01. 营销案例精选

关键词：腾格尔x麦当劳｜优酸乳丨TAMBURINS丨东阿阿胶丨Stone Island x New Balance

02. 品牌商业资讯

关键词：腾讯音乐x喜马拉雅丨海尔丨百威丨影石丨Lululemon

03. 高层动向

关键词：宝洁丨LV丨大众汽车丨蔚来丨腾讯视频

04. 互联网平台动态

关键词：速卖通丨Shopee丨TikTok丨京东丨快手

05. 行业动态

关键词：智能手机丨小程序电商平台

01营销案例精选

腾格尔 x 麦当劳梦幻联动，唱响牛肉新曲

近日，麦当劳与著名歌唱家腾格尔惊喜联动，携手发布全新单曲，为品牌注入别样活力，引发网友热议。此次合作，腾格尔独特的草原唱腔与麦当劳的品牌理念激情碰撞。歌曲围绕麦当劳引以为傲的 100% 纯牛肉食材展开，歌词直白有力，节奏动感，“你是否相信 100% 纯牛肉力量多强劲” 的反复吟唱，将品牌对食材品质的自信展现得淋漓尽致。

为配合新歌发布，麦当劳还推出创意周边。一把外观印有巨无霸，打开后内藏奥特曼图案的雨伞格外吸睛，被网友调侃 “帅得超抽象”。6 月 14 日起，消费者可前往麦当劳麦麦商城获取，独特设计成功激发大众的好奇心与购买欲。

毕业季来临，优酸乳携新品「嚼柠檬」上线毕业季短片，以“嚼一口青春”为创意核心，用柠檬酸甜串联高考回忆、下课铃响等青春场景，将产品软性植入，让味觉与情感记忆深度绑定，引发考生群体共鸣。短片上线后，“味觉 - 记忆 - 奔跑”的三段式情感反应引发热议，不少网友直呼 “隔着屏幕尝到了青春味”。

品牌同步推出“全优大礼包”，以“我嚼着你行”“金榜提名” 等谐音梗为考生送祝福，搭配高考主题海报形成传播矩阵，借毕业季热点实现场景化渗透。 

TAMBURINS携星演绎《Blue Hinoki》，用香气编织奇幻叙事

6 月 11 日，TAMBURINS 发布全新香水广告影片《Blue Hinoki》，邀韩国演员边佑锡与日本演员八木莉可子联袂出演，以意识流手法展开一场气味与记忆的奇幻追踪，为全新「BLUE HINOKI 蓝色桧木」香水系列造势。

影片中，八木莉可子饰演的侦探在追查离奇案件时，被边佑锡饰演的神秘男子吸引。男子如塞壬般的沉静气质，让侦探在观察中陷入幻觉，最终在两人的凝视触碰间，她被蓝色海浪般的气息卷入不可逆的蜕变。品牌通过旧唱片、水晶球、蓝色海浪等意象，构建出虚实交织的感官世界，将香水气味转化为可感知的画面与情绪，用奇幻叙事勾起消费者对「蓝色桧木」香气的探索欲，为新品上市赚足眼球。

东阿阿胶携手迪士尼，重新定义当代“公主”守护力

近日，东阿阿胶与迪士尼经典IP《白雪公主》联手推出广告片《当代公主图鉴》，以全新视角解构公主叙事。影片通过职场女性被孩子贴纸治愈、陌生司机安慰崩溃女孩、新手妈妈收到母亲礼物等五个真实场景，展现女性间“彼此守护”的温暖瞬间，打破童话中“被拯救”的传统框架，赋予“公主”独立、互助的当代内涵。

此次合作巧妙关联白雪公主“乌发红唇”形象与品牌补血功能，同步推出含小金条速溶粉、联名布艺包挂等周边的限定礼盒，将“轻滋补”理念融入生活场景。事实上，这是东阿阿胶延续“girls help girls”主题的又一次情感营销，既以产品功能守护女性气血健康，更通过“平凡守护即魔法”的价值传递，实现对当代女性精神世界的深度共鸣。

Stone Island x New Balance，探索自由边境

近日，意大利潮牌 Stone Island 与运动巨头 New Balance（新百伦）跨界联名，共同推出 Numeric 272 滑板鞋款，瞬间点燃潮流爱好者的热情。

