来源：站酷海洛
“对科技的发展是要鼓励的，但打着科技的旗号，打着创新的旗号骗老百姓，这种骗局从个人来讲是非常可耻的。”
文｜《中国企业家》记者 张弘
编辑｜米娜
区块链会是“下一个互联网”吗？
70后老李、80后钟旭、90后黎宁异口同声道“是的”。同为区块链自媒体从业者，他们迷之坚信被描述为“信任的机器”、“将重新定义世界”的区块链技术会颠覆未来。
若要说会如何颠覆，他们却说不清、道不明，只是相信。“从无到有，一定要有个过程，我押区块链，是看长期”，90后黎宁说。
2017年6月，在一家商业纸媒供职不到一年的黎宁，赶上了区块链概念的火爆。一次采访中，腾讯、百度等公司及学者均对她表示看好区块链的前景。她心头一动，辞职进入某区块链公众号平台。
2017年，区块链的火热，区块链自媒体如雨后春笋般涌现。据不完全统计，从2017年下半年至今，新增区块链自媒体高达485家，但一位自媒体人告诉《中国企业家》，实际可能达上万家。新榜数据显示，目前名称中带有“区块链”三个字的公众号已超过40万，这个数字甚至已超过低门槛的养生类微信公众号。
值得注意的是，大部分区块链自媒体同时关注区块链技术和币圈相关资讯。
2017年11月，在传统财经媒体供职近八年的80后钟旭离职，进入一家头部区块链自媒体。在深入研究区块链白皮书6个月后，他笃信这个行业的发展前景，“场景落地还是有办法的，需要时间”。
区块链技术可能带来的蓝图，也吸引着资本加持该赛道。
据CVSource数据显示，从2015年到2017年两年间，在全球发生的459笔投资交易中，投向金融领域投资数量相当于其他行业的总和。据不完全统计，2018年Q1包括巴比特、币世界、火星财经在内等15家区块链自媒体获得融资，占比22.4%，融资金额达2.45亿元。
但不容乐观的是，多数区块链自媒体融资的脚步仅停留在了天使轮。
来自IT桔子的数据显示，区块链自媒体里尚未获得投资的比例占据50.31%，获天使轮融资的比例占据25.16%，获A轮融资的则更少，仅为8.81%。其中仅有29%左右获得次轮融资，至D轮时仅剩一家。
今年以来，投资人最大的一个变化在于，他们更看好虚拟货币和区块链自媒体在未来两三年的发展前景。“虽然很难预期这个行业未来两三年的发展，但技术本身给人带来的一定是很惊喜的前景。”投资节点财经、火星财经等区块链自媒体的蛮子基金总裁助理金钰告诉《中国企业家》，除了公司创始人的因素，他们还看重区块链媒体的生态布局。同时他坦承，区块链行业在监管政策下，未来的发展将会越来越有序。
8月21日晚间，包括金色财经、火币资讯、币世界、深链财经、吴解区块链等在内的一批区块链微信公众号被永久封停，原因是部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息。其中，深链财经、金色财经均经历了天使轮融资。
这被业内人解读为为非法炒币降温，净化区块链行业生态。不过这也影响了资本的下一步动作。蛮子基金金钰告诉本刊，在区块链领域，蛮子基金今年的投资重点将转向海外，重点投资一些偏底层技术的新兴市场。
区块链自媒体寒冬将至？
“变味”的区块链生态
任何一个新事物的诞生，都会令众多想在风口上有所为的人为之疯狂。2009年，随着数字货币比特币而让世人周知的区块链就有这样的光环，外界对其在未来商业运用场景及价值空间充满了无限想象。
2017年区块链概念火爆，一大批与之相关的创业公司崛起，外界惊叹区块链自媒体占据了整个行业如此大的比重。
2018年7月，福布斯中国CEO李思卫在某峰会上说，目前跟区块链技术相关的企业超过2000家，其中有900多家早在2017年就已成立。在这2000多家区块链企业中，区块链自媒体占据整个总量比例的14％。
“从去年至今，区块链这个行业的发展速度太快了，这和互联网发展的早期一样，到这个阶段，区块链行业也存在很多泡沫。”金钰感叹道。
