品牌营销动态
新西兰旅游局×李现：解锁100%旅行公式
10月24日，新西兰旅游局官宣演员李现成为新西兰旅游代言人，以“寻找百分百纯净新西兰”为主题，开启深度旅行推广。李现阳光健康的形象与新西兰壮丽纯净的自然风光高度契合，双方通过合作视频内容，展现其在基督城雅芳河划行毛利战船、约翰山天文台观星、冰川徒步等独特体验，传递新西兰“纯净、冒险与温暖共生”的旅行魅力。
此次营销紧扣新西兰旅游局“寻找你的百分百”品牌计划，借助李现的真实体验与感染力，邀请中国游客探索个性化旅行体验。从陆地到星空，从文化到自然，李现的旅程不仅呈现了新西兰的多元景观，更通过情感化叙事激发观众对纯净旅行的向往。
合作同时强化了“即时互动”与“沉浸体验”，通过短视频、直播等创新形式，结合李现的明星效应，让观众仿佛身临其境。此次合作不仅是旅游营销的创新尝试，更通过“明星+内容+场景”的深度融合，为目的地推广提供了新范式，助力新西兰旅游在中国市场实现品效合一。
苹果：伟大的创意始于Mac
近日，苹果推出品牌短片《伟大的创意始于Mac》，由灵长类动物学家珍·古道尔配音，以诗意镜头展现创意从萌芽到落地的过程。短片未聚焦产品参数，而是通过艺术家伏案创作、科学家实验探索、电影人剪辑等场景，传递核心信息：Mac是激发灵感的创意场域，而非冰冷的工具。
影片以“屏幕上的闪烁”隐喻创意起点，强调无论突破性发现还是艺术创作，Mac始终作为伙伴串联灵感、挣扎与突破的完整链条。这种叙事策略精准契合苹果“科技与人文交汇”的品牌理念，将硬件产品升华为创造力符号。
此次营销延续苹果“故事优先”的传播传统，在硬件迭代趋缓的背景下，以精神价值赋能产品，为消费电子行业的内容营销提供了新范式：当技术参数难以形成差异化时，对人类创造力的共情将成为品牌突围的关键。
雀巢户外广告：无成本的运动，没人不喜欢
针对加拿大人运动量不足的现状，雀巢旗下饮料品牌BOOST发起了一场创意户外广告行动——将品牌标志中的两个“O”替换为运动器材，打造“可取用的运动场景”。广告牌上的杠铃片、足球、飞盘等物品均免费供公众取用体验，巧妙传递“微小运动也能汇聚强大力量”的理念。
这一创新设计打破了传统广告的单向传播模式，将广告牌转化为互动装置。消费者不仅能“看”到广告，更能“用”到广告：健身房外的广告牌提供杠铃片，鼓励即时锻炼；公园广告牌放置飞盘，激发亲子互动；球场广告牌的足球则成为年轻人社交的媒介。这种“零成本”的运动参与方式，精准切中了大众对便捷健身的需求，同时以实物接触强化品牌记忆。
雀巢通过将品牌符号转化为公共资源，既降低了营销成本，又以“利他性”设计赢得公众好感。该案例为快消品户外广告提供了新思路：在流量分散的时代，通过“可交互、可带走、可传播”的创意，让广告本身成为内容源，实现品牌声量与用户行动的双重转化。
互联网营销动态Shopee与Meta打通流量转化通道
近日，东南亚电商领军平台Shopee与全球社交巨头Meta达成深度合作，共同推出系列新型营销工具，实现Facebook平台与Shopee购物链路的无缝衔接。此次合作标志着社交电商生态进入全新阶段，用户可在Facebook发现商品后直接跳转Shopee完成购买，购物流程更流畅。
合作核心亮点包括简化联盟营销系统及升级Facebook Live功能。创作者可通过联盟面板绑定Shopee账户，在图文/视频中标注商品并获取佣金，同时享受试用样品、优惠券等激励。直播方面，卖家可添加“协作广告”引导观众跳转，并从商品目录中实时展示产品信息，实现“种草-决策-下单”闭环。目前直播功能已在泰国、印尼等四国试点，未来将扩展至更多市场。
数据显示，2024年Shopee创作者产出超1亿条直播/短视频内容，此次与Meta合作将进一步放大站外流量价值。对卖家而言，这不仅拓展了社交流量入口，更通过“内容+转化”双轮驱动提升运营效率。在东南亚电商渗透率持续攀升的背景下，此次合作有望为平台生态注入新动能，助力卖家突破增长天花板。
天猫：你还记得自己的第一个双11吗？
十七载光阴流转，天猫双11不仅是一场年度购物狂欢，更是亿万消费者心中温暖而闪耀的记忆符号。从2009年首个5折秒杀的惊喜启幕，到如今全面转型、满足多元个性需求的消费盛宴，双11见证了网购时代的蓬勃发展，也记录了每个人生活中的“第一次”尝试与改变。
今年，天猫双11以“你还记得自己的第一个双11吗？”为创意核心，深情唤起消费者心中的共鸣。广告中，一幕幕熟悉的场景重现：首次在线上抢购的心跳加速，第一次享受七天无理由退货的安心，直播间里与主播的积极互动……这些“第一次”不仅是个人的成长印记，更是天猫双11与用户共同走过的辉煌历程。