此次联名，双方将意式时尚美学与滑板文化巧妙融合。鞋面采用帆布与麂皮拼接，不仅质感满满，透气性也拉满；鞋侧经典“N”字 logo 以双层拼贴呈现，新颖吸睛；鞋舌、鞋跟处 Stone Island Marina 标识，搭配立体 TPU 结构，辨识度爆表。据悉，该系列将于6月18日正式发售，米色、蓝色、卡其色三款配色同步上线，满足不同穿搭需求。

腾讯音乐拟200亿人民币收购喜马拉雅，音频市场迎重磅整合

6 月 10 日消息，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布拟全资收购喜马拉雅，交易对价包括约200亿人民币现金、不超过 TME 总股本 5.1986% 的 A 类普通股，以及创始股东可获的不超 0.37% 股份。

喜马拉雅官方承诺并购后保持 “四个不变”：品牌独立、产品自主运营、核心团队稳定、战略方向延续。作为月活超 3 亿的国民级音频平台，喜马拉雅深耕内容付费领域，内容付费率接近40-50%，并构建了“PGC+PUGC+UGC” 三轮驱动战略，扶持郭德纲、罗翔等头部 IP，投入 10 亿基金助力创作者生态。此次收购被视为音频市场重要整合，双方在内容生态与平台资源上的协同备受关注，喜马拉雅也将继续在声音领域拓展国民级平台的可能性。

海尔发布银发经济新品牌Haier care，剑指康养行业第一

6 月 12 日，在 2025 上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（AID）上 ，海尔举办 “智享 AI・乐活银龄”Haier care 品牌战略暨 AI 科技新品发布会，正式推出银发经济新品牌 Haier care，引发行业高度关注。发布会上，海尔展示了基于 AI 技术的康养创新成果，从平台到场景、单品，为长者提供更便捷、舒适的生活体验。未来，海尔将凭借该品牌，全力打造中国康养行业第一品牌，助力国家实现“智慧养老”目标。

当前，“银发经济”已上升为国家战略，面对养老服务人员短缺、服务精准度不足等行业痛点，海尔积极响应国家“支持企业孵化银发经济新品牌” 的号召。自 2022 年布局适老行业以来，海尔打造“1+5+N”智慧康养全场景解决方案，探索出 3790 智慧养老体系。此次 Haier care 的发布，标志着海尔智慧康养迈向系统化、专业化、国际化发展的新阶段。

百威携手FIFA，足球与啤酒的激情碰撞

6 月 10 日，在第十五届全国运动会筹备之际，百威与国际足联（FIFA）于广州联合宣布，双方全新战略合作在中国市场全面落地。

此次合作涵盖 2025 国际足联俱乐部世界杯、2026 国际足联世界杯等多项重磅赛事。改制后的 FIFA 世俱杯每四年举办一次，32 支世界级俱乐部将在美国争夺 10 亿美元奖金。百威首席市场营销官车祁表示，将结合中国消费者偏好，打造专属观赛体验。这次合作，不仅有助于推动足球与啤酒文化深度融合，也体现了百威深耕中国市场的决心，期待未来将为球迷创造更多精彩体验。

影石创新登陆科创板，首日市值突破700亿

6 月 11 日，影石创新在科创板成功上市，开盘后股价一路飙升，成为当日资本市场焦点。作为智能影像设备领域的佼佼者，影石创新开盘价 182 元，较发行价 47.27 元大幅高开，盘中最高涨超 290%，股价达 187.99元，最终收盘价为 177 元，涨幅 274.44%，总市值突破 700 亿元，达 709.77 亿。

影石创新专注于全景相机、运动相机研发销售，产品覆盖多场景。2024 年公司营收 55.74 亿元，净利润 9.46 亿元，境外收入占比超 76%，已连续 6年斩获全球消费级全景相机市场第一。本次上市募集资金 19.38 亿元，远超计划募集的 4.64 亿元，将用于智能影像设备生产基地和深圳研发中心建设。

Lululemon一季度营收增长7%，中国大陆市场表现亮眼

近日，知名运动品牌 Lululemon公布 2025 财年第一季度财报，全球净营收达 24 亿美元，同比增长 7%，展现出强劲的市场韧性。

在各区域表现中，国际业务增长势头尤为突出，同比增长 19%，成为拉动品牌业绩的重要引擎。其中，中国大陆市场表现惊艳，净营收同比增长 21%，凸显出品牌在中国市场的深厚潜力与强劲影响力。持续的产品创新和品牌活动，让 Lululemon 在国际市场保持两位数增长。Define 系列、Daydrift™新品等核心产品深受消费者青睐，Align No Line™十周年新品及多款跑步、训练装备的推出，进一步夯实品牌在多领域的市场地位。

