抖音/小红书/视频号集体出手，AIGC带货不标注直接限流！

抖音在AI内容治理上走得最早，也最细。今年4月，抖音生活服务发布《抖音生活服务AIGC创作规范》，明确要求创作者发布AI生成内容时必须主动声明。

小红书本周的新动作最值得关注。

8月7日，小红书宣布升级AI治理规则，把主动标识的要求从“笔记”延伸到“账号” 。

什么意思？以前你只需要在单篇笔记里标注“这篇是AI生成的”，但现在——如果你的账号本身就是一个AI虚拟人形象在运营，你必须在账号资料页如实说明，并开启“AI虚拟人”标签。

具体操作路径：我 → 编辑主页 → 职业 → AI创作者 → AI虚拟人。

小红书方面表示，主动标识不会影响流量，率先亮明身份的优质创作者还有机会优先体验平台的AI新工具。但未主动标识被平台识别为AI虚拟人的账号，将面临包括限流在内的分级处置。

内容端的要求也在收紧。

小红书鼓励创作者如实标识AI内容，无论是完全由AI生成，还是经AI润色的再创作，都建议在发布时主动声明。

对于未主动标注的AI内容，平台识别后将统一添加标识。2026年，小红书日均打标笔记已超30万条。

平台明确反对三类行为：

1. 信息不透明——用AI生成真人形象、图片、视频却不声明，或大量用AI洗稿、原创度存疑。

   
   

2. AI违规运营账号——用云端工具或手机脚本自动发笔记、自动回评论私信冒充真人互动。

   
   

3. 欺骗和劣质内容——用AI合成他人声音和面孔发内容，捏造新闻事件蹭热点引流，批量生产低俗、擦边、猎奇的博眼球内容。

今年小红书已封禁超80万个AI托管账号。

合规建议：

• AI生成或润色的笔记，发布时主动勾选AI标识

• 如果是AI虚拟人账号，务必在资料页开启“AI虚拟人”标签

• 不要用AI全自动托管账号、批量养号

视频号的动作最“新鲜”。

8月3日，微信视频号发布《关于「短视频带货场景AI应用」治理公告》，明确自2026年8月10日起，创作者在发布含AI生成内容的带货短视频时，必须主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。

关键区别在于：带货视频 vs 普通视频

对于非带货的普通视频，平台以倡导主动标注为主，未添加标注不影响内容的正常发布与流量分发。但对于带货短视频，要求完全不同——必须主动添加AI标注，且确保AI生成内容与实际商品一致，否则限制分发。

四类情况必须标注：

1. 用AI生成的商品展示画面、使用效果、场景演绎

2. 用AI生成的人物口播、数字人出镜

3. 用AI生成的商品海报、宣传图

4. 其他由AI生成的视频画面

怎么标注？ 发表页 → 添加标注 → 勾选“含AI生成内容”

违规后果： 平台将对违规视频限制分发。更严重的是，根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，未标识AI生成内容最高可处10万至100万元罚款。

合规建议：

• 带货视频只要用了AI（哪怕是AI配音、AI生成商品图），必须勾选AI标注。

• 确保AI生成的内容与实际商品一致，不能夸大或虚构。