伊利教师节 × 陈好：用《老师好》短片撬动情感营销
今年教师节，伊利联合身兼演员与中戏教师的陈好，以“久违的‘老师好’”为切入点，打造《老师好》温情短片，成为品牌情感营销的典型案例。
短片聚焦校园里“喊老师好”的经典场景 —— 课堂整齐问好、犯错时尴尬问好、同学间暗号式问好，结尾以毕业典礼的“最后一句老师好”拉满情绪，精准戳中大众青春记忆。片中伊利产品自然融入日常场景，陈好一句 “好的营养，是一辈子的滋养”，将产品与“滋养”的情感价值绑定，实现从情感共鸣到品牌认知的传递。
耐克焕新口号“Why Do It?”：对话年轻一代
近日，耐克将经典口号“Just Do It”转变为“Why Do It?”，开启全新品牌企划，直面年轻一代的内心挣扎与现实挑战。同名宣传片《Why Do It? 何必呢？》集结郑钦文、勒布朗・詹姆斯等全球杰出运动员，借他们之口，向年轻人发问：在对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的当下，何必要拼搏、冒险？但如果不去做，又怎知结果？
耐克执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham表示，“Just Do It”是运动精神的体现，而“Why Do It?”则是以此为内核，激励新生代勇敢迈出第一步 。自1988年诞生，“Just Do It”激励无数人追逐梦想，如今耐克通过新口号重新诠释这一精神，让消费者看到耐克依然站在时代前沿，与年轻消费者深入对话，试图在竞争激烈的市场中，重新唤起大众对运动精神的热情，重塑品牌在年轻人心中的地位。
乐高《Never Stop Playing》：荷兰弟领衔，以“玩”破局
近日，乐高借《Never Stop Playing》短片掀起的“玩乐热潮”，从明星选择到传播设计，每一步都紧扣“让玩乐突破年龄限制”的核心，将品牌内核与大众需求深度绑定。
短片以“荷兰弟”Tom Holland 为核心，他本人对“玩”的真切认同，为小人偶设计“狼眉”的细节投入，甚至公开成长中靠“玩乐”应对 ADHD 与阅读障碍的经历，让“Never Stop Playing”从口号变成有温度的个人表达。
多平台投放、Snapchat AR互动与LEGO House实体展构建“线上共情+线下体验”闭环，让用户从“看广告”转向“参与玩乐”；同时精准捕捉“近一半孩子被催长大、因玩具‘幼稚’弃玩”的焦虑，借荷兰弟的身份切换，温柔传递“玩乐是创造力与疗愈”的价值观，将品牌传播与社会议题结合，让乐高从“卖积木的品牌”成为“守护玩心”的倡导者。
泸州老窖×徐志胜：自黑玩梗，和年轻人唠品质
白酒行业进入“消费者定义价值”时代，年轻群体更青睐实用、真实的消费选择。泸州老窖敏锐捕捉这一需求，焕新推出二曲（2025版）：不仅延续 700余年非遗酿制技艺，严选粮香浓郁的基酒，还推出42%vol低度款，打造 “粮香浓郁、入口柔和” 的独特风味，精准适配日常自饮与朋友聚饮的场景。
为进一步贴近年轻消费群，泸州老窖选择与脱口秀演员徐志胜合作。徐志胜“真诚、幽默、接地气”的个人风格，恰好与产品“实在好酒、品质致胜”的主张高度契合。二者共同推出幽默宣传片，借助脱口秀文化对年轻圈层的渗透力，打破传统白酒的严肃营销形象，让品牌更自然地走进年轻人的视野，助力泸州老窖在年轻化赛道上实现破圈。
当螺蛳粉遇上洞洞鞋！好欢螺×Crocs 跨界联名新时尚
近日，连续7年全球螺蛳粉销售额第一的国民品牌好欢螺，与全球时尚品牌 Crocs 强强联手，双方以“共同代言人檀健次”为品牌联动契机，以“一起欢螺出洞”为主题，创意跨界推出 Crocs 好欢螺智必星鞋花及多款限定周边，并在上海西岸打造“欢螺多多粉馆”慢闪店。
这一系列营销活动，不仅深化了品牌与粉丝之间的情感联结，也实现了品牌形象的年轻化。 此次双方的破圈合作，不仅是一次品牌曝光与销量提升的成功尝试，更为新消费时代下的品牌营销提供了可复用的跨界思路。
高德扫街榜 × 王鹤棣：以真实烟火气，激活平台双价值
高德发布 “高德扫街榜” 时，同步上线王鹤棣主演的 TVC《他们应该被看见》——聚焦不懂营销、评分不高却藏地道味道的街巷小店，借乐山籍的王鹤棣（“小吃店二代”）的返乡视角，用烟火气镜头呈现小店坚守，直击“500 万家街巷小店2025年面临经营压力、因不会刷分被边缘化”的痛点，让扫街榜 “用脚投票” 的逻辑更具象。
扫街榜靠“真实导航数据”替代可造假评分，既帮用户精准找店，也为小店打开曝光通道；与高德 AI 能力打通，用户语音唤“小高老师”就能获真实推荐+导航，告别跨平台跳转；王鹤棣的加盟则让“真实”更有说服力，拉近品牌与用户距离，推动用户信任与小店信心形成正向循环，实现商业与社会价值双提升。