03高层动向

宝洁专业美容部门换帅，John Brownlee接棒Colin Walsh

6 月 12 日消息，宝洁专业美容部门迎来重大人事变动：首席执行官 Colin Walsh 将于 8 月 1 日卸任，该职位由 John Brownlee 接任，后者同时继续担任宝洁美国和加拿大头发护理部高级副总裁。

Colin Walsh 在美妆行业经验丰富，尤其擅长护发领域，曾主导高端护发品牌 Ouai 进入中国市场，并于 2023 年 7 月升任宝洁专业美容部门 CEO。接任者 John Brownlee 是宝洁老将，在口腔护理、皮肤护理和专业护发部门均有任职经历，任职期间将护发品牌 Mielle Organics 纳入宝洁品牌组合。

LV任命新形象掌舵人

近日，Louis Vuitton（路易威登）正式任命 Carole Bildé 为形象与传播高级副总裁，该任命自 6 月 10 日起正式生效。此次人事变动旨在进一步强化品牌在全球的影响力与话语权。

Carole Bildé 在奢侈品行业经验丰富，自 2018 年加入 LVMH 集团后，她在香槟品牌 Veuve Clicquot Ponsardin 担任首席营销与传播官，任职期间，凭借精准的品牌战略和出色的全球传播策略，推动品牌影响力持续攀升。此前，她还曾担任 Chloé 全球品牌、传播、数字及电商业务负责人，在品牌运营与传播领域成绩斐然。

大众汽车人事变动：齐泽凯接棒中国业务

6 月 11 日，大众汽车集团宣布一项重要人事任命：自 2025年 7 月 1 日起，齐泽凯博士将出任大众汽车乘用车品牌中国 CEO 及大众汽车集团（中国）执行副总裁，全面负责该核心品牌在华业务，现任孟侠则调任大众汽车商用车管理董事会主席，开启新征程。

齐泽凯履历丰富，2018 年加入大众汽车集团，先后负责品牌生产战略、出任南非公司董事总经理，还曾主导 MQB 产品线管理工作。此次人事变动正值中国汽车市场竞争白热化、新能源与智能化转型关键期，大众汽车通过换帅进一步夯实 “在中国，为中国” 战略，凭借齐泽凯过往积累的经验，助力品牌快速响应中国市场需求，提升产品竞争力，持续拓展在华市场份额。

前中金高管安国邦加盟蔚来，任职资本市场副总裁

6 月 11 日，蔚来董事长兼 CEO 李斌向公司内部发布欢迎信，宣布 Bagrin Angelov（中文名：安国邦）将出任蔚来资本市场副总裁，向首席财务官曲玉汇报工作。

安国邦拥有 20 多年跨境交易经验，过去 10 年任职于中国国际金融股份有限公司，担任董事总经理兼跨境并购负责人。其履历丰富，在中东和欧洲担任过管理职务，于跨境交易、企业合资、融资和合作方面成绩出色。

腾讯视频重大组织升级，孙忠怀任董事长

6 月 11 日，腾讯平台与内容事业群（PCG）在线视频 BU 宣布重大组织升级。孙忠怀升任在线视频 BU 董事长，将聚焦内容和品牌影响力提升，开拓海外业务，探索 AI 创新领域。

此次升级同时成立 AI 影视表达工作室，探索 AI 在影视创作和消费领域的可能性；原海外业务中心升级为海外业务部，推动腾讯视频海外版发展。近年来腾讯视频内容爆发，推出多部高口碑作品，一季度付费会员数达 1.17 亿，稳居行业领先。此次升级有望助力腾讯视频在内容创新、海外拓展和 AI 应用等方面更进一步。

04互联网平台动态

速卖通AliExpress上线卖车业务，新能源汽车中东率先开售

36氪获悉，阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 正式上线卖车业务，并在海外“618”期间于中东地区率先开售。这是“出海四小龙”中首个涉足整车销售的平台，标志着跨境电商在商品品类上的重大突破。

