AIGC剧片持证上星引热议，广电的三重考验刚开始

近日，AIGC影视完成两连跳：7月22日，国内首部取得《网络剧片发行许可证》的全AI中剧《桃花潭记》上星安徽卫视晚间后黄金时段；7月23日，国内获得《网络剧片发行许可证》首部上线播出的全流程AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》登陆爱奇艺。

持证上岗——AIGC作品正迅速从“小”（小短剧、小屏）向“大”（商业长片、大屏）跃迁。各方涌动之下，广电有哪些危与机？（推荐阅读：《年中盘点|AI短剧四维透视——数据、体验、冲击、变局》）

AI剧上星的观众反馈

全AI制作剧集第一次登陆电视大屏引发了广泛讨论，# 安徽卫视播AI剧 #、#电视开始播放AI剧集了#等话题接连登上微博热搜。（关联阅读：《质疑声不断，AI剧怎么就上星了？》）

根据微博智搜的总结：

#电视开始播放AI剧集了#这一话题“观众观感两极分化”：一派认为“视觉硬伤明显：大量观众集中吐槽人物表情僵硬、眼神空洞，群演和配角面孔高度雷同，存在显著的‘恐怖谷’效应，缺乏真人表演的情感张力。”一派认为“成本断崖式下降：AI剧制作成本仅需几千元，制作周期从天级压缩到48小时，为非遗等小众题材打开低成本传播通道。”

#安徽卫视播AI剧#这一话题之下也类似，正面观点提及创新先行、成本优势、无塌房风险、收视表现超过多数真人长剧等。负面观点则主要集中在视觉违和、技术瑕疵、情感缺失以及挤压真人演员生存空间的行业隐忧等方面。

来自#电视开始播放AI剧集了#话题的微博智搜总结

就观众反馈而言，毁誉参半，尚未有哪一方观点占据绝对主流。AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》可能因为是在网络平台上映，用户接受度相比电视大屏要更高一些。（关联阅读：《《奇谭：纸刃渡荒墟》上线爱奇艺：AIGC商业长片完成关键一跃》）

2025年下半年开始，AI微短剧出现爆发式增长。2026年一季度全行业上线微短剧12.8万部，AI剧占比超过95%。行业的迅猛发展一方面吸引产业链各环节纷纷奔赴AI制作，另一方面也加速了监管政策的落地以及AIGC影视制作的工业化进程。

7月份，AIGC商业长片持证入场，卫视上星提供晚间后黄金时段，是上半年AIGC影视高速发展的一个小结。而观众反馈不管是正向还是偏负面，至少意味着观众因为新内容变得更活跃，这对包括广电在内的从业者至关重要，也是很重要的机会。

广电之“机”：降本增效与制度红利

对于持续面临购剧成本高企、收视分流、内容供给压力的广电行业，AIGC是破解当前发展困境的重要抓手。

首先，AIGC重构大屏内容供给体系。不仅低成本，还可量产，这是版权采购的福音。省级卫视黄金档头部剧集竞标成本持续走高，非黄金时段长期缺少性价比内容。全AI剧集制作成本远低于真人拍摄，适合作为轻量化内容填充空档，降低采购成本的同时也给了二三线卫视“内容自制”的可能。正如广电总局电视剧司副司长朱正文所言：“因为人工智能，剧集制作又回到了电视台可以承受的价格区间，电视台组织化的优势也许将再次展现。”

其次，助力传统文化轻量化传播，拓展主流媒体表达形式。广电承担文化传播主流职责，以前许多非遗、地方历史题材受制于预算、演员、外景限制，AIGC能低成本将小众文化转化为可视化视听内容。落地“文旅 + 影视”定制内容，契合各地卫视本地化宣传需求。对于市县级广电而言，AIGC内容更是低成本打造垂直主题片库的可行方案。

最后，以新内容、新维度激发用户活性与黏性。当前大屏端内容高度同质化，长剧、综艺高度重合。合规AIGC剧集可以形成差异化内容标签，吸引对新技术感兴趣的年轻观众，弥补传统电视受众老龄化短板，打通大小屏用户流转通道。广电应发挥在导向把关、内容审核方面的能力，积极参与新兴内容版块。

不过，广电抓住机会的同时，亦需要警惕风险。

广电之“危”：最要紧的是信任透支风险

第一个吃螃蟹的人是勇敢的，也注定备受关注。《桃花潭记》首播4集收视率0.0349%，排后黄金档全国第33；随着话题发酵，7月25日连播5集时收视率升至0.1067%，跃居第10。话题确实带来了流量，但流量的底色是争议。

这暴露了广电的第一个“危”：品质信任的透支。电视大屏的仪式感和公信力，是广电几十年积累的核心资产。从业者可以从多个维度去考虑一部AIGC作品的得失，也可以在初期阶段更为宽容，但不能以此来要求观众——技术创新不能成为降低内容门槛的借口。

第二个“危”是同质化陷阱。目前AI生成的人物、场景、叙事风格存在高度的“数据平均化”倾向，缺乏真正独特的艺术表达，这也导致内容的同质化。比如，2026年一季度，尽管AI短剧在数量上垄断市场，但其核心播放量仅占4%。如果卫视大屏被千篇一律的AI面容填满，观众的流失将不可逆转。

这两个危机实际上指向的是电视台的“选择力、判断力”，在降本增效的大背景下，如何保持大屏的审美及品质在线是关键。

第三个“危”不止存在于广电领域，而是广泛存在于在各行各业——AI“降本”的另一面是“去人”。广电作为内容生产的传统堡垒，若大规模转向AI，可能加速真人影视人才的流失，形成“越省钱越没人看、越没人看越省钱”的恶性循环。

结语：

AI浪潮之下，危中有机。技术可以重塑生产方式，但影视的核心永远是故事与人的情感。广电大屏想要抓住AIGC时代的机遇，关键在于守住内容价值底线，在成本创新、技术探索、艺术表达、行业生态之间找到平衡，真正实现新技术赋能主流视听高质量发展。

长远来看，广电机构应当建立分层布局策略：一方面优先孵化精品导向的AIGC项目，聚焦传统文化、地域文旅等差异化赛道，严控上线作品质量；另一方面厘清播出底线，完善前置审核机制。如果仅仅把它当作“省钱捷径”，那么失去观众的信任是必然的。

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