蚂蚁阿福立下全民减重1亿斤KPI
夏季减重话题升温之际，蚂蚁阿福发起「全国一起，科学减重1亿斤」项目，围绕国家卫生健康委“体重管理年”相关背景，向网友征集科学减重方案。活动以“一亿斤”作为核心传播数字，引发网友用大米、埃菲尔铁塔、城市人口等方式进行类比玩梗，并在评论区自发讨论战报、城市PK、奖励机制等玩法。
在活动推进中，蚂蚁阿福持续承接网友建议，回应送体脂秤、减重PK赛、减重主题演唱会等讨论，并推出9.9元体脂秤、按减重斤数返还等互动机制。同时，阿福升级AI功能，为用户制定科学体重管理方案，把减重目标拆解为可参与、可记录、可比拼的线上行动。
淘宝重释“足球宝贝”，淘出爱足球的万种方式
世界杯期间，淘宝围绕「上淘宝，淘出爱足球的10000种方式」展开营销，将“足球宝贝”重新定义为每一个用自己方式热爱足球的人。广告片以「一万种足球宝贝」为线索，展示足球盘珠、球队理发围布、足球洞洞鞋、球队配色水杯、足球穿戴甲、车载挂件、主题球衣等趣味商品。
站内，用户搜索「万千足球宝贝」可进入赛事助威主会场，承接赛事同款、球迷周边、观赛零食、装备等品类。站外，淘宝以足球、蓝白、球场、奖杯、啤酒、红黄牌等元素制作趣味海报，并投放至杭州、广州、上海、北京、深圳等城市核心地标大屏，形成线上线下联动传播。
