去年和一个地级市的文旅局聊项目，他们想做一条 5 分钟的城市形象片，用于招商推介和文旅推广。局长的要求很直接：“要有大片感，但预算不能超过 60 万，最好三个月内出片。”
这个要求在传统制作体系里几乎是不可能完成的任务。一条真正有大片质感的城市宣传片，通常需要：跨季节航拍、大场景调度、历史场景复原、外籍演员、专业调色和配乐。预算没有 200 万到 500 万，很难做出局长想要的“电影感”。
最后这条片子用 AIGC 流程完成了。总预算控制在 55 万左右，周期 10 周。成片里既有无人机实拍的城市天际线，也有 AI 生成的古城晨雾、未来城市概念画面，还有一键生成的英文、日文招商版本。
这不是用 AI 替代专业团队，而是让地方政府的宣传片，第一次能用有限预算买到“视觉想象力”。
城市宣传片和所有政府项目一样，有几个绕不开的约束。
第一，预算天花板低，但期望值高。
一个普通地级市每年用于形象宣传的预算通常在 50 万到 150 万之间。这其中还要分给小视频、海报、节庆活动。真正能给一条 3～5 分钟形象片的预算，往往只有 30 万到 80 万。但领导和社会公众对城市宣传片的审美，已经被一线城市、国际品牌广告和电影拉得很高。
第二，拍摄窗口期有限。
城市宣传片最吃季节和天气。樱花、银杏、雪景、夜景、节庆人流，错过就要等一年。而政府项目从立项到开拍，审批流程往往就耗掉两三个月，真正留给拍摄的时间很紧。
第三，画面内容既要“全”又要“新”。
既要展现历史文化、自然风光、产业基础，又要呈现城市未来、科技感和宜居氛围。有些内容实拍成本极高：古代街市场景复原、未来城市规划预演、跨季节同框、外籍面孔的生活化镜头。传统制作要么做不了，要么一做就超预算。
第四，版本多、改动成本高。
同一座城市，面向游客、投资者、招商对象、国际友城，需要不同版本和语言。传统流程每改一版，都是重新剪辑、重新配音，甚至补拍。
所以，地方政府做城市宣传片，长期卡在“钱少、事多、时间紧、改动贵”的困境里。
传统城市宣传片的核心成本在稀缺画面的获取：航拍天气、特殊季节、历史场景、未来概念、外籍演员、大型场面。AIGC 没有改变这些画面的价值，但改变了获取方式。
1. 季节和天气不再卡脖子
想要“古城春雨”但拍摄时是盛夏？用 AI 生成春雨中的古城街道，再与实拍建筑合成。想要“雪山下的城市天际线”但当地很少下雪？AI 可以按真实地理关系生成概念画面。这些过去需要等一年或花大价钱 CG 的画面，现在可以在棚里“拍”出来。
2. 历史场景和未来概念可以同框
很多城市有深厚的历史底蕴，但古迹只剩遗址。AIGC 可以根据史料复原古城街巷、古代市集、历史事件场景。同时，也可以生成未来城市规划、交通枢纽、产业园区的效果预演。一条片子里，过去与未来可以自然转场。
3. 多版本、多语言成本大幅下降
同一条母片，可以用 AI 快速替换字幕、生成多语种配音，甚至针对不同受众调整画面比重：游客版侧重美食和风景，招商版侧重产业和营商环境，国际友城版侧重人文交流。过去需要剪三条片子，现在可以基于一条母片生成多个变体。
4. 前期预演让决策风险变低
政府项目最怕“拍了领导不满意”。AIGC 可以在正式拍摄前，先用 AI 生成完整视觉风格和关键镜头预览，领导审完方向再落地执行。这比传统分镜更直观，也比实拍后再改便宜得多。
三、真实案例：一座地级市如何用 55 万拍出 300 万质感的城市宣传片
回到开头那个地级市文旅局的项目。他们的核心诉求是：
5 分钟城市形象片，用于招商大会和旅游推介会；
需要展现“古韵 + 新城 + 产业”三张名片；
预算 60 万以内，周期 3 个月；
需要中英双语版本。
如果用传统方式，仅历史场景复原和外籍演员两项就可能吃掉一半预算。我们用 AIGC 流程做了如下拆分：
