AIGC如何让广电媒体开启大招连发模式？

新兴媒体的快速发展，正在持续蚕食电视媒体的市场份额。从CTR最新发布数据来看，近年来，电视广告市场整体投放花费持续低迷，其中2024年1-11月，电视广告花费同比下降6.9%。

CTR发布2019年-2024年1-11月同期电视广告花费同比变化

在激烈的媒体竞争环境中，广电媒体亟待进行数字化、智能化转型，而AIGC为其带来了全新的发展契机。

在2025年1月7日总台党组扩大会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄提到，要积极培育壮大总台新质生产力、新质传播力、新质竞争力，深化对生成式人工智能等颠覆性技术的研究应用，持续巩固总台科技水平的权威性、影响力和不可替代的地位。

政策的支持为AIGC在广电领域的落地奠定基础。国家广播电视总局以及一些地方广电局均积极倡导利用AI技术驱动广电行业创新发展，鼓励各方加快在AIGC技术研发和应用方面的投入。（报告推荐：《广电AIGC发展趋势全景分析专辑》）

近日，由国家广播电视总局信息中心和快手共同举办的“创意视界·可灵AI创作活动”落幕，该活动就旨在进一步提升广电媒体对AI的认知和运用能力。

一系列规范政策也相继出台，如《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》和《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》，为行业发展提供了指导依据，助力广电AIGC的有序发展。

行业需求和政策助力的叠加效应之下，AIGC浪潮正加速在广电领域铺开。一个最显著的现象是，广电AIGC实验室呈现“遍地开花”的局面。

2024年，从中央广播电视总台，到上海、北京、河南、河北、福建、安徽等省级台，再到吉林、成都、中山、南京、太原、无锡等地市级台，都纷纷成立了AIGC实验室，通过媒体基础设施的创新，促进行业的智能化发展。

而在此基础上，一系列融合AI技术的应用成果也在陆续落地。

例如，文生视频、图生视频等视觉生成技术的不断突破，带来了内容创作生态的变革，使得内容生产走向智能化、自动化。尤其是中央广播电视总台目前在生成式AI作品创作方面已取得不少进展，如推出文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》、首部AI译制英文版《来龙去脉》、AI全流程微短剧《中国神话》等等。

再如，虚拟数字人的出现，为广电内容带来全新的表现形式和互动模式。在内容表现形式上，这些数字人除了担当主持人的角色，还会作为嘉宾参与节目的录制。如，作为浙江卫视宋韵文化数字推广人，谷小雨已经多次出现在浙江卫视的节目中，以最近一次浙江卫视元旦晚会为例，其与周杰伦数字人“周同学”、热门游戏《黑神话：悟空》和追光系列动画《白蛇：浮生》IP共同演出了《梦启神州传承无界》；再如，2024年湖南卫视推出的旅行探索真人秀节目《我们仨》，将AI导演“爱芒”推至前台，参与综艺录制的全过程，承担了节目旁白、环节串联、行程策划等角色。

在互动模式上，虚拟数字人能与用户进行实时互动，创新用户体验。例如北京电视台推出的广播级智能交互真人数字人“时间小妮”，在讲解知识、交互问答等方面都得到应用，并支持多语种操作；再如山东广播电视台推出的超写实数字人“海蓝”，也具备类人的行为和基本逻辑能力，可以与人交流并输出内容等等。

除此之外，AI还为广电行业深入各个细分领域带来赋能。例如在文旅领域，成都广电等数十家城市电视台联合制作了AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》，AIGC全流程参与音乐制作、文本创作、美术分镜等工作，一城一片、共制共创，形成各地城市主题AI宣传片；再如在社会公益领域，上海电视台相继推出《因AI向善》、《因AI求真》系列公益内容。

可以确定的是，在AIGC技术快速发展的背景下，广电媒体在AIGC领域的布局将进一步扩大，其将自身内容能力与AIGC技术深度融合，进而形成一个全新的媒体场域，正成为推动广电朝着智能化方向转型的重要路径，为其带来诸多创新机遇和发展潜力。

当然也不可否认，在这一过程中，广电媒体仍面临一系列亟待解决的难题。

目前行业内存在不少声音认为，广电AI探索中存在盲目跟风、过度炒作、形式主义和缺乏持续投入等问题。同时AIGC技术仍在不断更新和发展，这既考验各方的资金实力，也对技术学习能力提出了挑战。此外，AI内容的版权归属和商业价值评估还存在争议，整体商业模式仍不清晰等等。

但可以确定的是，AIGC正在推动广电媒体行业历经前所未有的变革，广电AIGC应用的广度与深度，将影响着各个主体在未来市场中的位置，也将牵系广电行业在新兴媒介生态中的整体地位。

电视行业近几年迎来不少增量，比如行业整改下的用户体验提升，康养、社区、教育等服务的不断多元，以及被赋予摄像头、可移动、可旋转能力等硬件方面的升级。

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