特别申明：
本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。
【互联网与传媒】蓝色光标发布行业模型，把握AI+营销先发优势——AIGC 行业跟踪报告（二十三）
事件：
蓝色光标发布Blue AI营销行业模型
1）Blue AI聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景，提供数据分析、消费者洞察、营销策略、创意概念等功能。2）Blue AI开创性地实现了三个融合：融合大模型与私有数据调度，让特定场景数据融入大模型，融合全球受众分析与个性化社媒创作，融合AI创意生成与创意场景衍生，实现特定人机协作方式融入大模型。3）对比通用AI，使用Blue AI后，出海本地化内容分析效率提升10倍、国内个性化种草好评度提升28%、创作创意衍生图Stable Diffusion生图抽卡损耗降低90%，大幅提升内容创作有效性。
链接LLM/MaaS与B端，沟通广告行业生态
Blue AI为介于通用大模型基础层和更具体的AI应用服务层之间的行业模型。1）在LLM底层，公司与百度、智谱华章、微软（中国）等展开专项共创合作，探索大模型与营销行业的结合点；2）在MaaS层，蓝色光标与阿里云、腾讯云、火山云、微软云等合作，实践AI应用的部署、交付和资源支撑。我们认为，Blue AI有望助力蓝色光标为更多中小广告主提供增值性服务，定价模式有望明确。
千舟争渡，赛道交错：互联网平台与营销服务商均加大AI+营销布局
各互联网大厂在AI大模型方面的布局进展不一，主要可归为三类：1）优化触达投放——引入AI整合营销平台功能：京东、百度、阿里巴巴已经具备较为成熟的广告投放、内容营销平台，通过AI赋能可加入更多生成式功能，并利用对话交互简化操作流程。2）内容物料生成——AIGC功能辅助内容创作：快手基于自研大模型“快意”延展出一系列AIGC图文/音视频/数字人解决方案；腾讯则推出了垂直领域的大模型，能够完成针对性的营销物料生成，此类功能可大幅度提升创作者的内容生产效率、质量，辅助涨粉、带货系列机制。3）搜索交互生成——利用对话/搜索场景推送广告：AI生成的搜索和对话结果中可以引入广告营销成分，但此类应用仍处于起步阶段，实际效果尚未得到验证。
营销公司有极强的动力去拥抱新技术，AI对于广告营销公司不仅仅是辅助创作、降本增效，更能驱动营销公司发展新型广告传播形态。多家广告营销商积极布局AIGC领域：1）在模型/平台层面，分众传媒与智谱合作，部署完成营销垂类模型；三人行与科大讯飞达成战略合作协议，共同开发基于星火大模型的多模态智能营销工具；易点天下推出的数字营销创作平台Kreado AI取得了较好的反响，可提供包含AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产在内的4大解决方案；利欧股份也推出了生态平台LEO AIAD，该平台可以一键生成适用于微博、小红书等特定营销场景的图文内容和广告创意等；蓝色光标亦正式推出营销行业模型“Blue AI”。2）从产品层面，蓝色光标在AIGC方面的布局开始得较早且布局较为完善，在创意素材生产、公关传播、虚拟人内容、虚拟直播等业务上有了一批项目实践，目前已经推出了分身有术、蓝标智播、“创策图文”、萧助理等多款AIGC产品。
风险提示：AI技术研发和产品迭代不及预期；AI行业竞争加剧风险；商业化进展不及预期风险；国内外政策风险。
本订阅号是光大证券股份有限公司研究所（以下简称“光大证券研究所”）依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所的官方订阅号。
本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告，仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流，其中的资料、意见、预测等，均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断，可能需随时进行调整，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息，请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。
在任何情况下，本订阅号所载内容不构成任何投资建议，任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据，本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。
本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失，光大证券保留追究一切法律责任的权利。
