01. 营销案例精选
关键词：华为｜美团买药丨夸克x贾冰丨MiuMiu丨古茗X吴彦祖
02. 品牌商业资讯
关键词：小米丨星巴克丨农夫山泉丨旺旺丨安井食品
02. 高层动向
关键词：腾讯云丨福田汽车丨Authentic丨LVMH丨迪士尼
最近，华为nova 14凭借独特营销成功出圈，与腾讯视频轻喜剧《真渡假渡》合作，把产品特性融入剧情，成为热议焦点。
剧中，华为nova 14 Ultra的红枫原色镜头精准还原画面，记录工作生活的精彩瞬间；小艺智能体像贴心助手，协助主角解决难题；AI魔法移图则满足创意表达，重新排列照片人物，趣味十足。这种沉浸式剧情植入，告别传统广告的生硬，让观众在欢笑中记住产品优势。随着剧集热播，抖音等平台相关话题热度飙升，“#nova14系列有亿点点魔力”讨论不断。
美团买药聚焦地铁「隐形健身」，创意推出“科学减重”
近日，美团买药在官方微博发布视频，以“早高峰地铁是秘密健身房”为创意切入点，引发关注。视频中，上班族在拥挤地铁里“悄悄锻炼”的场景，巧妙呼应“保持轻盈”的需求，顺势推出“科学减重”服务——用户上美团搜索即可获取免费体检、减重门诊咨询等服务，还打出“不瘦必赔”的承诺。
此次营销紧扣通勤族健康痛点，用幽默方式将地铁场景与减重需求关联，降低用户对健康服务的距离感。借助#美团减重车厢# #随地大小练#等话题，既强化了品牌在医药健康领域的服务能力，也通过生活化表达提升了用户参与度和传播性。
夸克x贾冰，幽默破解高考志愿填报难题
近日，夸克邀请喜剧演员贾冰担任夸克高考志愿官，并发布短片《让天下没有难报的志愿》，为高考志愿填报季增添别样趣味。
短片中，贾冰本欲传授志愿填报技巧，却发现学生和家长早已借助夸克AI的帮助，挑选好了心仪学校与专业。在贾冰的演绎下，夸克AI为考生量身定制志愿报告、提供填报策略和志愿组合、智能推荐冲稳保志愿选项，以及专业解答各类问题等功能被生动呈现，强化了“高考选志愿，夸克更专业”的品牌形象。此前，夸克发布了高考志愿大模型及“高考深度搜索”“志愿报告”“智能选志愿”三大核心功能，为考生提供精准的个性化志愿填报服务，今年还扩大100倍算力投入，坚持免费服务 。
Miu Miu举办夏日读本活动，以书为媒探讨女性成长
6月27日至28日，Miu Miu在朝阳公园举办夏日读本第二期活动，将公园打造成诗意阅读空间，邀公众开启思想与自然交融之旅。同期，米兰、巴黎、香港以及大阪的标志性绿地和公园也同步开展。
本次活动精选法国存在主义学者西蒙娜·德·波伏娃的《形影不离》和日本昭和时代杰出女性作家圆地文子的《The Waiting Years》，赠予现场预约读者特别设计版本，含专属书封、书签等。四月，Miu Miu曾在米兰以这两部作品为核心，开启文学俱乐部活动，探讨女性成长。此次活动延续品牌对思想文化的探索，让读者从女性创作者视角感受文字力量 ，在快节奏生活中，寻得阅读与思考的宁静时刻。
吴彦祖为古茗咖啡取英文名，趣味营销“英语梗”
6月23日，古茗咖啡官宣吴彦祖为咖啡品质合伙人，一场别具一格的营销活动就此展开。在品牌发布的大片里，吴彦祖为新品“Good轻椰拿铁”取英文名的过程趣味十足。从“Fabulous coffee”到“Coconut Symphony coffee” ，再到“Exquisite coffee”，这些名字因各种原因被否，最终受古茗英文名“Good me”启发，确定为“Good Coffee”。吴彦祖表示，这款咖啡“咖啡豆good、椰子good、云顶good”，所以是“Good Coffee”。
借此合作，古茗自6月23日至7月4日开启全场咖啡8.9元的限时优惠活动，每天12点至13点，小程序还发放100万张免单券。