近年来，中国汽车出口形势向好，2024年出口量达640.7万辆，同比增长 22.7%。速卖通长期深耕汽车配件品类，已积累超2000万全球汽车用户，为整车业务奠定了坚实基础。此次上线卖车业务，不仅是速卖通自身业务的拓展，也为中国新能源汽车品牌开辟了一条全新的出海路径 。

Shopee泰国推出大件物流渠道，相比普通渠道最高可节省36%物流费用

6月11日消息，据亿邦动力报道，Shopee泰国站近日正式推出SLS-International Delivery Bulky大件物流渠道，为跨境卖家带来重大利好。

该渠道专为15-100KG大件商品设计，相比普通渠道最高可节省36%物流费用，且跨境段0藏价成本。支持床架、沙发、衣柜等家居大件运输，单件最长边不超过220cm，运输时效5-16天。卖家需通过客户经理申请开通，建议匹配商品重量合理使用（15KG以上最优），避免小件商品误用影响竞争力。此举将助力卖家以更低成本拓展泰国大家居市场，提升大件品类出海优势。

TikTok豪掷13亿深耕英国，欧洲布局再下一城

6 月 9 日，TikTok 宣布将在英国追加投资，总额达1.4亿英镑（约合人民币13亿元） ，引发全球关注。根据声明，TikTok 将在伦敦巴比肯地区打造新的办公场地，占地面积超现有英国总部，预计明年年初启用。同时，公司计划新增 500 多个岗位，员工总数今年将扩充至 3000人。

TikTok 在英国市场发展迅猛，月活跃用户现已突破 3000 万，超过英国总人口半数，已然成为其欧洲最大的用户社区。其电商业务 TikTok Shop 更是发展成全英增长最快的线上零售平台，目前有超 150 万家英国中小企业活跃在 TikTok 平台，一年为英国经济贡献约 16 亿英镑，带动 3.2 万个就业岗位。

京东奥莱接入京东秒送，最快9分钟送达

6 月 10 日消息，京东奥莱与京东秒送达成战略合作，全国首批 9 家门店正式接入京东秒送服务。此次合作覆盖江苏无锡江阴、山东枣庄滕州等多地，为消费者带来 Nike、Adidas 等国际运动大牌全品类折扣商品，最快 9 分钟即可送达。

一直以来，京东奥莱秉持 “优选大牌，品质生活” 理念，汇聚众多国际知名品牌，提供正品保障与优惠折扣。此次合作中，门店接入京东秒送系统，依托智能化云仓配送网络，自动匹配最近门店发货，实现 “线上下单、门店直发”。

快手逐步开放信用付产品“快手月付”

《读懂数字财经》&《独佳》获悉，快手正逐步开放信用付产品 “快手月付”，正式进军消费金融领域。该产品可在快手小店内进行任意消费，最长能享受37天的免息期。

此前，快手虽有先用后付类产品，但与支付宝、微信合作推出，开通条件为芝麻分或微信支付分大于等于550，且单笔消费限额为1000元 。此次“快手月付”的推出，是快手在电商流量竞争白热化背景下，通过金融工具创新重构消费场景的重要举措。

预计到2026年，全球智能手机销量有望突破1661.20百万台

艾媒数据中心显示，从2013年到2026年，智能手机的全球销量呈现稳步增长的趋势。2013年全球智能手机销量为1019.27百万台，而到了2026年，预计销量将达到1661.20百万台。在这13年间，智能手机市场容量的年复合增长率约为3.7%。数据显示，全球智能手机市场仍有望保持增长态势。2022年至2025年，预计智能手机销量将从1554.07百万台增长至1650.15百万台，年均增长率约为2.3%。到2026年，全球智能手机销量有望突破1661.20百万台，再创历史新高。

综合来看，未来几年，随着5G、AI等新技术的普及应用，以及新兴市场的持续开拓，全球智能手机市场仍具有较大的增长潜力。

中国小程序电商平台数据分析：37.12%消费者认为社区团购小程序促销活动多

中国小程序电商平台市场近年来发展迅猛，已成为电商行业的新风口。中国小程序电商市场规模持续扩大，用户数量快速增长。小程序以其便捷性、低成本优势，吸引了大量商家和消费者。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国小程序电商用户认为社区团购小程序吸引人的地方中，37.12%消费者会选择促销活动多，36.19%消费者会选择价格实惠，36.19%消费者会选择生鲜驿站配送方便，35.38%消费者会选择购物便利，30.39%消费者会选择售后服务好。