6月27日，第十三届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海落下帷幕。作为高端水果番茄领域的创新代表，凯盛浩丰集团旗下一颗大™品牌凭借“中国农产品品牌化建设与运营”案例，从全球3000余件参赛作品中突围，斩获Topdigital创新营销奖【品牌定位与传播类银奖】，充分肯定了一颗大™品牌定位与传播策略，为行业提供了可复制的品牌建设范式。
TopDigital创新营销奖自2013年创立以来，已经成功举办了十三届。该奖项聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与商业模式、人物和观点的创新成果及创新价值传递，专注于捕捉行业最新动态，挖掘年度标杆作品，每年吸引来自全球近千家创新型企业参与，成为企业营销案例的试金石。
农产品品牌化历来面临“标准化难、认知度低、同质化严重”三大痛点，而一颗大™用三年时间构建起全链条解决方案，实现了从种子到餐桌的全产业链标准化、品质化运营。
在种源阶段，一颗大™坚持非转基因，采用“千次选种、优中择优”的选种标准；在种植阶段，依托凯盛浩丰集团3400余亩智慧玻璃温室，通过农业产业互联网平台实现种植全流程数字化管控；在出品阶段，采用严苛的采收及果品分级标准，果蒂数量、果品直径、采收成熟度等方面均采用严格的标准规范；在物流供应阶段，与菜鸟集团开启战略合作，升级物流配送服务，以基地及前置仓为核心，精准匹配最优发货区间，保障产品新鲜度，已基本实现核心区域隔日达。
在营销侧，一颗大™以“高素质番茄”为核心定位，凝练“高标准、高品质、放一万个心”的价值主张，通过“精准人群渗透+场景化体验”实现品牌声量裂变。在小红书、抖音等平台，一颗大™进行高质量的持续种草，积累了上千万的品牌原点人群；与休闲食品赛道的头部品牌溜溜梅联名，打造的“番茄乌梅夹”相关话题在小红书引发超5000
万次浏览；成为知名综艺《温暖的客栈·乐活记》指定产品合作伙伴，王牌产品获得昆凌等明星青睐；亮相莱美盛典，与上海健身健美协会及Keep主办的精品路跑赛事“城市K马”达成深度合作，在白领聚集地漕河泾举办快闪活动，吸纳了十余万健身爱好者及白领成为品牌会员。通过高频率硬广投放，一颗大™已获得亿级曝光。
渠道与行业认可方面，一颗大™通过盒马、大润发等300余家高端商超开展SKU定制服务，销量稳居品类前列；亮相SIAL国际食品展、FBIF创新展等顶级平台，行业知名度持续提升。过硬的产品实力更赢得权威背书，先后斩获国际美味奖、蒙特奖、中国食品健康七星奖等荣誉，成为首个获“低GI认证”的番茄品牌，并获得权威机构沙利文“樱桃番茄全国销量第一”“100%NFC番茄汁全国销量第一”的市场地位认定，品牌力与市场力形成双向印证。
未来，一颗大™将持续深化“高素质番茄”品牌定位，拓展“番茄+”场景创新，让“高素质”渗透更多生活场景，为消费者带来高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品及消费体验。