6月26日晚，小米在人车家全生态发布会上推出首款SUV车型YU7。其起售价25.35万元，比竞品特斯拉Model Y便宜1万元。发布后，小米YU7市场反响热烈，3分钟大定突破20万台，1小时大定达28.9万台 。
小米YU7定位豪华高性能SUV，全系标配800V碳化硅高压平台，拥有单电机后驱、双电机四驱、双电机高性能四驱三种动力版本。单电机后驱版搭载96.3kWh磷酸铁锂电池，CLTC纯电续航达835km；四驱版采用不同电池，CLTC纯电续航为770km。动力上，纯电驱动的它百公里加速可达3.23秒，最高车速253km/h 。辅助驾驶方面，全系标配英伟达Thor芯片，算力700 TOPS，还配备激光雷达等设备。
星巴克否认全面出售中国业务，称看好市场潜力
近日，有消息称高瓴资本参与星巴克中国区反向管理层路演，表达收购意向，引发广泛关注。对此，6月24日星巴克明确回应，目前没有考虑完全出售中国业务，强调坚信中国市场蕴含巨大增长机遇，会持续专注实现中国业务重振增长。
路透社援引两位消息人士称，星巴克尚未决定是否出售其在华业务的控股权或少数股权，或者是否保留其在华业务的部分内容，例如供应链。
据悉，此次路演还吸引了凯雷投资、信宸资本等多家投资机构，星巴克中国业务估值约50亿至60亿美元，约合人民币350亿至430亿元.
农夫山泉进军中国香港市场，布局国际化战略
6月23日，农夫山泉正式进军香港市场，由建华集团担任独家代理，将旗下多个品牌及产品引入香港，覆盖超3500个销售点。此次登陆香港市场，农夫山泉带来了“农夫山泉”天然饮用水、“东方树叶”无糖茶饮、“茶π”果味茶系列、“尖叫”运动饮品以及“水溶C100”等产品。其中，东方树叶香港区代言人由知名艺人佘诗曼担任，在发布会上，视帝陈豪也表示已改用农夫山泉冲泡咖啡。
香港作为国际化大都市，消费市场成熟，对品质要求高。农夫山泉此次进军香港，不仅能开拓新市场，也有助于提升品牌国际影响力，为后续国际化布局奠定基础。
中国旺旺2024财年净利润增长8.6%，新兴渠道成增长引擎
6月24日，中国旺旺发布2024财年业绩报告。报告显示，尽管年度总收益为235.11亿元，较去年同期小幅下滑0.3% ，但公司权益持有人应占利润同比增长8.6%，达到43.36亿元。
新兴渠道如OEM及海外市场成为增长重要动力，2024财年收益同比均呈双位数增长。此外，旺旺过去5年内推出的新品表现出色，占集团总收益比重达双位数，彰显出创新能力的持续提升 。其中，乳品及饮料类实现中个位数增长，冰品小类更是实现超2成的恢复性增长。未来，旺旺将继续深化组织变革，开发新产品，拓展终端覆盖范围，增强市场竞争力。
安井食品启动港股招股，拟7月4日挂牌上市
6月25日，安井食品发布公告，正式启动港股招股，预计7月4日在香港联交所主板挂牌上市。此次募集资金净额预计约24.96亿港元，将用于扩大销售及经销网络、提升采购能力与优化供应链、业务营运数字化、产品开发及技术创新等方面。
安井食品还引入上海景林资产管理有限公司等多家基石投资者，它们将按发售价共认购下限约1070.37万股发售股份。作为国内速冻食品行业龙头，2024年安井食品实现营收151.27亿元，同比增长7.70% ，此次赴港上市，将助力其加速国际化战略及海外业务布局。
03高层动向
腾讯云CTO王慧星晋升为集团副总裁
6月24日，雷锋网消息称，腾讯内部发文宣布，王慧星晋升为腾讯副总裁。此次晋升旨在强化腾讯在云计算领域的领导架构，推动业务进一步发展。
王慧星于2004年加入腾讯，拥有计算机硕士学位。他在腾讯的履历丰富，曾先后负责QQ增值服务、QQ空间（PC版及手机版）、QQ秀等产品的研发与管理。在云计算领域，王慧星此前担任腾讯云副总裁，积累了深厚经验与卓越成绩。
6月23日，北汽福田汽车股份有限公司发布重要公告，宣布公司副总经理巩海东因工作调整离任。
