世界杯决赛：瑞幸大战库迪
随着世界杯进入决赛圈，瑞幸与库迪围绕赛事展开品牌营销对决。库迪绑定阿根廷队，推出世界杯相关活动；瑞幸则成为葡萄牙、西班牙国家队中国区赞助商，并通过“双押”策略关联赛事热点。随着阿根廷晋级决赛，两家品牌围绕球队表现、球星话题展开社交互动。
在世界杯决赛节点，瑞幸与库迪将赛场竞争延伸至消费场景，围绕9.9元与8.8元优惠展开用户讨论，并推出限定饮品、联名周边等世界杯主题活动。双方借助球队、球星与赛事热度制造传播内容，将咖啡消费与球迷观赛场景结合。
伊利打造「7&10」情怀宇宙，7分10秒短片致敬梅罗时代
在世界级足坛赛事期间，伊利围绕梅西与C罗两位球星的时代记忆，推出主题营销活动。7月10日7点10分，伊利上线7分10秒短片《致敬双骄》，以两位球员标志性的7号与10号球衣号码作为创意线索，邀请球迷共同回望足球青春记忆。短片还加入经典足球解说声音、赛事画面及普通球迷采访，呈现球迷与足球之间的情感连接。
此前，伊利在线下推出「双骄站」主题空间，在城市地铁7号线与10号线交汇区域打造球迷互动场景，并于7月10日在威海落地「海上球场」活动，通过巨幅球衣TIFO、主题座椅等装置，邀请球迷现场参与告别仪式，延续线上短片传播。
瑞幸“烧饼铺”走进街头烟火
近日，瑞幸发布品牌短片《瑞幸大烧饼》，以山东济南普集镇一家烧饼店与瑞幸门店成为邻居后的故事为切入点，记录烧饼店、海鲜烧烤、牛肉汤、胡辣汤等街边小店与咖啡店之间的日常互动。
影片上线后引发社交平台讨论，网友分享对街边美食与城市生活的回忆。短片中，瑞幸将镜头聚焦周边商户与普通经营者，并以“人间烟火在哪里，我们的店就会开在哪里”为主题，呈现品牌门店与社区生活之间的连接。
近日，水星家纺一家门店因门头上的燕子筑巢引发社交平台关注。门店老板发布视频展示门头时，发现燕子将窝搭在品牌英文标识“HOME”位置，网友将其与“家”的品牌寓意联系起来，并围绕“燕子入住水星家纺”展开讨论，相关内容获得广泛传播。
同时，水星家纺官方转发燕子筑巢相关内容，并引用网友创作文案“有家，才有水星家纺”，将燕子象征的归家、幸福寓意与品牌理念结合。网友自发设计燕子融入logo的创意图，并提出推出相关限定产品、主题营销等延展想法。
世界杯赌约：挪威航空换头像，英航对决玩出社交热潮
世界杯期间，挪威航空与英国航空围绕球队胜负发起社交媒体赌约。双方约定，若挪威队获胜，英航将更换头像为挪威航空Logo；反之则由挪威航空更换为英航标志。随着挪威队出局，挪威航空按照约定将Instagram头像改为英国航空标志，引发网友关注。
这场品牌互动随后吸引多家航空公司加入讨论，荷兰皇家航空、芬兰航空等品牌在评论区参与互动。挪威航空还借势推出限时优惠活动，将赛事话题延伸至消费场景。与此同时，网易也延续世界杯赌约营销，在法国队与阿根廷队晋级相关节点推出“赢球放假”承诺，引发社交讨论。
嘉士伯把邮件自动回复变成夏日广告
近日，嘉士伯在LinkedIn发布一组创意内容，将职场常见的Out of Office邮件自动回复形式融入品牌传播。嘉士伯以“啤酒员工”的身份设计4条自动回复文案，模拟啤酒因参与夏日活动而暂时无法回复邮件的场景。
这些回复围绕夏天、烧烤、海边聚会等消费场景展开，例如“正在执行夏日任务”“日程被烧烤、海边出游和屋顶聚会排满”等内容，将品牌产品与夏季社交活动结合。嘉士伯通过熟悉的职场沟通场景，呈现啤酒的夏日使用场景。
比亚迪牵手《功夫女足》，开启足球少年的逐梦故事
近日，比亚迪成为电影《功夫女足》的官方合作伙伴，并在影片全国首场路演中展开合作活动。7月11日，电影路演于天津举行，数名身穿比亚迪定制队服的中国足球青训少年登台分享观影感受，并与导演周星驰交流互动，双方共同约定未来世界杯赛场再见。
此次合作延续了比亚迪在足球领域的品牌布局。自2025年起，比亚迪持续支持中国足球青训项目，助力青少年球员参与海外训练与比赛交流。《功夫女足》的合作进一步将足球青训故事与影视文化IP结合，拓展品牌足球营销场景。
亨氏给无味食物判红黄「罚牌」
世界杯四分之一决赛期间，亨氏推出限时创意产品「Penalty Packets（罚牌酱包）」，将足球比赛中的红黄牌元素融入调味品包装，针对消费者“小包装酱料不够用”的使用痛点，为缺少风味的食物“判罚”。该系列酱包容量为普通包装的两倍，并推出番茄酱红牌、芥末酱黄牌礼盒。
同时，亨氏发布主题广告片，展示汉堡、热狗等未添加调味的食物，消费者通过出示红黄酱包模拟裁判判罚，再为食物补充番茄酱或芥末酱。品牌同步发起 #PenaltyPackets 社交话题，邀请用户分享创意使用场景，引发社交互动。
文淇再任山下有松品牌大使，开启「包在我身上」工作室日常
7月15日，山下有松宣布文淇再度携手品牌，出任品牌大使。此次合作以「盛夏正浓，宜相聚」为主题，文淇走进品牌工作室，参与拍摄系列内容，分享品牌日常与工作场景。
在「包在我身上」系列内容中，文淇化身工作室成员，围绕旧包修补、采购单异常、寻找轻松声音等真实工作片段展开互动。通过不同“小状况”的处理过程，展现山下有松在包袋修护、品质工艺与服务体验方面的品牌理念。
奥乐齐“药盒风”雪糕出圈，极简包装引发社交玩梗
近日，奥乐齐自有品牌推出多款雪糕产品，其中奶提子雪糕、重赤豆棒冰、盐水棒冰等因极简包装在社交平台引发讨论。产品采用白底黑字、清单式排版设计，仅保留品名、净含量等基础信息，被网友称为“药盒雪糕”，相关话题引发消费者拍照分享。
面对网友将雪糕联想到“处方药包装”的创意调侃，奥乐齐同步参与互动，推出“建议一日一次，餐后服用”等趣味文案回应。该系列雪糕单支售价最低1.1元，以“超值系列”定位结合极简视觉设计，形成线上传播话题。
