8月28日，娇兰发布纪录片《非凡万代兰》，将镜头对准中国云南天籽山：15年前几近消失的2万株兰花在此重获新生。品牌以“溯源天籽，万物共生”为主题，把雨林修复故事变成一场自然人文大片：跟随植物学家与李旻果的脚步，观众看见万代兰如何牵一花而动全林，也看见娇兰如何把保护行动转化为品牌叙事。在“共生”语境下，娇兰将高端美妆与生态系统绑定，为奢侈品公益营销写下新注脚——美，原来可以如此有生命力。

GO Ultra秒变“多儿监视器”：影石×多邻国联名，一开机就催你打卡！

9月2日，影石Insta360×多邻国官宣联名：为GO Ultra机身披上“催学”皮肤——满版绿鸟经典表情包贴纸，让镜头瞬间化身多儿的眼线。官方贴文调侃，“上天入地，也逃不过打卡审判”，用户每一次第一视角拍摄，都被绿鸟实时“监督”，极限运动与日常碎片秒变沉浸式催学现场。当科技硬件撞上语言App，影石把“随时随地记录”升级为“随时随地督促”，给内容创作加个有趣又魔性的Deadline，也为联名营销再添一记轻松有趣的社交货币。

巴黎欧莱雅为房主任点亮“新生日”：每一份美丽都值得被宠爱

近日，巴黎欧莱雅携手脱口秀演员房主任，打造了一场以“新生日”为主题的轻量营销。没有盛大布景，不设复杂环节，仅用一支蜡烛、一个蛋糕、一张手写卡片和一份复颜水乳礼物，为她弥补了一场“迟到50年”的生日。

欧莱雅借这份礼物，不止传递肌肤呵护，更致敬每一位曾闪耀的“姐姐”。品牌温柔发声：所有妈妈都曾是爱美的女孩，无论年龄，始终值得被宠爱。

02互联网营销动态

Canva可画PPT胡说挑战：引爆全民脑洞狂欢

Canva可画与跳海酒馆联合发起《PPT胡说挑战》创意大赛，携手何广智、步惊云、赵晓卉等脱口秀演员及多领域创作者，打造了一场“合法发疯”的全民表达盛宴。用户借助Canva可画AI设计工具，围绕米饭妙用、老板表情包等脑洞主题展开创作，将抽象“胡说”转化为可视化创意，打造“让胡说自成一派”的表达新纪元。

此次挑战以趣味包容的命题打破年龄与职业限制，构建创意表达新场景，进一步强化Canva可画“轻松设计”的品牌理念，深化与年轻群体的情感联结。

淘宝闪购在开学节点联手《五年高考三年模拟》及多个品牌，推出“夜宵送五三”跨界企划，以“夜宵是对白天的快乐腹习”为核心主张，通过赠送趣味学习资料袋的玩法，将“深夜罪恶感”转化为“学习努力感”，成功触达Z世代自嘲、共鸣的情感需求。

通过魔性视频传播、线下配送联动及社交媒体发酵，打破传统开学营销范式，以抽象幽默连接消费场景与学习话题，既强化淘宝“万物可达”的心智，也实现品牌声量与订单销量的双重提升。

8月29日，Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音电商，主打“专家在线，正品无忧”，为用户提供官方直营产品和专业实时服务，打造社交电商高端消费新体验。

用户可在店内选购iPhone、iPad、Mac等全线产品及配件，享受正品保障和全程服务，还能通过实时聊天获取Apple专家建议，实现“边看边问边买”的一站式高端购物闭环。

此次入驻是Apple拓展社交电商的关键举措，通过“社交+专业零售”融合，重塑高端电子消费体验，为行业提供新范式。

珀莱雅任命果小为新CMO

8月27日，珀莱雅发布2025半年报，营收53.62亿元、同比增长7.21%，创历史新高，并启动H股上市推进全球化。同时，珀莱雅任命果小为CMO，他将负责品牌升级与全球市场拓展。

果小拥有超10年消费品牌经验，曾打造泡泡玛特、蕉下等知名案例。他指出，美妆消费正走向精细化和情感化，品牌应聚焦细分场景、强化情感连接。未来他将推动珀莱雅完善多品牌矩阵，结合科技与情感价值，塑造专业且温暖的形象，助力品牌进入全球美妆前十。

卡夫亨氏一分为二，亨氏味事达归队全球风味公司

9月2日，食品巨头卡夫亨氏正式宣布战略调整，公司将分拆为两家独立运营的实体：“全球风味提升公司”与“北美杂货公司”。中国消费者熟悉的亨氏、味事达等品牌将被纳入专注于全球调味品业务的新公司。

此次拆分旨在优化资源布局、强化业务聚焦，预计于2026年下半年完成。中国市场作为“全球风味提升公司”战略布局的重要组成部分，已全面专注于酱料领域并启用本土化管理团队，进一步增强市场竞争力。业内认为，这一变动可能引发食品行业巨头对调味品板块新的投资与整合意向。

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