中国广告协会 AIGC 工作委员会联合广告人文化集团发起「品牌营销AIGC服务资源图谱」征集 共筑品牌营销传播新生态

AI重塑营销，生态亟需升级 

在AI新营销时代，广告主的需求正经历深刻变革。传统以广告创意与媒介传播为核心的服务生态已被打破，基于单一媒介主线的传统营销资源图谱难以满足日益多元化、智能化与个性化的服务需求。以大数据为基石、人工智能为驱动，贯穿个性化与实时性特征，覆盖“内容-传播-运营-转化”全链路的营销服务，显著提升了营销效能与用户体验，人机协同已成为新营销的核心要素。

在此背景下，以广告主品牌战略、营销运营和用户增长三大需求为导向，以品牌战略、市场策略、内容创意、媒介传播、营销转化、用户运营及数据基建七大核心服务为脉络，在人工智能的深度融合下，正重新构建品牌营销的服务生态。

通过本次AIGC服务资源征集，旨在打造AIGC时代中国品牌营销的核心资源基地，建立品牌服务新连接，有效应对行业发展的迫切需求。

全链路构建AIGC品牌营销服务生态 

（一）AI分层应用，全链路赋能

AI驱动的品牌营销已形成清晰的分层体系，包括：战略决策层、内容生产层、媒介分发层、转化变现层、用户运营层与数据基建层。每层均具备明确的功能定位、核心模块、技术支撑及AI应用场景，各层服务协同响应，共同构成完整的品牌营销生态。

（二）生态结构清晰，覆盖全流程

以广告主需求为核心，品牌营销AI应用生态可分为决策层（战略）、执行层（内容/媒介/转化）和基础层（数据基建）：

1.决策层AI赋能：依托大数据，通过消费者洞察、市场分析与趋势研判，为品牌战略与市场策略提供支持；

2.执行层AI赋能：全面覆盖品牌营销与传播环节，包括：

智能化内容创意与生产：AI+文案生成、视频生成与编辑、图像生成与设计、音频生成及内容优化；

智能化媒介策略与投放优化：AI+程序化广告投放、场景化营销、媒介规划与购买及投放效果监测优化；

智能化销售转化与电商赋能：AI+个性化推荐、电商运营、导购与销售助理及GEO搜索优化；

智能化客服：客户运营与营销转化；

3.基础层AI赋能：聚焦客户服务与营销运营管理的系统建设，包括AI+智能客服、用户运营、数字人交互和社群运营；营销运营与管理涵盖AI+客户数据平台、营销自动化、工作流协同及效果分析与报告。

（三）广泛邀请参与，共建生态体系

技术驱动下的品牌智能服务日新月异，新理念、新技术与新应用层出不穷，但仍需服务于品牌营销的整体框架。因此主办方诚挚邀请在品牌营销服务领域提供应用技术的开发商、服务商及应用企业共同参与图谱建设，携手打造AIGC营销服务资源图谱。

 多维度价值聚势，赋能AI企业新增长 

（一）权威背书与发布

本次征集成果将由中国广告协会AIGC工作委员会与广告人文化集团联合发布，通过中国国际广告节、中国广告论坛、Y2Y品牌年轻节等重大行业活动进行广泛展示宣传，以资源展示、论坛演讲、会议交流以及应用成果表彰展示等方式，搭建品牌、应用机构与AIGC服务资源的合作平台，肋推中国品牌服务的智能化升级与广告业产业进步。

（二）行业交流与资源对接

入选图谱企业还将受邀加入中国广告协会AIGC工作委员会，参与AIGC领域的专业研究与应用成果交流，通过AIGC工作委员会专属交流社群，与领域专家及同行深入互动，获得行业交流与专业成果分享的机会，高效对接和合作资源。

（三）赋能教育，助力高校推广与人才培养

通过创意星球及大广节学院奖平台，一方面将企业的AIGC技术及应用案例导向高校输送，助力高校AIGC应用教育的行业接轨；另一方面，参与高校专业学科的AIGC内容建设，建立专业技术与人才培育的链接，实现行业人才储备的双向赋能，为企业挖掘和培养潜在专业人才。