麦当劳搭了一座「麦麦岛」，麦门，这就来了！

8月13日，麦当劳餐厅变身“麦麦岛”度假胜地，上海明珠环餐厅等13城同步开启登岛派对。麦麦岛是麦当劳叔叔等“小福”的家园，主打童趣与欢乐。活动中，四小福（奶昔大哥、汉堡神偷等）现身，献唱《麦麦岛之歌》。同时活动现场设打卡环节，答题赢岛民认证、寄主题明信片、拍《麦麦岛导报》头条照，点餐小票成“探索证”。失踪11年的奶昔回归，有草莓、香草味。此次活动展现麦当劳IP世界观，以情怀联结消费者，吸引线下相聚，传递欢乐与包容。

乐高 × 耐克：两款全新积木套装与鞋服系列亮相

8月11日，乐高集团与耐克宣布合作新进展，推出两款联名积木套装：灌篮运动员（43010）和街球玩家（43021）。新品融合运动与创意，前者可拼搭灌篮场景并定制人仔，后者含涂鸦背景与运动鞋，能创造专属篮球游戏。继初夏Dunk运动鞋套装获好评后，此次合作延续鼓励儿童运动与创意的承诺。套装9月1日起通过乐高官网和品牌店发售。双方还开展社群活动，如“玩乐竞技场”，让孩子感受运动与创意魅力。

斯凯奇 × 梁朝伟：无需船票的旅程

8月11日，斯凯奇官方宣布梁朝伟成为亚太区品牌代言人，并发布品牌主题片《探索舒适人生》。影片聚焦“舒适”，展现梁朝伟穿着品牌鞋款在通勤等场景的体验，体现产品一脚蹬等特点，也传递出在快慢间找节奏的舒适人生哲学。斯凯奇长期以“舒适”为战略核心，从创立初期注重实用舒适，到后来推出多种舒适科技，再到明确舒适科技公司定位，2025年还公布了相关舒适战略方向。此次合作回应了该战略，但也面临平衡不同群体对品牌形象认知的挑战。

蒂芙尼七夕惊喜：《我，是爱的主语》系列短片与播客上线

2025年七夕，美国高级珠宝品牌蒂芙尼将爱之话题从“我们”深化至“我”，探讨个体在爱中的选择、蜕变与成长。品牌率先发布七夕系列短片，由唐嫣、张若昀及钟楚曦演绎，以“我，是爱的主语”为主题，展现他们佩戴Tiffany HardWear系列的风采及对悦己之爱的感悟。随后推出七夕电台《我，是爱的主语》，携手五档播客，于8月12日至25日在小宇宙App上线，从多维度探讨“我”在爱中的重要性。此外，蒂芙尼还与谢霆锋进化演唱会杭州站合作，用香气与舞台交织传递爱与美好。

茉莉奶白携手施华洛世奇，融合自然与璀璨

8月7日，茉莉奶白与1895年创立于奥地利的施华洛世奇开启跨界合作。双方融合“东方摩登”与“璀璨美学”，打造秋日限定体验。合作涵盖包装、产品及周边：包装以花卉线条与晶石光影结合，用莫兰迪色调营造浪漫；推出“针王葡萄”等双款限定饮品，还有定制贴纸等周边。主打三款饮品借葡萄晶球等模拟水晶光感，以“闪闪茶”强化记忆点。此次联名借“换季新气场”引发关注，为消费者带来全感官体验。

伊刻活泉 × 二手玫瑰，即刻登场

二手玫瑰将在8月18日以“一手玫瑰”之名与伊刻活泉开启联名活动。此次联动以“二手玫瑰一手推荐”为口号，借乐队独特风格引发关注。以二手玫瑰乐队形象结合现泡茶特点打造专属内容，强化记忆；推出限定产品及福利，让消费者有切实感知。让乐队不仅带动热度，更传递品牌理念，驱动用户关注产品与优惠。

多芬美网招募 “腋下大使” ，重塑身体自信表达

联合利华旗下品牌多芬近日宣布，作为2025年美国网球公开赛赞助商，其高端止汗露系列正公开招募“腋下大使”。该活动面向所有敢于展示腋下的粉丝，申请者需在8月17日前通过Instagram或TikTok提交视频，阐述自身适配这——“N.U.L.（姓名、腋下、形象）”合作的理由。入选者将获得1万美元赞助礼包、为期72小时的美网VIP双人之旅，并将在多芬官方TikTok账号出镜。多芬表示，此举旨在延续其“真实之美”理念，凸显腋下在运动中的重要性，同时呼应联合利华加大社交媒体及创作者合作的战略转型。去年美网期间，多芬曾与网球名将维纳斯・威廉姆斯合作推出限量版香皂，助力女性运动自信。

