共探AI时代全域品效营销新范式！瓴羊 × TopDigital品牌领导者AI之夜闭门交流会回顾

当消费者足迹遍布线上线下，品牌却像握着一堆拼不起来的拼图——门店客流与电商订单割裂，内容种草与货架转化脱节，看似丰饶的全域生态，反而让品牌看不清消费者，也拿不准决策。

行业正在经历真实变化——内容种草和货架卖货的界限越来越模糊，但多数品牌仍在「为曝光做内容，为GMV投货架」的老路上打转。

而在AI浪潮席卷全球的当下，传统营销漏斗逐渐失效，消费者决策从“主动搜索”转向“AI提问”，在享受AI带来便利的同时，又警惕被算法操控。消费市场变得更复杂、更难懂，但也藏着新机会。

6月27日，TopDigital 携手瓴羊特别策划了一场品牌领导者AI之夜闭门交流会，本次闭门交流会以「当 AI 成为品牌大脑：从效率工具到增长引擎的战略跃迁」为主题。15位品牌一线决策者参与闭门交流，不仅有来自全球工业巨头、跨国高端消费品牌的高层，也有本土新消费现象级品牌的掌舵人，覆盖食品饮料、大健康、汽车、智能科技等行业领域，共议数智全域营销新路径。

开场破冰环节，主办方TopDigital使用通义千问的文本生成功能为每位嘉宾定制了藏名诗谜，现场嘉宾们在猜诗谜的过程中相互认识，迅速拉近距离的同时，也惊叹于AI的理解力和创造力。这种“技术温度”的亲历体验也成为极具启示性的开场——如何让AI完成从“效率工具”到“品牌第二大脑”的蜕变？这恰恰是这场闭门交流会的核心命题。

瓴羊副总裁林鸣晖介绍了瓴羊的数智化产品和服务。他分析了不同类型营销平台的特点，分享了如何在品牌心智、线上渠道、线下渠道三个层面有效布局配置资源，来实现品牌生意的可持续发展。林鸣晖认为，在流量内卷的时代运用 Data × AI 来有效组合不同媒介的运用，才能实现品效协同，让品牌的营销价值最大化。此外，他还给参会嘉宾们展示了团队在营销Agent开发上的创新探索。

阿里妈妈食品生鲜行业负责人郏惠清分享了今年淘宝天猫618大促的创新玩法，揭示消费者在大促中的行为特点及需求变化。郏惠清表示阿里妈妈将持续升级AI技术在营销中的应用，结合扶优政策，持续助力品牌商家高质增长。此外，郏惠清还介绍了闪购业务将为品牌营销提供更多想象空间。

从大促到全年的营销增长最佳实践

瓴羊天攻智投负责人王静的分享围绕瓴羊数智户外营销平台“天攻智投”展开，介绍了其数据智能分析能力及产品特点，并通过“拉新破圈”“平台IP联营”“大促蓄水”“全域引流”“种草拔草”五个具体营销场景案例，展示了在不同场景下的应用策略和显著效果。

主题分享过后，参会嘉宾就“品牌公私域运营整合策略创新”及“AI驱动用户洞察与自动化营销”等话题展开了热烈的讨论，不乏肺腑之言和真知灼见，品牌掌舵人们在思维碰撞中探寻AI时代全域营销的新解法。

存量经济时代，品牌营销的破局之道，在于深度激活 Data与 AI 的融合力量。科学地整合与优化跨媒介触点，打通用户旅程的每一个环节，让每一次曝光与互动都精准指向增长的机会，实现品牌声量与实效转化的深度协同。“可持续的营销，肉要长在自己身上”，品牌才能在AI重构的商业大陆上，筑起不被浪潮淹没的高地。