同时，福田汽车聘任刘旭光及孙京为副总经理。刘旭光在市场战略、营销等领域经验丰富，现任时代事业部党委书记、总裁；孙京则在人力资源管理方面表现出色，现任人力资源部总监。此次人事调整是福田汽车的正常治理优化，旨在进一步提升管理效率和决策科学性。新领导团队的加入，有望为福田汽车注入新活力，推动公司在商用车领域持续创新发展，后续表现值得市场关注。
Authentic任命Tim Derner掌舵全球电商，强化平台战略
6月26日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（简称“Authentic”）宣布一项重大人事任命：Tim Derner出任全球电商平台业务负责人，已于6月2日正式履新，今后常驻纽约。此次履新的Tim Derner拥有逾十年亚马逊管理经验，曾担任亚马逊时尚与奢侈品商店业务总监。在任期间，他凭借出色的领导能力与市场洞察力，推动该业务成为全球最大时装零售平台。
Authentic成立于2010年，是全球领先的体育、生活方式和娱乐知识产权持有者。公司通过收购、管理和授权一系列知名品牌，构建起庞大的品牌矩阵，旗下拥有超过50个全球品牌 ，年零售额约320亿美元。
LVMH集团宣布任命工业与工艺总监一职
近日，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布重要人事变动，任命Ludovic Pauchard为新设立的工业与工艺总监。同时，他将出任Métiers d’Arts（卓越工艺）部门执行主席，新职位自7月1日起生效。
Ludovic Pauchard在奢侈品行业经验丰富，此前担任路易威登工业总监期间，曾对美国得州工厂产能问题积极回应并整改。此次LVMH集团新设产业与工艺总监职位，旨在整合集团资源，强化对产业和工艺的把控，推动旗下众多品牌在工艺传承与创新方面协同发展。Métiers d’Arts部门汇聚了LVMH集团在珠宝、皮具、制表等领域的精湛工艺，Pauchard出任执行主席，有望进一步提升部门影响力，确保集团在奢侈品工艺领域的领先地位。这一任命彰显LVMH在产业升级与工艺传承上的决心，引发行业广泛关注 。
前耐克高管加入迪士尼消费品部，任职全球营销高级副总裁
近日，迪士尼消费品部迎来重要人事变动，曾长期任职耐克的罗恩·法里斯（Ron Faris）正式入职，担任全球营销高级副总裁。
此番履新迪士尼，Faris将负责全球消费品营销战略，以及游戏、出版和零售业务，并主导沉浸式品牌概念与消费者体验的开发执行，向迪士尼消费品总裁塔西娅·菲利帕托斯汇报。此次人事变动，有望为迪士尼消费品业务注入新活力，其后续策略与成效备受行业瞩目。
04互联网平台动态
饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群
6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪即日起合并入阿里中国电商事业群。范禹、南天将继续分别担任饿了么董事长兼CEO、飞猪CEO，向阿里电商事业群CEO蒋凡汇报，二者仍保持公司化管理模式，业务执行与电商事业群协同。
此次调整是阿里从电商平台迈向大消费平台的战略升级。在即时零售领域，淘宝闪购与饿了么协同，已实现日订单量突破6000万单，业务拓展至全品类，订单准时率稳定在96%。飞猪加入后，能借助淘天用户基础与电商运营经验，拓展旅游产品销售渠道，完善阿里大消费生态。
京东物流首创“秒送仓”，最快实现分钟级送达
6月25日，京东物流宣布推出行业首创的“秒送仓”仓配一体服务，作为全国首个面向全行业开放的即时零售仓配一体化解决方案，创新性采用“共享前置仓+自营配送”模式。
