AI杀了Google的点击量，ChatGPT也接不住啊！

Google上半年CPC涨了5%，Meta的CPM反而降了7%，😂What？

还有ChatGPT的广告日流水冲到20万就停了不动...这三件事儿背后是同一个变量：AI在重新分配广告的钱！

Google的CPC为什么涨呢？其实不是需求变强了，是AI把搜索的点击量杀掉了80%到90%。过去搜个东西要点10几个链接，现在AI直接答完，点击骤减。Google靠点击卖钱（CPC计费），点击少了，单次点击就得卖更贵！

Smart Bidding推高了出价，转化率没跟上。Q1对比Q2，CPC涨了3到5个点；Q4大概率继续涨，每年Q4的CPM比Q3至少高10%~

ChatGPT的广告呢？6月中上线Ads Manager，7月底日流水破1万，8月底冲到20万--😂然后就不动鸟！转化率也极低：一家OTA客户日均花2500美元，每天只换来3到6个注册。同一客户在Meta韩国市场，注册成本3.8到4.0美元。

2500美元在ChatGPT买三四个注册，在Meta能买600多个。定向只支持单层标签，想投25到45岁女性，只能定向「18岁以上」。高价订阅用户和企业用户看不到广告，把最能付钱的人先筛掉了~

钱去了Meta，电商从Google下调5到10个点儿加到Meta，Meta占比从50%升到60%到65%。Meta的CPM不涨反降，全球降了7%，部分地区降超15%。AI在Meta那边不是「杀点击」，是「生成素材」，Advantage+ Shopping Campaigns自动判断素材衰退、生成新素材，AI生成的素材经常排在10条中的第2到第7位。

代理商的日子最难了~

Meta返点从25年的8%以上砍到2026年上限3%--Meta占代理商业务45%，一刀下去最大收入来源腰斩。广告主从代投转自投，代投费率5到10%，开户利润率不到1%。投手团队从70人砍到30多人，还没饱和......

OK，说说后续的跟踪指标：Q4 Google CPM是否至少涨10%（没涨说明出价调整是一次性的）；ChatGPT日流水什么时候突破20万天花板，这是转化率在改善的信号儿；再看Meta的Q4 CPM，若转涨说明预算在回流Google。

总之相信我的判断：广告业的AI时代第一轮儿赢家肯定不是做AI的公司，而是把AI用得最顺溜的平台。Meta用AI降素材成本、降CPM；Google用AI推高了自己的CPC；OpenAI的广告还停在曝光层面，20万天花板什么时候破，取决于定向和转化回传什么时候追上来。

钱会流向效率最高的地方，你懂得！

> 作者：调研丨天涯；观点丨太一；编辑丨阿酥

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