金钰在接受《中国企业家》采访时表示，自己一开始对于区块链自媒体确实看得不是很清楚，但投资火星财经的主要逻辑在于一看创始人的背景，二是着眼于其在区块链生态布局上的考量，“除了提供区块链行业资讯，还会提供特训营、公开课以及智库方面的环节，重点培养一些区块链行业的专业人才”。
除了区块链自媒体估值被诟病，软文交易、参与发币等现象也被不断曝光。“现在很多自媒体根本就是某个币或者某个交易所在养着的。”一名曾供职于一家区块链技术公司的工作人员告诉记者。
该人士介绍，项目方（即发币方）在和一些区块链自媒体合作时都会签署合作协议，自媒体在做线下活动时，项目方会一揽子参与。此外，一些项目方会推荐自己的投资人对合作媒体进行投资，“这些自媒体在报价时都是以5个以太坊起步（1个最高约1909人民币）”。
另一位供职于某区块链自媒体的市场部人士告诉记者，头部区块链媒体的头条软文合作报价一般在5万元至6万元之间，普通类软文合作单条报价则在3000元~4000元。
“对于一家单纯依靠内容生存的区块链自媒体平台而言，依靠软文获得的收益占其全部收益的50%。”上述市场部人士称。
早已被央行定性为非法集资的ICO（首次代币发行, 相当于股票市场的IPO，是加密数字货币或区块链项目筹措资金的方式）仍然是区块链行业快速获取敛取财富的主要方式。“写个白皮书甚至不写白皮书都能募集上亿资金”，一位长期研究区块链的人士告诉本刊。
该人士称，发币方、投资人、自媒体平台、交易所之间形成了一个利益共同体。
据其介绍，发币方专门设立一个团队负责区块链社区的生态建设，其中自媒体负责包装推广，讲好故事，旨在帮发币方抬高估值，让投资人及所有与该项目相关的人认可该项目的价值和逻辑，从而拿到高投资，“生态越完善，共识越健全，价值就会受到更多的人认可”。而自媒体也有可能是该投资人的投资对象，也参与利润分成。
通过自媒体宣传以及举办线下训练营，目的在于将各方资源凝聚在一起，“但实际中却变了味，变成了帮发币方包装宣传，一些真正在做区块链技术研究实事的人却没有被挖掘报道出来”，该长期研究区块链的人士告诉《中国企业家》。
“来钱快，做技术的人也很难抵抗住币圈的诱惑。”一名区块链技术人士感慨。
监管利剑出鞘
去年还在区块链世界狂欢中处于观望状态的人，今年多数纷纷投入币圈。“早期扛着区块链技术大旗的那批人，他们也投入到发代币的队伍中。”前述长期研究区块链的人士说。
代币从发行到到交易中的投机炒作，一直为外界所诟病。业内人士认为，代币有悖于行业逻辑，区块链的核心是去中心化，而代币的发行，恰恰回到了一个中心化的发行主体。
而ICO又存在不少违规操作，据证券时报报道，ICO融资主体鱼龙混杂，融资运作涉嫌非法发行证券、非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。
为了维护金融稳定，2017年9月4日，央行等七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，叫停代币发行（ICO），并清理整顿ICO平台以及组织清退ICO代币，同时指出任何组织和个人应立即停止从事ICO。
不仅不能从事ICO，仍在发布虚拟货币交易和ICO项目信息的平台还被监管层进行封号处理。有消息称，今年3月就已经对近2000个微信公众号进行了处理。
但区块链自媒体以发布新闻为名行交易之实，变相推荐或以研究币种名义推荐ICO项目的现象依然存在。
今年7月，腾讯对虚拟币交易账号在收款功能以及收款额度方面做出了一些限制。8月21日晚，封停了一批涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息的微信公众号。
8月23日，据上海证券报消息，国家互联网金融风险专项整治小组组长、中国人民银行副行长潘功胜近日在公开场合表示，虚拟货币交易场所和ICO行为，属于非法金融活动，坚持“露头就打”。
