美国AI军备竞赛的“新战场”，即将出现在有着“美国春晚”之称的超级碗(美国国家橄榄球联盟年度总决赛）上……
据悉，人工智能公司Anthropic正通过其首次超级碗广告投放，直接对准“友商”OpenAI发起攻势。在超级碗开赛前发布的系列网络广告中，该公司嘲讽了OpenAI在ChatGPT中嵌入广告的做法，并重点展示了广告插入可能如何损害生成式AI的对话体验。
在一个30秒的片段中，一个常规的健身问题在回答中途突然转向，变成了一段不请自来的鞋垫推销。
在另一个片段中，用户询问聊天机器人如何更好地与母亲沟通，结果弹出了一个针对成年人约会服务的广告……
这些矛头几乎都正指向聊天机器人赛道的先驱OpenAI。今年1月，OpenAI宣布将开始针对其免费用户以及每月8美元的ChatGPT Go层级用户测试广告。OpenAI表示，其广告将出现在回复的底部并贴有清晰标签；它还声称用户的个人数据不会被出售给广告商，且用户可以选择关闭广告。
“人工智能广告的核心问题在于，赞助内容可能与自然内容深度融合，而用户难以察觉差异，”民主与技术中心人工智能治理实验室主任Miranda Bogen表示。
Bogen解释称，挑战的核心在于用户是否能够区分“原生”回复或“付费(广告)”回复。
“金钱激励可能扭曲这些行为，”她指出，“人工智能公司当前选择的任何商业模式都将影响产品运作方式，我们应当进行整体考量。”
广告之争
Anthropic周三发布的博客声明承诺，其AI模型将保持无广告模式，但同时也承认仅靠订阅的模式存在财务上的权衡。为了在没有广告收入的情况下维持其免费层级，Anthropic表示正在投资于更小、更高效的模型，并探索区域定价或更低成本的层级以扩大全球覆盖范围。
“用户与AI助手的对话(与其他形式)有着本质的不同。这种形式是开放式的；用户经常分享背景信息，透露的内容比他们在搜索查询中透露的更多，”该公司写道，“这种开放性是AI对话价值的一部分，但也使其比其他数字产品更易受外部影响。”
在超级碗广告投放之际，Anthropic正筹备今年上市，其无广告商业模式能维持多久仍存疑问。
Bogen指出，Anthropic愿意投入高达1000万美元的30秒超级碗广告，正体现了AI开发商为吸引客户所承担的规模与风险。“广告领域各方向投入的资金规模极其庞大，”她表示，“投放超高成本广告正是当前市场竞争格局的缩影。”
而OpenAI首席执行官奥尔特曼，周三在X平台上则发文“称赞”了Anthropic广告的幽默感，但直言其“明显失实”。
“我们最重要的广告原则规定，我们绝不会做这种事；我们显然永远不会以Anthropic描述的那种方式运行广告，”他写道，“我们并不傻，我们知道我们的用户会拒绝那种做法。”
奥尔特曼反驳称，这些广告“完全符合Anthropic惯用的双言巧语”。他还讽刺称，Anthropic的AI是“卖给富人的昂贵产品……而我们需要将人工智能带给数十亿无法支付订阅费用的人。”
“也许更重要的是：Anthropic想要控制人们用AI做什么，”奥尔特曼写道，“他们阻止自己不喜欢的公司使用他们的编程产品（包括我们），他们想为人们能用和不能用AI做什么制定规则，而现在他们还想告诉其他公司该采用什么样的商业模式。”