02互联网营销动态

杨幂 × 淘宝闪购，Follow幂！

8月7日立秋之际，淘宝闪购携手代言人及福利合伙人杨幂，推出全新TVC，并以「淘宝闪购Follow幂」为口号，于8月7日至10日期间送上奶茶福利。活动期间，淘宝闪购每天送出超百万杯奶茶免单，为用户奉上“秋天第一杯”。其传播以“杨幂和淘宝闪购请你喝‘秋天第一杯’”为抓手，搭配洗脑神曲增强记忆点，同时凭借超百万杯奶茶的真实福利让消费者有切实感知。

科技让爱有回声：高德地图 AI 自制导航语音功能开放

2025年5月，某地图平台用户留言区出现一条饱含深情的提问，背后是一位女儿对已逝父亲的深切思念，以及对“声音能否跨越生死”的追问。近期，以此改编的短片《爱的回声》引发共鸣。片中，女儿借助该平台新上线的“自制语音包”功能，用AI复刻父亲声音作为导航语音。熟悉叮嘱再次响起，虽副驾空位，但父亲似从未远离。

亚马逊图书：读书，让他们起死回生

亚马逊与Droga5 London合作发起全球活动《让书活起来》，将阅读定义为互动想象行为，强调读者是共同创作者。活动电影展现读者翻书时故事世界从静止到鲜活，移开目光则暂停。此外，亚马逊在主要城市设户外广告牌，展示各类插图场景，邀路人介入完成故事，旨在让人们在流媒体时代重感书籍的温度与深度。

03品牌商业资讯

淘天集团内部更名，与饿了么、飞猪为平行关系

8月14日，据界面新闻消息，淘天集团内部名称扩充为中国电商事业群——淘天集团，与饿了么、飞猪平行。此举深化了阿里业务架构整合，明晰板块划分，强化各单元独立性与协同性。去年11月阿里中国电商事业群成立，涵盖全产业链电商业务，饿了么、飞猪6月并入后，标志其向大消费平台转变。2025年该事业群以“增长”为战略核心，在多领域扶持商家。饿了么与淘天融合成效显著，淘宝闪购与饿了么打通后日订单超4000万。8月6日淘宝上线大会员体系，打通多平台资源，未来将优化权益设计。

星巴克中国管理层迎新变动多项岗位调整落地

星巴克中国管理层近期迎来新调整，营运及人力资源等核心岗位出现“新面孔”。沈灿接任中国营运副总裁，她为“秋天第一杯”活动中忙碌的门店伙伴发放100分“认可积分”，称“这是对你专业与热忱的真心点赞”。原营运副总裁陈月明调任新设立的“副总裁（咖啡及零售概念）”岗位，负责推动咖啡和零售体验战略。此外，ChristieMao接任首席伙伴资源官，原负责人余华开始休“咖啡假期”。全球层面，星巴克也在调整高管团队，CEO倪睿安强调对中国市场的长期承诺。

On昂跑筹备Zendaya服装产品线，深化合作

8月7日，瑞士On昂跑与全球合作伙伴赞达亚开启“Be Every You”企划，探索身份认同与自由表达。赞达亚亮相创意短片，展示双方首作Cloudzone Moon特别款运动鞋及2025秋冬系列。短片由Bardia Zeinali执导，呈现多面自我，其旁白体现单品兼顾运动与日常。赞达亚称运动是与自我连接的方式，要拥抱多面性。Cloudzone Moon鞋款升级经典廓形，搭载CloudTec®科技。联名系列8月8日登陆多平台，Cloudtilt Moon鞋款10月2日发售。

追觅科技扫地机器人获TUV 南德ETSI EN 303 645符合性声明 | 电子创新网

追觅入局电视机赛道，智显新品将于IFA亮相

近日，蓝鲸科技报道，追觅已正式进军电视机赛道。据该人士透露，追觅智显作为其大家电业务新板块，将整合尖端AI算法与精工设计，布局电视、投影仪、显示器及音响系统等领域。另据了解，追觅智显新品计划于今年9月初在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）正式亮相。

小红书组建“大商业板块”

雷峰网消息，8月12日，小红书内部宣布组建“大商业板块”，由柯南任总负责人，与之恒组成领导班子，共同推动商业化进程。商业部、交易部一级部门设置不变，组织结构保持稳定。信源称，之恒仍任CMO，此次调整是资源协同逻辑，属发展型调整。交易部与商业部为平行关系，分别由COO柯南、CMO之恒负责。小红书表示，这将“推动产品、技术、人才等资源的跨部门协同，更好地满足用户对美好生活的需求，服务品牌和商家在小红书的经营。”