小红书《这也是文学》：以生活叙事破局互联网营销
在短视频追求“黄金 3 秒”爽感、品牌广告扎堆精致化的当下，小红书《这也是文学》短片的“反套路”，恰恰戳中了当下社会的深层情绪——大众对“真实生活连接”的渴望，正在对抗快节奏带来的情感疏离。
短片用潮汕方言旁白拉近距离，肖大妹的手稿与锄头共生、临海歌谣里的劳动记忆、桑浦山驾驶员眼中的乡野日常，这些没有戏剧冲突的片段，还原了“文学不是奢侈品”的本质。
不去刻意营造高级感，而是保留生活烟火气，这种“不完美的真实”，恰好契合了当下大众对“反精致”内容的偏好：比起炫技的特效，人们更需要能照见自己的故事，在共鸣中找到归属感。
B 站教师节：“身怀绝技”的老师，照见当下学习需求的深层转变
B 站在教师节聚焦的“绝技老师”，核心是用差异化教学，精准化解不同场景下的学习痛点。英语老师“我是瑞斯拜”的“万能作文模板”，直击“备考时间紧、想快速提分”的应试焦虑；古文老师“新世代爱迪”将《促织》改成剧本杀，打破“古文枯燥、死记硬背”的困境；物理老师“晴姐”用“力指凹侧指大 V”的口诀串起多章节知识点，再靠cos造型吸睛，让复杂公式变得好记又有趣。
这些老师的受关注，更在于内容跳出了传统课堂边界，精准踩中互联网时代“兴趣驱动学习”的传播逻辑：唯有贴近用户的真实需求，才能在海量信息中脱颖而出。
iPhone 17系列重磅发布，苹果这次“放大招”啦
9月10日凌晨，苹果推出iPhone 17系列。此次iPhone 17标准版“加量不加价”，起售价5999元，存储提至 256GB ，还配备120Hz高刷屏，因契合国补政策备受关注，京东预约量截至9月11日上午9点超200万，远超iPhone 16同期。全新iPhone Air取代Plus系列，5.6毫米超薄机身吸睛，并且目前支持中国联通的线下eSIM开通业务。iPhone 17 Pro系列影像升级，有星宇橙新配色。苹果还通过天猫闪购等优化购买体验。尽管部分设计与功能引争议，但前期市场热度已起，后续表现值得关注 。
抖音电商大动作！组织架构调整，自主权大幅提升
9月1日，字节跳动对电商业务组织架构实施重大调整，将包含 KA（大客户）直客在内，那些擅长电商效果广告的销售团队以及行业运营团队，统一划归至抖音电商部门；而擅长品牌广告的销售与运营团队，则依旧留在商业化部门。
早在今年4月，字节电商广告平台巨量千川的产品及产品运营人员，就已从商业化部门转入抖音电商；生活服务营销平台巨量本地推的相关人员，也转至生活服务团队，商业化部门仅保留算法人员。经过这一系列调整，抖音电商的职权范围得到显著扩大。如今，它能够综合权衡成交额（GMV）与电商广告收入等目标，自主决定流量分配，有望改变以往部门间目标不一致的状况，提升流量使用效率，优化商家在平台的经营体验 。
Gap 跨界美妆，剑指千亿市场
近日，美国服装零售巨头Gap集团跨界美妆领域，堪称传统服饰品牌突破增长瓶颈的典型案例。与不少服装品牌首选彩妆赛道不同，Gap以子品牌 Old Navy 为切入点，采用“店中店+平价定位”打造差异化。今年秋季，Gap先在150家Old Navy门店试点，上架自有及合作品牌美妆品，价格多在25美元内，既贴合Old Navy年轻客群对高性价比的需求，又降低跨界试错成本。同时，Gap聘请雅诗兰黛前高管John Demsey把控美妆业务。
Gap通过“渠道适配+专业团队+分阶段落地”的组合营销，试图破解“跨界易、破界难”的行业痛点，为服饰品牌跨界细分市场提供了可参考的路径。
优衣库牵手京东，拓展线上新路径
9月8日，优衣库与京东达成合作，在京东APP搜索“优衣库”，便能进入“优衣库 UNIQLO 京东小程序”选购全品类服饰。这一合作深化了优衣库在中国线上数字渠道的战略布局，借助京东的物流与供应链优势，能为消费者带来优质购物体验。
优衣库部分国际设计师联名系列，如UNIQLO:C系列、UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025 秋冬合作系列，都在京东国内抢先发售，优衣库与泡泡玛特合作系列也同步上线。此前，优衣库已通过官网、APP、微信小程序、天猫及抖音旗舰店布局线上。此次携手京东，进一步完善其电商矩阵，通过多元渠道触达消费者，满足不同场景购物需求，为品牌发展注入新活力 。
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