高金萍
北京外国语大学国际中国文化研究院院长、教授
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际话语权”。国际话语权竞争始终与媒介技术演进深度交织，传统媒体时代，国际话语权由信息传输渠道占有率和资本控制力决定；数字时代，国际话语权受平台所有权影响，是更为隐蔽的话语控制机制下的权力博弈。近年来，人工智能技术快速迭代，人工智能生成内容（AIGC）深刻重塑信息传播格局。从全球视角看，AIGC的应用并非均衡推进，基础设施、技术应用层面的差异影响了各国发展的优先次序，制度环境和文化资源禀赋塑造了各国在全球信息传播格局中的角色定位。
AIGC数字视听出海新模式
AIGC大幅提升数字视听产品生产效率，降低高质量数字视听内容的制作门槛，推动数字视听出海转向新的传播模式。
新的生产机制——人机对话生成故事。首先，人机协同内容生成。AIGC数字视听生产的本质是人机协同，意义在人机对话中共同生成。创作者输入提示词，模型基于训练数据生成视听内容，创作者再根据生成结果调整指令，如此循环往复直至达成可接受的输出内容。其次，文化转译逻辑转变。以往文化转译需要人工二次加工，不可避免地携带加工者的主观理解，而AIGC根据目标语言和文化语境，在生成阶段就使内容具有一定的跨文化可理解性。最后，故事内容反馈调整。在人工智能工具辅助下，用户的观看时长、互动频率、分享意愿等数据被实时反馈至生产端，用户数据反馈推动故事内容调适和再生成，间接促使生产者和受众参与意义共创。
新的叙事方式——分众叙事精准传播。AIGC改变了话语呈现形态。一方面，AIGC驱动宏大叙事转向微观叙事。国际传播中各国通过国家形象片、文化纪录片等宏大叙事来建构国际话语权，叙事以权威性、系统性见长，但当下碎片化的信息消费习惯决定了受众很难具备长时间完整观看的行为，而AIGC擅长的就是处理具体的场景、明确的情感、有限的人物关系等微观叙事，这与碎片化的内容偏好相适配。当前以普通人的情感体验、日常生活场景为叙事原点的短视频、微短剧等数字视听产品，正掀起全球数字视听出海的热潮。另一方面，AIGC使分众叙事从理论走向实践，人工智能工具能够精准识别不同文化市场的题材偏好、情感倾向和审美习惯，极大降低本土化适配成本，提升了“一国一策”乃至“一群一策”精准传播的可行性。
新的关系构建——与受众共情共创。AIGC数字视听出海重新定义传受关系，传播主体转向个体用户主导，传播渠道则依赖算法推荐与沉浸式技术，受众不仅是信息接收者，更是意义建构者和内容传播者。人工智能技术能够精准捕捉情感触发点和表达方式，根据不同受众的情感需求规模化生产内容，让传播模式从“我说你听”转变为“我懂你所感”，最后形成理性说服到情感共振的消费转向。当受众在情感层面产生认同，认知层面的理性接纳便水到渠成，反之，逻辑论证再严密，也难以穿透情感预设的屏障。
区域国别视角下的AIGC数字视听发展情况
美国AIGC数字视听的竞争优势体现在两个方面：一是底层大模型的先发优势，以谷歌Veo系列为代表的美国企业凭借在算法与训练数据规模方面的积累，制定了优质内容的技术路线和评估标准，使得其他国家不得不在其技术框架内展开竞争；二是分发渠道的控制，优兔（YouTube）与奈飞（Netflix）等平台掌握了内容可见性的定义权，通过设定算法机制和内容审核标准，长期主导全球数字视听内容的流量分配。美国模式因技术标准与分发渠道控制形成竞争壁垒，使技术薄弱地区的创作者处于更加不利位置。
欧盟各国底层大模型研发相对滞后，转而采取规则防御策略。欧盟在传媒领域采取文化配额和版权监管等措施，以抵御外来视听产品冲击、保护本土文化多样性，率先确立高标准监管框架，以便在后续规则博弈中占据主动。然而，欧盟严格的合规要求也对本土AIGC创新活力产生了抑制作用，使欧盟长期处于技术追随者的位置。