此前据财新等媒体报道，公众号被封只是开始，部分区块链自媒体APP也将被整顿。
火币副总裁翁晓奇在回复《中国企业家》时表示，某些区块链媒体对一些缺少市场价值的区块链项目做了过度宣传，误导了用户，“对于空气币、传销币虚假宣传的打击，是对行业的净化，对舆论的健康引导，也是对区块链行业的利好”。
业内人士称，接下来监管层或许会有更大的动作，区块链媒体或面临着一轮洗牌。
看不清楚的未来
8月21日晚间的封号消息一出，不少区块链媒体从业者在接受记者采访时表示这是敏感时期，一些公众号被封是正常的事。
“你们的工作没有因此受到影响吗？”记者问。
“微信公众号被封了，但并不作为主要的阵地。大家都还在正常工作。”一家区块链自媒体的编辑人员称。
一名来自火币资讯的工作人员告诉记者，目前封号给他们带来的影响不大，“只对那些完全依靠公众号的区块链自媒体有影响”。
深链财经创始人王鹏接到封号消息后，他发布了《给深链小伙伴们的内部信》，信中称，早在半个月以前就对环境有所感知，并做了一些预案和努力，但最终未能幸免。王鹏将此次封号归结为“创业路上的一次挫折”，他认为这是新起点，也是新机会。
金钰说，接下来那些致力于长期深耕区块链技术及行业本身深度报道的媒体或许会有更好的发展空间。
但也有声音认为，从现有的商业模式和发展现状来看，这些区块链媒体很难变现，“除非通过代理ICO，而这又是被禁止的”。
一名不愿具名的内容投资人告诉记者，区块链媒体属于垂直类媒体，虽然能够通过广告、商务、会议、定制咨询等业务变现，但处于发展初期，乱象和泡沫并存，盈利空间有限，单纯的广告收入难以支撑公众号的运营成本，且对于资本而言也没有做大的价值。
值得注意的是，并非所有的区块链媒体人都能专注于区块链行业的研究。据钟旭介绍，对于进入这个行业的初学者而言，报道区块链所需要学习的内容，约为原来科技记者的5~6倍，所需要花费的工作时间也更长。
不少刚进入区块链行业的人很难沉得住气，“有个币种涨了50倍，也就是说2万块买的，现在你就有100万了，这是很大的诱惑，我有时也会想着去炒币”，黎宁笑道，“区块链本身没有问题，但太多人为利益所驱动，最终会破坏行业生态”。
一个月前，和黎宁一起负责采写的只有120人，在她入职一周后，人员迅速扩张，她的身后又加了两排桌子。
经历了此轮封号，她所供职的区块链自媒体开始将重点转向小程序和APP，“我暂时不会离开这个行业”。
业内人士认为，当前不妨先踏实做好内容，等到这个行业发展成熟了再进行相关技术研究。一位区块链媒体人告诉本刊，他们只关注链圈，完全依赖原始传统的内容生产方式，一切和币相关的都绝缘，“会和项目方抠用词用句，不能写的，就是不能写，不做主观评判和引导性评判，即便是有商务合作的”。不过该平台能否长期生存下去，他表示自己也看不清楚，但看好这个行业。
经济学家、中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长向松祚认为，现在真正懂得区块链技术的人很少，区块链的火爆与狂热恰恰反应了中国整个社会的三大问题——贪婪暴富、浮躁浮夸、毫无底线。 “99%的人根本不知道区块链是什么、99%的区块链公司根本不懂区块链、99%的区块链项目是骗子。”
他相信区块链在未来可能有一个巨大的应用，也呼唤深度思考的媒体人，“我们要下一点功夫，无论国家政策怎么变化，对科技的发展是要鼓励的，但是我们打着科技的旗号，打着创新的旗号骗老百姓，这种骗局从个人来讲是非常可耻的，从国家来讲是巨大的祸害。希望能够唤醒媒体朋友的责任，我们安静下来读点书好不好？”（文中老李、钟旭、黎宁均为化名）
。END 。
值班编辑：杨倩 审校：武昭含
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