1. 前期策划与视觉预演（3 周，8 万）
2. 实拍与 AI 生成并行（4 周，25 万）
实拍：城市天际线航拍、产业园外景、市民生活镜头，集中拍摄 5 天。
AI 生成：古城复原、四季转场、未来城市概念、招商数据可视化场景。
素材总量中，实拍约占 40%，AI 生成和合成约占 60%。
3. 后期精修、合成与多语言版本（3 周，18 万）
将 AI 画面与实拍素材统一色调、修穿帮、做转场。
制作中文版和英文版，英文版用 AI 配音 + 人工校审。
输出完整版 5 分钟、招商版 90 秒、文旅版 60 秒三个版本。
4. 音乐版权与交付（1 周，4 万）
总预算 55 万，周期 10 周。同等级质感的传统制作，业内通常报价 250 万到 400 万，周期 4～6 个月。这个案例的关键在于：AIGC 没有省掉专业策划和后期，但省掉了“等天气、等季节、等审批、等演员”的时间和钱。
四、AIGC 城市宣传片真正的价值，不只是“省钱”
如果只是把成本从 300 万降到 50 万，AIGC 只是一个 cheaper 的选项。它真正改变的是三件事：
第一，画面想象力被释放了。
过去受限于预算和实拍条件，地方政府宣传片往往变成“航拍 + 街景 + 人物笑脸”的套路组合。AIGC 让制片方可以大胆设计“四季同框”“古今对话”“未来预演”这类高概念镜头，片子自然就有了“大片感”。
第二，一条片子可以服务多个场景。
游客版、招商版、国际版、新媒体短版，可以基于同一批素材和 AI 生成资产快速衍生。城市宣传片从“一次性作品”变成“可持续运营的内容资产”。
第三，试错成本低了，决策更稳。
政府项目决策链长，最怕方向跑偏。AIGC 预演让领导在花钱实拍前就能看到接近成片的视觉效果，减少返工和补拍风险。
对于地方政府来说，这三点比单纯省钱更重要。因为城市宣传片的竞争，本质上是城市形象注意力的竞争——谁能用更低的成本、更快的速度、更强的视觉冲击力讲好城市故事，谁就能在招商和文旅推广中多一分胜算。
五、地方政府引入 AIGC 做宣传片，建议分三步走
如果你是地方文旅局、宣传部或城投公司的项目负责人，不建议一上来就外包一条全 AI 生成的片子。更稳妥的路径是：
第一步：用“AI 预演”降低决策风险。
先花 5 万到 10 万做一轮视觉风格和关键镜头预演。让领导看到“这片子最后大概长什么样”，再决定是否继续投入。这比直接开拍风险小得多。
第二步：选对“AI + 实拍”的混合比例。
城市宣传片不能完全靠 AI，否则观众会觉得“假”。建议城市地标、真实人物、产业现场用实拍；历史复原、未来概念、季节补充、数据可视化用 AI。比例可以根据预算和题材灵活调整。
第三步：建立可复用的城市视觉资产库。
不要把 AI 生成画面用完就丢。把古城复原、城市未来概念、四季版本等素材归档，做成城市视觉资产库。下次做招商短片、文旅短视频、节庆海报时，可以直接调用，边际成本越来越低。
AIGC 不会让地方政府宣传片变成“廉价特效片”。它真正的作用，是把城市宣传片的制作门槛，从“预算决定上限”变成“创意决定上限”。
过去，小城市拍不出大片感，是因为买不起航拍机队、请不起大导演、等不到好天气。现在，用 AIGC 加上一支懂城市叙事的专业团队，有限预算也能做出有想象力的城市形象内容。
对于光合 AI 实验室来说，我们看到的趋势是：城市宣传正在从“资料片”走向“视听作品”。AIGC 不是替地方政府做决策，而是帮他们把决策风险降低、把视觉选择变多、把每一分钱花得更值得。
如果你的城市或景区正在考虑形象片升级，欢迎聊聊，我们可以先帮你做一轮 AI 视觉预演。
来源丨本报记者
编辑丨王晓雨 校对丨忠升