一直以来，即时零售存在入场门槛高、配送时效难以保障等问题。京东物流的“秒送仓”将商品提前布局至离消费者最近处，核心区域订单平均30分钟内即可送达，某国内知名品牌更是借此实现最快15分钟送达，高效支撑其新渠道战略落地。同时，共享仓模式使商家免去自建仓的高投入、高成本运营难题，降低即时零售入场门槛。
饿了么全国招募服务商，激励达每月400元/店
6月25日，饿了么商家中心正式启动全国服务商招募计划，并配套专项激励政策，助力线下优质餐饮门店拓展线上业务。
据悉，即日起至2025年7月31日，针对首次在饿了么平台注册且达标的商家，饿了么将按400元/店的标准，按月向服务商结算服务费用。这一举措相比其他平台按比例收取服务费，为商家带来更多确定性，利于商家经营规划 。此前，饿了么宣布加码投入逾10亿元吸引优质餐饮商家入驻。此次招募服务商，是其促进线下餐饮数字化转型的又一关键步骤，通过激励服务商，助力更多商家快速、高效上线饿了么平台，拓展业务版图。
天猫携手雅诗兰黛打造首家AI美妆旗舰店
6月24日，雅诗兰黛集团宣布旗下功效护肤品牌The Ordinary「研度公式」将于7月11日正式入驻天猫，并联合打造首家搭载前沿AI技术的美妆旗舰店。
此次合作，双方将利用AI技术优化消费者购物体验。比如，通过“店铺AI导购助手”，为有明确品类购买需求的消费者，结合肤质和期望解决的皮肤问题，精准推荐合适商品；针对具体使用场景，给出专业产品搭配建议；为“成分党”用户详细介绍产品成分功效，并提供个性化解答与成分对比推荐。这一合作有望开创以消费者体验为核心的美妆零售新模式，值得期待。
支付宝更新，“我的”页面改版
近日，不少用户发现，支付宝App “我的”界面迎来了改版升级。与旧版以单列形式展示各服务板块不同，新版部分服务板块呈多列展示，像“银行卡”“芝麻信用”“蚂蚁保”等高频使用功能，都被整合到一起横向排列，用户不用上下滑动，就能快速找到，极大提升了操作效率。
同时，新版还新增“我的民生保障”频道，将医保、社保、住房公积金、个人养老金等服务集中展示，方便用户一键触达关键信息；“我的订单”频道也一并加入，涵盖未付款、进行中、全部订单等选项 。
2025上半年线上零售保持较高增速，达到2.8万亿元
据行业报告智库数据显示，线上零售在2025年上半年继续保持了较高的增长速度，达到2.8万亿元，同比增长12.4%。随着电商平台的不断发展和优化，线上零售的市场份额逐步明确，头部电商平台的优势愈发明显。
在品类方面，线上零售涵盖了从必选品类到可选品类的广泛商品。必选品类如粮油食品、日用品等，凭借其稳定的需求，成为线上零售的基石。而可选品类如家电、化妆品、金银珠宝等，也在线上市场中表现出色，尤其是家电市场受益于以旧换新政策，销售增长显著。
宠物殡葬服务市场前景良好，预计2030年将达到224亿元
据《2025宠物殡葬用品市场洞察报告》显示，2024年全球宠物殡葬服务市场规模估计约为17亿美元，预计到2030年将达到32亿美元，年复仑增长率为9.1%。其中，宠物火化服务占据了市场的主导地位，2023年火葬服务市场占比高达76.2%。随着城市化进程的加快和环保意识的提高，宠物主人更倾向于选择火化这种环保且卫生的处理方式。
在宠物殡葬用品方面，市场规模也在不断扩大。2024年，全球宠物骨灰盒市场规模已达12亿美元，预计到2033年将攀升至25亿美元，年复合增长率为9.5%。宠物棺材市场同样表现出强劲的增长势头、2024年市场规模为2亿美元，预计到2033年将达到3.5亿美元，年复合增长率为6.5%。
欢迎市场/公关/品牌/运营等相关领域精英人士，扫码加入TopDigital市场精英群！与5500+品牌创始人、市场操盘手在社群内互动交流、资源互助、资讯分享、异业合作等。
与5500+品牌创始人、操盘手一起加入TOP市场精英群