随着双11的全面升级，送达速度以“分钟”计，AI技术深度融入消费决策，为消费者带来前所未有的便捷与智能体验。但无论形式如何变化，双11始终承载着对美好生活的向往与追求。
此次创意广告，不仅是一次对过去的温情回顾，更是对未来无限可能的期许。天猫用此次广告表达了双11愿与每一位消费者继续携手前行，在每一个“第一次”中创造更多美好回忆，共同开启理想生活的新篇章的决心。
美团闪购双
11玩转谐音梗，明道助力“指明优惠大道”
今年双11，美团闪购携手演员明道推出谐音梗创意广告，以“明道给你指条明道，上美团闪购买东西更优惠”为核心，通过剑道、茶道等趣味谐音关联，打造无厘头搞笑情节，成功吸引年轻消费者关注。广告中，明道以夸张表演诠释优惠主张，配合“30分钟送达”等即时零售服务，强化平台“快且省”的消费心智。
此次营销紧扣双11节点，美团闪购联合超80万家线下门店，推出数码家电、美妆个护等全品类优惠，并上线“每天领1111元红包”“最快30分钟送达”等活动。与往年不同，今年双11突出“即时零售”优势，通过16个超级品牌日、5个超级品类日及超100场直播，深度联动线下实体门店，让消费者享受“即想即买即得”的购物体验。
美团闪购以谐音梗破圈，既传递了双11的优惠力度，又凸显了即时零售的差异化竞争力。这一创新营销，为双11注入了新活力，也进一步巩固了美团闪购在即时零售领域的领先地位。
营销商业资讯
沃尔玛中国任命山姆在华新总裁：刘鹏“接棒”，即日起生效
10月27日，沃尔玛中国宣布一项重要人事任命，刘鹏正式接任山姆会员商店在华总裁一职，即日起生效。此次任命，不仅为山姆中国团队注入新活力，更彰显了沃尔玛深耕中国市场的坚定决心。
刘鹏，零售行业资深专家，拥有丰富的全渠道运营及管理经验，曾于阿里巴巴集团担任多个重要职位，其在推动业务增长、深化消费者洞察方面成绩斐然。此次加盟山姆，他凭借对全球品牌本地化策略的深刻理解，以及对中国消费者需求的敏锐捕捉，誓将引领山姆在中国市场迈向新高度。
面对竞争激烈的零售环境，刘鹏强调“会员第一”的核心原则，提出靠价值而非单纯价格取胜的战略导向。他主张与用户建立长期陪伴关系，和品牌共同成长，与生态实现共赢，为山姆会员带来更加差异化、高品质的商品及服务体验。
随着刘鹏的“接棒”，山姆在华发展步入新阶段。预计山姆将继续依托强大的全球采购资源，深化本地市场洞察，通过数字化转型和科技创新，不断优化会员体验，进一步巩固其在高端零售领域的领先地位。此次高层变动，无疑为山姆乃至整个沃尔玛中国区的未来发展，描绘了一幅充满希望的蓝图。
豆包们开始「上链接」带货了
近日，智能助手领域掀起一股新潮流，豆包等C端高频使用的AI工具悄然在回复中嵌入商品链接，开启“带货”模式。这一创新举措，不仅标志着AI工具从信息提供者向交易入口的重要转变，更预示着AI电商融合的新趋势。
豆包等AI助手通过深度学习用户消费偏好与需求，精准推荐商品，让用户在获取信息的同时，轻松完成购物决策。这种“智能推荐+一键购买”的模式，极大地提升了购物效率与用户体验，也为商家开辟了新的营销渠道。
背后，是大模型行业在高成本与激烈竞争下的迫切求变。面对高昂的训练与推理成本，传统的API调用、会员订阅等变现模式已难以满足需求。豆包等AI工具的“带货”尝试，无疑为行业探索出一条新的商业化路径。
然而，这一模式也面临挑战，如如何保持用户信任、避免广告干扰，以及如何与电商平台实现共赢合作等。尽管如此，豆包等AI工具的“带货”之路已拉开序幕，未来，随着技术的不断进步与用户需求的升级，AI电商融合有望开启全新篇章，为消费者带来更加便捷、个性化的购物体验。
海底捞跨界汉堡赛道，多元探索打造新增长极
火锅巨头海底捞再掀餐饮界波澜，其旗下品牌“小嗨爱炸”即将完成品牌升级，以“小嗨爱炸hiburger”全新形象进军汉堡市场，首店定于长沙万象城开业。此举标志着海底捞在快餐领域迈出重要一步，寻求餐饮红海中的新增长点。
“小嗨爱炸hiburger”并非简单跟风，而是海底捞“红石榴计划”下的战略落子。从炸鸡到汉堡，产品线快速迭代，背后是高频次、多方向的互联网式试错思维。其汉堡单价定位中高端，透露出海底捞通过差异化竞争，进军中高端餐饮市场的野心。
面对汉堡市场的激烈竞争，海底捞依托强大的供应链基础和成熟的运营体系，打出“中式风味”差异化牌，推出麻酱菠萝、黑鸭味等特色汉堡，吸引年轻消费者。此举不仅丰富了海底捞的餐饮生态圈，也展现了其跨界融合、持续创新的能力。
海底捞开汉堡店，是餐饮行业边界模糊化的又一例证。在消费分级、需求细分的当下，海底捞能否凭借供应链和运营优势，在汉堡市场成功突围，值得持续关注。这一跨界尝试，或将为餐饮行业带来新的启示和变革。
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