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TopDigital营销周历 | 森马发起开放式提问「森马是个什么马」;天猫携手马丽送新春健康礼;安踏官宣收购彪马29.06%股权

TopDigital • 6 天前 • 16 次点击  



1.24—1.30
TD周历
带你盘点近期精彩资讯


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01. 品牌营销动态

  • 王老吉×iMOKJT「钻石宝石套装」上市,售价1828万 #联名营销


02. 互联网营销动态


03. 营销商业资讯

  • 安踏官宣收购29.06%股权,将成彪马最大股东 #企业并购

  • 挪瓦咖啡C轮投资获得数亿元,门店已突破万家 #品牌大动作

  • 永辉前副总裁黄林接管大润发标品业务 #人事变动




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01品牌营销动态


王老吉×iMOKJT「钻石宝石套装」上市,售价1828万


1月27日,王老吉与创意珠宝品牌iMOKJT联合推出一款高端定制产品——「王老吉钻石宝石套装」,售价为1828万元,兼具艺术质感与典藏价值。

该钻石宝石套装全球限量3套,每套礼盒包含5罐使用珠宝级工艺1:1还原的罐身,罐身主体由18K黄金打造,并手工镶嵌18202颗宝石,包括红宝石、帕拉伊巴碧玺、黄钻、橙色蓝宝石等天然宝石,整体重量为7087克。

此外,王老吉官方称,这款产品“一罐传三代”,配有专属配送服务,将由总裁亲自上门,劳斯莱斯专车配送。






RIO发布新春大片「微醺新年出逃记」


1月27日,RIO发布新春大片「微醺新年出逃记」,由RIO品牌代言人闫妮和新春大使张兴朝联手上演。该短片以一场荒诞又治愈的「绑绑出逃」,巧妙回应了当代年轻人面对春节倍感压力的普遍情绪。

短片中,面对家里堆积如山的家务活,闫妮只想许愿新年被绑走。于是下一秒,闫妮就被张兴朝饰演的绑匪绑架了。两人乘坐粉色小车开启荒诞出逃之旅,最终抵达专属于闫妮的RIO「精神小屋」。这一刻,微醺不仅是一口酒,更是一次「把自己还给自己」的温柔仪式。

从2025年「天选代言人」闫妮,再到今年「微醺老人」张兴朝的加入,RIO持续深化「微醺哲学」,让微醺不仅是一个人的小酒,更是一种悦己的情绪价值。洞察到年轻人在春节面临的压力,RIO以「出逃」为态度,「微醺」为解法,邀请大家一起微微又醺醺,在春节找回属于自己的时刻。






森马发起开放式提问「森马是个什么马」


马年新春将至,森马也将迎来品牌创立的30周年。近日,森马以「森马是个什么马」这一开放式提问,面向全国消费者发起了一场创意互动,收获无数天马行空的想象。从唐僧骑着的「僧马」、绳子编织的「绳马」,到黑森林蛋糕制成的「森马」……网友通过谐音梗、手工DIY、绘画、AI创作等多种形式,实现「万物皆可森马」。

这场品牌与用户之间的现象级互动热潮,得益于线上线下的同频共振。线上,这个略带戏谑性的话题在各大社交平台上引发网友热烈讨论,收获了海量的UGC创作。线下,森马则选择在上海兼具潮流气息与生活美学的街区——上海愚园路,落地新年主题快闪活动,实现从“线上讨论”到“线下体验”的闭环。

此次创意互动中,森马将30周年庆转化为一场全民参与的「社交游戏」,通过大众的多元理解,让品牌在与用户的对话中,焕新出年轻、会玩的鲜活形象。这不仅强化了其「舒服时尚」的品牌定位,也让「森马」成为一种与年轻人情绪共振的生活状态。




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02互联网营销动态


抖音商城年货节短片「生于1990」上线


1月27日,抖音商城年货节短片「生于1990」正式上线。该短片从「1990年」这一具体时间坐标切入,借「马年」本命年话题与春节节点自然建立关联,让视频内容更具代入感。

