01. 营销案例精选

关键词：脑白金 x 卡皮巴拉丨格力丨森马 x 新华社丨小米 x 徕卡丨岳云鹏 x 理想汽车

02. 品牌商业资讯

关键词：Phoebe Philo丨KKR丨M Stand丨星巴克中国丨爱马仕

03. 高层动向

关键词：AMD丨雀巢咖啡中国丨沃尔玛 丨赛百味丨奔驰

04. 互联网平台动态

关键词：1688丨京东丨淘宝闪购丨抖音丨百度

05. 行业动态

关键词：海外广告

01营销案例精选

7月26日，上海南京路步行街变身“潮玩圣地”，国民品牌脑白金与“佛系顶流”卡皮巴拉，共同打造的“白金咔咔咖啡趴”火爆开场。联名款白金咔咔咖啡、魔性草裙舞互动、脑白金卡通吧唧，以及“反内卷”松弛哲学，瞬间点燃年轻人打卡热情，成为南京路上新亮点。

7月29日14:00～7月31日14:00，格力把一场制冷大挑战搬进了直播间。格力电器市场总监朱磊“住进”一间由超大单层玻璃构成的简易小屋，他靠一台格力冷静王空调，在这炎热的极端环境中完成48小时不间断生存挑战直播。这场直播选择在新疆吐鲁番地表温度逼近80℃的火焰山进行，正是为了验证格力冷静王空调的核心技术实力，这也是格力今年夏天主推的一款产品。

如今消费者对数据效果展示逐渐免疫，格力则另辟蹊径，用后果代替效果，直观展示出冷静王空调制冷快、噪音小、耐高温的优势。在卷到极致的营销战场上，格力这次以朱磊之身，走出了一条与众不同的路径：以人的真实体验为媒介，以企业的真诚担当为内容，有效构建品牌信任。

森马携手新华社，出品生活纪实短片《蹲下来试试》

森马与新华社联合出品短片《蹲下来试试》 ，邀你在繁忙的间隙蹲下来，回顾和感受生活里那些蹲得津津有味的时刻。蹲，比站着放松，比坐着用力，又比躺着积极，是那种「你先让我歇会儿， 我歇够了随时可以往前走」的姿态。这一支有关“裤子”的广告，句句不提裤子，画面却帧帧指向了裤子，巧妙地表达出品牌理念。

7月26日，小米携手徕卡举办影像特展“一百年，一眨眼”，精选历届大赛获奖佳作与本届优秀作品展出。这场展览位于上海外滩的沙美大楼——一座同样历经了百年的建筑。外墙上的巨型白色方框围绕建筑主体，顶上装饰有小米、徕卡的logo，下方印上了展览的名称。夜幕降临，建筑外墙上的小米白色巨型水印框亮了，百年建筑上一扇扇窗户里的风景被记录在“画面”中，惊艳的视觉效果和浪漫又契合的“百年”主题，让不少网友感叹创意不错。

KKR百亿估值收购大窑汽水，净利率玩爆同行

根据重庆市场监督管理局公示文件显示，美国私募巨头KKR已收购大窑饮品母公司85%股权。大窑饮品目前净利润率约在10-20%区间，超过行业平均水平；此次交易价格达到百亿级人民币。就本次交易大窑方面表示：目前经营团队稳定，公司业务有序开展。未来一切决策都将围绕品牌长远发展以及为消费者提供更好的产品与服务，全国化及年轻化战略不会有任何变化，未否认交易真实性。

M Stand出海，首站落地日本京都

7月26日，连锁咖啡品牌M Stand日本京都南禅寺门店正式营业，该门店为M Stand海外首家门店。门店具体地址为日本京都府京都市左京区南禅寺草川町69番地，距离京都知名目的地南禅寺中门约270米，处于连接南禅寺到主路白川通的小径上，地理位置优越。该门店仅距离蓝瓶咖啡京都南禅寺店仅66米，后者被称为蓝瓶咖啡在京都的“地标门店”，而蓝瓶咖啡和M Stand也是这条小路上仅有的两家咖啡门店，颇有“对标”之意。

星巴克中国业绩稳健增长

7月30日，星巴克中国发布2025财年第三季度财报。财报显示，星巴克中国第三季度营业收入达到7.9亿美元，同比增长8%。第三季度，同店销售额同比增长2%，经营利润和利润率环比持续增长。

爱马仕上半年营收同比增长8%，大中华区为首的亚洲增长3%

法国时间7月30日开盘前，奢侈品巨头Hermès（爱马仕）公布了2025上半年业绩报告：营收同比增长7%至80亿欧元（按固定汇率计增长8%），所有地区均实现增长。按固定汇率计，第二季度营收同比增长9%达到39亿欧元，集团表示“相较第一季度有所改善”。就盈利能力而言，上半年营业利润同比增长6%达到33亿欧元，营业利润率稳定在40%以上，为41.4%。