日本在数字视听领域积累了丰富经验，AIGC被视为突破日本动漫产业产能困境的核心路径。日本创作者借助Vidu等生成式视频工具提高制作效率的同时，还保证了画面的稳定性和一致性，推动行业从“体力密集型劳动”转向“想象力密集型创作”。但其内容分发高度依赖美国社交平台，人工智能工具严重依赖外部供给，在传播渠道和技术基础两个关键环节均缺乏自主创新。
韩国采取更加系统化的发展战略，韩国文化体育观光部联合韩国文化产业振兴院（KOCCA）推出“2025 K-内容AI创新引领项目”，通过第二次追加预算210亿韩元，旨在构建大企业与中小企业在人工智能文化产业中的协作生态。韩国文娱企业已将人工智能技术深度嵌入偶像培养、内容制作与粉丝运营，虚拟偶像与人工智能辅助创作成为产业新常态。2026年8月，韩国政府发布《大韩民国人工智能伦理原则》，提出以人为本、隐私保护、公平与包容、责任、安全、可信和透明七项原则，为人工智能开发、提供和使用全过程提供伦理指引。
以AIGC数字视听出海提升中国国际话语权
中国数字视听出海的独特性体现在三个方面：其一，技术普惠路径。中国数字视听发展注重技术的产品化、场景化和大众化，例如，字节跳动将视频生成模型Seedance 2.0嵌入旗下产品生态，通过豆包、即梦和火山引擎等平台，有效降低了内容生产的技术门槛。其二，生态构建能力。中国数字视听出海正从内容出海走向技术与生态出海。从DramaBox、ReelShort到StoReel，中国微短剧出海应用已占据全球约九成市场，中国企业不仅输出内容，更输出平台、技术和商业模式，从依托外部平台讲自己的故事走向用自己的平台讲述全球的故事。其三，生活叙事范式。中国数字视听出海展现出独特的“微观生活叙事”，植根于日常美学，显著增强了中国故事的全球传播力。与此同时，中国数字视听出海仍然面临全球性风险，亟须在技术、叙事与规制三个维度协同发力，切实提升中国国际话语权。
构建自主可控的技术体系，夯实中国话语底座。有学者认为，中国国际传播能力提升的关键在于“将中国地方性实践转化为可理解、可对话、可共享的全球公共知识”。人工智能时代知识生产已深度嵌入技术基础设施，大模型的训练数据、算法架构和评估标准共同构成了话语生产的底层逻辑，依赖西方主导的预训练模型和数据体系也势必携带西方文化的价值偏好。因此，必须加快构建具有中国特色的语料库和预训练资源，系统融入中华优秀传统文化的核心概念、中国式现代化的实践经验、中国哲学社会科学的理论成果，展现中华文化主体性与独特性。
以共同价值注入数智视频产品，构建中国叙事。当前AIGC数字视听出海的形式以微短剧、虚拟数字人和智能配音为主，快节奏、强情感叙事在吸引海外用户的同时，也易导致中国故事被稀释。未来应注重将中华优秀传统文化融入全人类共同价值，将中国故事转化为全球叙事，将文明互鉴融入数字视听产品，打造具有全球视野和价值引领力的中国特色叙事。
推动人工智能治理体系建设，实现全球规制引领。全球人工智能竞争的重心正从模型、算力等技术比拼，转向规则制定、标准认证与产业生态塑造。中国应从理念供给、平台建设与规则输出三个层面将产业优势转化为治理优势，为提升中国国际话语权提供价值、制度与技术保障。在理念供给层面，人工智能治理要服务于构建网络空间命运共同体，弘扬全人类共同价值；在平台建设层面，中国在内容标识、应用场景等方面积累的经验可转化为国际公共产品；在规则输出层面，依托联合国、上海合作组织等多边机制，推动建立公平透明的全球人工智能治理框架，提升规制引领力。
原标题：AIGC赋能数字视听讲好中国故事
作者：高金萍系北京外国语大学国际中国文化研究院院长、教授；赵泽鹏工作学习单位为北京外国语大学国际新闻与传播学院
来源：《中国网信》2026年第10期
投稿：zhongguowangxin@vip.sina.com
