台，同比增长超10倍，创品牌历史新高。5月28日至6月1日，其成交额同比增长近16倍。全国超4000家小天才门店同步上线2025旗舰新款Z11，当日销量占比近30%。

TikTok Shop日本跨境POP店开放自主注册

6月3日，TikTok Shop宣布日本跨境POP店正式开放自主注册通道，这是其全球业务扩张的重要进展。

此次注册目前仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需定向邀请入驻。入驻支持中国大陆和中国香港注册的企业，暂不接受个体户及个人独资企业执照申请。物流模式上，商家可在跨境直邮和海外仓发货中二选一，各有优势。此外，一个公司营业执照最多能在日本站点开通5个店铺。入驻商家还能享受推广扶持、治理保障、物流补贴权益，以及本地语言翻译工具、内容营销工具等支持。

日本作为全球第三大电商市场，此次开放注册有望吸引众多商家，进一步拓展TikTok Shop的商业版图。

京东Q1营收3011亿登顶，增速创近3年最高

近日，各大互联网公司陆续公布2025年第一季度业绩。京东集团表现亮眼，以3011亿元营收登顶，同比增长15.8% ，增速达同期大盘3.4倍，创近三年最高纪录，净利润109亿元，同比增长52.7%。

核心零售业务是增长主力，3C家电营收1442.95亿元，同比增长17.1%；日用百货收入同比增长14.9%，商超品类更是连续5个季度双位数增长。同时，京东季度活跃用户数连续6个季度同比双位数增长，增速超20%。

迅雷5亿收购虎扑，老牌互联网企业的新联姻

6月4日消息，深圳市迅雷网络技术有限公司发布公告，宣布已完成对上海匡慧网络科技有限公司的收购，总现金对价5亿元，后者正是体育媒体和数据平台虎扑的运营主体。迅雷董事长兼CEO李金波表示，此次收购将形成强大协同效应，利用迅雷在互联网内容传输领域的优势，结合虎扑优质体育内容和活跃社区，促进内容下载、社区互动和体育消费。

虎扑作为知名体育社区，注册用户超1亿，男性占比超90%，但近年面临用户流失、营收依赖广告、两次冲击IPO失败等困境。迅雷虽在下载领域有广泛用户基础，可随着市场变化，同样急需开拓新业务。此次收购完成，引发业内关注，二者如何在用户、业务和技术上实现深度融合，探索出全新商业路径，值得拭目以待。

淘宝天猫x顺丰推出“次日达”，618物流再升级

近日，淘宝天猫官方物流迎来重大升级，在618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并邀请部分商家开启服务公测。

当商品使用顺丰速运且达到“次日达”标准，页面会展示“极速上门”专属标识，付款页面也会显示“顺丰包邮、送货上门”等提示。后续“极速上门”还将面向所有符合标准的快递合作伙伴开放。除了“极速上门”，淘宝天猫还与顺丰在逆向退货揽收、大件家装新疆集运等领域合作，解决电商物流痛点。此次合作是淘宝“扶优去劣”战略在物流上的体现，优质物流能力将成商家重要竞争力指标，获更多平台资源支持。

05行业动态

年内“带货”破万亿元以旧换新勾勒消费新图景

据中国产业经济信息网报道，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。自2024年3月份国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，以旧换新政策效应持续显现，2024年以旧换新销售额超1.3万亿元，有力促进消费回暖。2025年则是以旧换新政策的深化之年，各类细化政策措施乘势而上、加力扩围。

2024年中国化妆品市场规模达7746亿元，国货品牌市场份额持续提升

根据青眼情报数据，2024年行业整体市场规模为7746.45亿元，较2023年下降2.83%，这一调整主要受到宏观经济环境变化和消费行为转变的双重影响。值得注意的是，市场内部结构性变化显著，线上渠道销售额达4055.27亿元，同比增长0.4%，市场份额提升至52.36%；而线下渠道销售额为3691.17亿元，同比下降6.1%，显示出渠道格局的持续重构。这种渠道迁移并非简单的替代关系，而是消费者购物习惯多元化与零售业态创新共同作用的结果。