抖音商城此次短片以微观个体切入,映射更广泛的时代共鸣,在真实场景的细腻铺陈中,实现品牌与用户之间的自然连接。这种与大众共情、与时代同频的沟通形式,不仅深化了抖音商城有温度的陪伴者形象,也将年货好物与新年向好的情感价值牢牢绑定,让「买年货,来抖音商城年货节」的品牌心智,从消费者认知层面的停留转化为顺理成章的行动选择。




「健康是起码的」,天猫携手马丽送新春健康礼


1月26日,天猫发布了一支宣传天猫年货节活动的全新短片。短片以普通人春节选礼、送礼的真实场景为切入点,在超市挑礼难、苦劝长辈控糖、忘带新年礼等情景下,天猫健康CHO(首席健康官)马丽则骑着马现身,为众人送上新春健康礼。


短片中,骑着马的马丽反复说出那句魔性洗脑的台词——「健康是起码的(骑马的)」,让原本抽象的谐音梗有了视觉化的笑点,既十分贴合新春的节日氛围,又把买健康礼上天猫的核心卖点藏在诙谐的对话里。






钉钉AI录音卡广告玩出「活人感」


近日,钉钉AI录音卡在清华大学和上海陆家嘴、北京西二旗等地铁站进行的广告投放,因文案大胆引发网友热议。“笔记不是人记的”“人类不写文档公约”“人类不学外语公约”……虽然这些广告文案姿态张扬,口吻挑衅,但转折来得更快——人类不用干的,钉钉AI录音卡都可以包圆。


在这次创意Campaign中,钉钉反复强调「把记录交给AI,把时间还给人类」这一主张,进而引出钉钉AI录音卡是一款集录音笔、翻译机、备忘录、AI助理于一体的多功能产品,击中了高校学生、上班族等目标人群的心理痛点,在把广告玩出「活人感」的同时,持续赢得用户心智。




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03营销商业资讯


安踏官宣收购29.06%股权,将成彪马最大股东


1月27日,安踏集团发布公告,与Pinault家族旗下投资公司Groupe Artémis达成购股协议,收购德国运动品牌彪马(PUMA)所属公司PUMA SE 29.06%的股权,现金对价为15亿欧元,约合人民币122.7亿元。如若收购正式完成,安踏集团将成为彪马第一大股东。


本次股权交易预计有望于2026年底前完成,但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。此次收购彪马股权的资金,全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。此举是安踏集团深入推进全球化战略的重要一步,将提升其在全球体育用品市场的影响力、知名度以及竞争力。






挪瓦咖啡C轮投资获得数亿元,门店已突破万


1月26日,挪瓦咖啡(NOWWA COFFEE)完成数亿元的C轮系列融资。本轮融资由华映资本、昇望基金、君联资本、挑战者创投、源星资本、金沙江创投等多家明星机构联合投资。


本轮融资后,挪瓦咖啡将持续投入产品研发、品牌建设、数字化运营和供应链体系升级等,加速全球化布局,为消费者提供更好的产品和服务。2025年12月11日,挪瓦咖啡正式宣布,全球门店总数已突破10000家,跻身全球TOP5咖啡连锁品牌。


近年来,挪瓦咖啡通过模式创新,构建了一套在中国乃至全球市场都极具稀缺性的差异化稳健增长路径——即通过轻量化、可快速复制且能灵活嵌入多元场景的门店,实现低风险、高效率的网络化渗透。






永辉前副总裁黄林接管大润发标品业务


1月26日,大润发母公司康成投资(中国)有限公司执行长、高鑫零售CEO李卫平签发两项人事任命,涉及快消品等标品业务的管理架构重构。


公告显示,大润发快消品部总经理李春德,因个人原因,不再担任快消商品部总经理一职,工作至2026年1月31日结束。


同时,大润发为整合商品部经营资源及推动全国联采经营模式在各区的经营落地,任命黄林为全国商品部大标品部总经理,负责原华东快消商品部、纺织商品部、百货商品部,及家电商品部相关各项事务统筹管理,同时代理华东区商品部大标品部总经理工作,直接汇报至CMO(首席商品官,李卫平现兼任)。该人事任命自2026年1月26日起正式生效。


公开资料显示,黄林拥有二十多年的供应链和营运管理经验,具有协调和执行复杂供应链项目的经验,曾担任永辉超市副总裁,兼任供应链总经理职务。




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