03高层动向

英特尔前中国区总裁杨旭入职AMD

7月22日，根据LinkedIn消息，英特尔前中国区总裁杨旭（Ian Yang）已于2024年底加入AMD，出任副总裁兼联想全球客户经理。杨旭在英特尔效力30多年后转投“宿敌”阵营，引发业内广泛关注。他于1986年以实习生身份加入英特尔，随后担任技术营销工程师。

年收入近80亿的雀巢咖啡中国，将迎来一位“女掌门”

7月30日，据自媒体账号@小食代消息，从三季度开始，现任雀巢菲律宾奶品健康与营养解决方案负责人Pamela Takai将成为雀巢在华咖啡业务负责人，直接向雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）汇报，她也将成为大中华区管理委员会的成员。对雀巢而言，咖啡不仅仅是带动销售的动力，更是品牌管理、产品创新和消费者忠诚度的战略载体，该业务的重要性可见一斑。

宝洁集团换帅

7月29日，消费巨头宝洁集团（Procter & Gamble, NYSE:PG）在周一盘后突然宣布高层变动：首席运营官Shailesh Jejurikar将于2026年1月1日接替Jon Moeller担任首席执行官。Jon Moeller作为宝洁资深高管，自2021年底起出任CEO，任期仅四年；此前他长期担任首席财务官。宝洁首席公关官Damon Jones表示，此次更换是董事会计划有序过渡的一部分，旨在维持公司稳定性。

奔驰人事重大调整，营销高管离职

梅赛德斯-奔驰领导层出现重大调整，服务公司二十余年的营销主管Bettina Fetzer因个人意愿离职。Fetzer自2018年起担任营销部门负责人，曾领导全球沟通和商务沟通工作，推动品牌向豪华生活方式转型，并实现营销模式根本性变革。她的继任者Christina Schenck将从2025年10月1日起接管市场营销、沟通和数字化销售流程部门。Schenck目前担任投资者关系和财务主管，被视为具有国际视野的战略性领导者。

04互联网平台动态

1688 AI版APP重磅发布

7月30日，在浙江省“平台+产业”AI对接会上，国内批发平台1688正式推出全新的AI版APP。具体来讲，AI版1688 App 集成了五大功能：AI搜索、AI选品、AI创款、AI图搜和 AI查企。旨在帮助商家解决找货、选品、创作、找厂这一系列让人头疼的环节。

京东：拟超180亿收购奥乐齐同行

7月31日，京东集团在港交所公告，决定通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份，并建立战略投资伙伴关系。京东表示，其子公司已就此次收购要约与Ceconomy签署投资协议。交易完成后，Ceconomy最大股东集团的持股比例将从29%降至25%。

淘宝闪购连续两个周末日订单超9000万

7月28日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超9000万（不含0元购及自提）。虽然连续两周国内大范围强降雨，但消费热情不减，淘宝闪购的订单准时率稳定在96%。近一个月来，在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长。

抖音开启红果短剧暑期档，近百部好剧免费首发看全集

红果短剧2025年暑期档活动将于8月2日正式启动。活动期间，多部爆款剧续集和精彩新剧将陆续上线，题材涵盖都市爱情、古代言情、动作武侠、奇幻仙侠、青春校园等多个主题，听花岛、麦芽、海鱼星空、马厩制片厂等30余家头部制作厂牌联合导演及知名演员共推精品，另有《亮剑》原班老戏骨坐镇的精品剧集即将上线。活动期间，用户可关注红果官号发布的每周追剧日历和站内活动信息，并提前预约观看。

百度搜索十年来最大改版

快科技7月30日消息，日前，百度搜索电脑端正在首页测试开放智能体应用入口。目前该功能已在灰度测试，预计很快将全量开放。用户可在搜索框下方“AI应用入口”，直接调用感兴趣或已使用过的智能体。这是继今年7月2日官宣十年来最大改版之后，百度搜索的又一新动作。此前百度创始人李彦宏曾公开表示智能体是其最看好的AI应用方向，而“搜索是智能体分发的最大入口”。

海外广告支出激增40.3%，互动广告成增长引擎

Liftoff联合 Singular、广大大发布的《2025 移动应用广告创意综合报告》显示，中国广告主在海外市场的广告支出同比增长 40.3%，显著高于国内市场。头部广告主在互动广告（如社交滑动式广告、刮刮卡）的投入同比激增20%，试玩广告的展示安装转化率是非试玩广告的8-16倍，成为手游营销的核心利器。头部品牌通过 AI 重组素材打破传统视频与试玩广告的界限，打造定制化体验。